原標題：乾貨！2021年中國生活用紙行業龍頭企業――恆安國際 多層次品牌戰略龍頭地位穩固 來源：前瞻產業研究院
由於生活用紙價格較低，運輸費用佔比較大，因此生活用紙行業的競爭以區域性市場競爭為主，全國性品牌的中高檔生活用紙在市場競爭中佔據優勢。從生產能力和產量來看，恆安國際都處於中國生活用紙行業的龍頭地位。
生活用紙行業主要上市企業： 恆安國際(01044)、中順潔柔(002511)、太陽紙業(002078)、維達國際(03331)、山鷹紙業(600567)、晨鳴紙業(000488)、博彙紙業(600966)
本文核心數據：恆安國際生活用紙業務佈局歷程、截至2020年底恆安國際生產基地分佈、恆安國際國內銷售網絡、恆安國際全球銷售網絡、2020年恆安國際銷售區域分佈、恆安國際紙巾業務收入、恆安國際紙巾業務毛利率
1、中國生活用紙行業龍頭企業全方位對比
由於生活用紙價格較低，運輸費用佔比較大，因此生活用紙行業的競爭以區域性市場競爭為主，全國性品牌的中高檔生活用紙在市場競爭中佔據優勢。目前恆安國際、中順潔柔和維達國際等企業處於我國生活用紙行業競爭的第一梯隊。從生產能力和產量來看，恆安國際都處於中國生活用紙行業的龍頭地位。
2、恆安國際：生活用紙業務的佈局歷程
福建恆安集團有限公司創立於1985年，1997 年，成立“恆安紙業”進軍生活用紙行業。1998年12月8日在香港聯交所上市，並推出“心相印”紙巾。 自2017年開始，恆安集團陸續收購馬來西亞皇城集團、聲科集團，並在俄羅斯投資建廠，進一步佈局國際市場。
3、恆安國際：生活用紙業務佈局及運營現狀
——生活用紙業務品牌佈局：生活用紙品牌及產品種類
恆安國際主導品牌為“心相印”、“竹π”、“品諾”、“優選”、“柔影”等，產品主要有紙面巾、紙手帕、衞生紙、紙餐巾、廚房紙巾、擦收紙、成品原紙等各類生活用紙。恆安國際在中高低端市場均有所佈局，覆蓋不同收入人羣。公司生活用紙擁有核心品牌“心相印”，高端品牌“品諾”“竹π”以及中端品牌“優選”等。
——生活用紙業務生產區域佈局：生活用紙生產基地分佈
截至2020年底，恆安國際產能達到142萬噸，已經在全國15個省、市、自治區投資設立了40多家生產公司。
——生活用紙業務銷售佈局：銷售區域分佈
在銷售網絡方面，恆安在全國設立40餘家分公司以及200多個銷售團隊、上萬人業務人員遍佈全國城市、鄉村。同時在海外設有生產基地和銷售機構，產品遠銷全球63個國家與地區。
2020年，恆安國際銷售主要分佈在福江、華東、湖廣和香港及澳門地區。其中，在福江地區銷售佔比最大，達到30.3%。
4、恆安國際：生活用紙業務經營業績
2020年恆安國際紙巾業務為配合國內市場全面復甦，增加了在市場推廣方面的投入，尤其在第四季度在電商及新零售渠道加大投入推廣及促銷費用，使銷售及行政費用大幅增加，使得紙巾收入下降。另一方面，國內的商業及企業活動受疫情影響，因而減少對紙巾的需求，紙巾業務全年銷售收入同比下降約9.6%至約人民幣103.83億元。
2020年，由於木漿成本有所降低，恆安國際紙巾業務的毛利率顯著上升，至33.5%。
5、恆安國際：業務發展規劃
為滿足終端客户日益高端化的消費需求，恆安國際將積極順應和把握消費升級所帶來的市場機遇，靈活配合消費需求的改變，繼續積極優化產品組合，對產品的包裝，材質和功能進行升級，推動高檔產品銷售，為集團注入增長動力。
銷售渠道方面，疫情加速消費模式轉移至線上，恆安國際憑藉全渠道零售，將加大力度提高電商及新零售的覆蓋，未來將紙巾、衞生巾、紙尿褲的電商及新零售銷售佔比追上市場的平均水準。
同時，集團會利用數據中臺分析消費者的喜好及市場的變化，從產品設計、市場分佈、銷售渠道策略等多方面進一步優化資源配置。為滿足消費者不同的需求，集團將融合線上線下的零售模式，積極發展新零售渠道(包括社區團購)，從而提升集團旗下各產品的市場滲透率，進一步擴大集團的市場份額。
更多數據請參考前瞻產業研究院《中國生活用紙行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股説明書撰寫等解決方案。
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