來源:中信建投證券
作者:葉樂、秦臻
牛牛敲黑板:
覆盤李寧發展30年,公司經歷了「興起-成長-危機-變革-復興」的發展歷程,站在大時代背景下則是運動服裝行業從渠道爲王向產品、品牌爲王轉變的縮影,期間也夾雜着專業運動和時尚運動的交替發展。
5月28日,李寧盤初股價創歷史新高,現漲2.18%,股價報72.5港元,最新總市值約1800億。
自3月初以來,李寧漲勢喜人,累計漲幅高達62%,而年內漲幅也有34%。
中信建投證券近期覆盤了李寧發展的30年,闡述公司是如何「涅槃重生」,登上運動國潮之巔的。以下爲詳細內容:
1989-2009爲品牌初創和快速發展期,受益2001年申奧成功,2008年北京奧運會即將來臨,國內運動服裝行業進入快速發展期,在此階段下渠道爲王,李寧憑藉品牌力與渠道擴張,位居國內品牌第一。
2010年-2014年爲轉型調整時期,在行業增速放緩的大背景下,公司2010年品牌重塑遇冷,庫存危機爆發,12年公司更換管理層,優化庫存,聚焦籃球、跑步等5大品類,解決了公司庫存週轉問題,也爲公司建立了先進的供應鏈管理體系。
專業運動復甦,籃球、跑步快速成長。2015年是公司新一輪發展的起點,創始人李寧回歸一線管理,宣傳語改回「一切皆有可能」,「單品牌、多品類、多渠道」策略逐步被驗證,渠道和庫存管理水平不斷精進,專業運動品類產品力持續提升,弜、䨻等核心技術賦能產品,籃球、跑步品類快速發展。
公司終端運營改善,渠道、營銷變革增效。公司線下門店推進高效大店戰略,精簡低效門店,強化一二線市場門店,庫存週轉加速,門店形象持續升級,提升購物體驗;線上快速發展,順應電商化趨勢,打造線上獨立產品線。15年來同店增流水不斷好轉,17年後增長提速。
中國李寧橫空出世,登上運動國潮之巔。2018年是公司品牌向上突破的一年,定位高端的中國李寧品牌橫空出世,憑藉產品獨特的潮流風格(傳統文化、現代潮流、復古潮流三類)以及更具影響力的營銷(跨界時裝秀+聯名款+流量明星代言),登上運動國潮之巔。Z世代的潮流消費趨勢、國人文化自信提升等都將助推運動國潮服飾的浪潮。
盈利預測:預計2021-2023年實現營業收入182.5、223.4、270.0億元,同比增長26.2%、22.4%、20.8%;實現歸母淨利潤24.4、31.7、40.2億元,同比增長43.6%、30.0%、26.8%;對應最新估值P/E爲58x、45x、35x,維持「增持」評級。(截至2021年5月26日)
風險提示:新冠疫情反覆、中國李寧發展不及預期
編輯/Phoebe