據AT&T（T.US）傳媒業務與探索頻道（DISCA.US）合併後，將形成娛樂業巨頭“華納兄弟探索頻道”，富國銀行分析師Steven Cahall及其團隊指出，探索頻道與華納傳媒的交易表明，規模對於直接面向消費者（DTC）內容競爭來説是非常必要的；更多的內容會帶來更強的用户粘性，從而減少用户流失，創造定價權並提高利潤率。Netflix（NFLX.US）和迪士尼（DIS.US）正在“將這個戰術付諸實踐”，而其他公司則希望效仿它們的做法。
據瞭解，華納兄弟探索頻道公司應該是DTC排名前三的公司。富國銀行預計，到2024年，華納兄弟探索頻道的DTC內容將達到200億美元，與亞馬遜（AMZN.US）和米高梅合併後的DTC內容並列第三。
分析人士指出，迪士尼的內容規模是最大的，2024年總內容價值可達470億美元。華納兄弟探索頻道公司位居第二，總內容價值為360億美元；NBCN/SKY排名第三，總內容價值為340億美元；Netflix排名第四，總內容價值為280億美元。
這意味着康卡斯特（CMCSA.US）和ViacomCBS公司（VIACA.US）面臨着最艱難的抉擇：是做“僱傭兵”、拆分、擴大規模還是合併？
富國銀行指明，即使ViacomCBS在內容價值上排名第五，在流媒體價值上排名第五或第六，但在未來的激烈競爭和合並浪潮中，可能需要另尋出路。富國銀行表示，最好的選擇可能是效仿福克斯（FOX.US）的做法，通過Paramount和CBS電視工作室網賺錢，而不是廣播電視網。另一方面，對於康卡斯特來説， NBCU 和 Sky 是一個內容強穩定平臺，但由於沒有明確的戰略，價值前景並不明朗。康卡斯特可能的選擇包括：1）出售、合併工作室；2）更積極地提升流媒體；3）什麼都不做。總體來看，出售合併對於股東最有利但概率最低，該公司概率沒有行動。
與此同時，這些公司面臨着一個可能更大的問題，如果華納兄弟探索頻道公司想再併入NBCU或者ViacomCBS，那麼其將成為全球最大的內容公司。