本文來自微信公眾號「娛樂獨角獸」（ID:yuledujiaoshou）
作者：櫻木滑倒
牛牛敲黑板：
此次收購LeanCloud，能夠直接為心動在服務內容創作者的層面上，提供更加深化的能力。
TapTap的社區文化濃鬱，業界對其寄予「遊戲屆的豆瓣」厚望，成為一個集觀看遊戲內容、玩遊戲、社交於一體的泛遊戲平臺。
此次「收編」心動，無論從產品研發還是渠道發行的角度而言，對於B站而言，是一次基於平臺內容建設與發行場地的雙向擴充。
4月6日，心動公司宣佈完成對LeanCloud的收購。雙方將共起負責公司面向開發者的產品線。LeanCloud作為 TDS 的一部分將繼續向現有用户和新用户提供穩定的服務。
而在早些時候的4月1日，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）宣佈以約9.6億港元戰略投資心動公司。交易完成後，B站持有心動4.72%股權。除B站外，阿里巴巴也將通過淘寶中國控股有限公司認購365.8萬股，預計交易完成後將持有心動0.76%的股權。
B站、阿里的連番入局，與心動公司對雲服務提供商LeanCloud的收購背後，一方面是B站、阿里對自身內容上的添磚加瓦。另一方面，繼遊戲公司對研發方的爭奪戰開始後，對渠道商的認領也緩緩拉開帷幕。
近兩年， 心動網絡一度被稱為「中國任天堂」，自身的研發發行能力，與通過旗下核心手遊社區平臺taptap所承載的大量中小廠商、獨立遊戲開發者的遊戲，可以説，心動已經通過自研能力與TapTap，形成了一個完整的遊戲生態。
因此不難理解，B站阿里等資本對心動的關注，與心動自身收購LeanCloud對TapTap服務能力的升級。
在B站入股心動當天，心動公司股價大利好。截至4月1日收盤，嗶哩嗶哩港股收盤價為870港元，漲幅高達5.07%，心動公司則股價暴漲超過22%。在頭部遊戲廠商正分秒必爭的搶奪開發商、填充自身研發能力的大格局中，承載着大批中小遊戲發行平臺的心動網絡能否搶出自己的道路？
「殺瘋了」的二次元、雲遊戲，B站心動內容渠道雙聯姻？
在今年3月發佈年報後，心動網絡黃一孟曾提到過TapTap的雲遊戲佈局。他表示，通過在TapTap上對行業現狀與用户痛點的瞭解，「我們認為雲遊戲還在很早期的階段，因為所有云遊戲都只是把普通的安卓遊戲放在雲端上面跑，它們的大多數功能都很粗糙，雲遊戲真正的優勢還沒有體現。我們不會做底層的雲遊戲基建——想做這個的公司太多了。但我們會從開發者的角度切入，幫他們節省接入和兼容的成本，讓遊戲在雲平臺上實現更好的效果。」
顯然，此次收購LeanCloud，能夠直接為心動在服務內容創作者的層面上，提供更加深化的能力。LeanCloud作為AVOS中國團隊在2013年9月發佈的應用開發一站式後端服務，能夠為開發者提供數據存儲、實時消息、消息推送以及統計分析等服務。值得一提的是，據官網數據顯示：遊戲客户在LeanCloud 2020年的收入裏已經佔到一半以上。
除了深化平臺服務內容開發者的能力之外，心動的自研能力也在加大投入，甚至一度造成公司同期利潤下降。據心動公告稱，心動在研發方面的開支也從2019年同期1.3億元增長至2.2億元，同比增加68.2%——這也是他們同期利潤下降的原因之一。
可以看到，去年，為心動貢獻了最多網絡遊戲收入的5款遊戲分別是《仙境傳説M》《不休的烏拉拉》《香腸派對》《藍顏清夢》《明日方舟》，可以説大部分已有些年頭。而根據2020年B站舉行的遊戲發佈會，宣佈發行11款重磅遊戲，大部分是二次元產品。
事實上，二次元這兩年正成為一條「殺瘋了」的賽道。《陰陽師》《崩壞3》《碧藍航線》《FGO》似乎已經成為前浪，以《原神》《明日方舟》《賽馬娘》為代表的新生代二次元手遊不僅玩文化，還拼技術。比如從去年9月開始風頭無兩的二次元手遊《原神》的自我定位是一款「服務型」手遊。花1億美金上線，上線後每年要花2億美金來維護。
根據娛樂獨角獸整理的騰訊於2021年第一季度參與的三十餘起遊戲相關投資，不難看到，有超過三分之一投給了二次元相關的研發公司。而騰訊之外，如網易等大廠也在不斷拓展在二次元手遊產品的佈局。而作為二次元集聚地、頭部遊戲發行平臺的B站，此次與心動可謂是一次內容聯姻。
而不僅是頭部大廠，二次元羣體的火力已經蔓延到各個平臺。根據《2020年中國遊戲產業報告》給出的數據顯示，2020年，中國遊戲市場實際銷售收入2786.87億元，收入排名前100的移動遊戲產品中，「卡通動漫風格」在數量上佔據了65%的比例，並帶來了47.18%的收入。
而B站在遊戲領域也持續耕耘。據統計，B站從2013年至今，一共投資了近21家遊戲公司，覆蓋遊戲上下游全產業。其中有遊戲研發公司、製作公司、服務公司、發行公司等等。根據B站2020年四季度財報顯示，B站遊戲貢獻收入11.3億元，並保持30%左右的同比增速，因此，也有業內聲音認為，認購心動網絡是B站面對現實的寫照。
在此背景下，內容屬性的契合所產生倍增效應也是B站選擇投資心動的部分原因，但相比於國內最大手遊社區TapTap的誘惑力，顯然遠遠不夠。
不聯運、零分成，月活2570萬的TapTap成B站新「城牆」？
我們先來看看「搶手」的TapTap財報，2020年心動的財報成績並不理想，TapTap的廣告收入增速從2019年的50%放緩到了12.2%，單月活用户廣告價值有所下滑。
即便如此，TapTap仍然吸引着資本陸續到來。在B站和阿里入股前，包括字節跳動、米哈遊、莉莉絲和疊紙、網易、吉比特、飛魚、三七、遊族、IGG等廠商都先後對心動或TapTap有過投資。
一方面，TapTap的社區文化濃鬱，業界對其寄予「遊戲屆的豆瓣」厚望，成為一個集觀看遊戲內容、玩遊戲、社交於一體的泛遊戲平臺。2020年，TapTap平臺月均MAU規模達2570萬，同比上漲43.7%，海外月均活躍用户為481萬，同比增長330.9%。新增發帖數量為580萬，同比增長64%。可以看到，心動對TapTap的規劃與行業期望相同，並且平臺月活用户數仍處於上升期，有望成為用户泛遊戲行為入口。
這與B站的平臺屬性不謀而合，B站在遊戲業務的合作模式上開放且包容。聯合發行、代理髮行、合作研發以及投資項目，合作模式的多元，也讓B站屢屢成為二次元頭部遊戲的發行主戰場，比如《FGO》的代理身份和成為《原神》的安卓聯運平臺。
另一方面，開發商和渠道商的利益分配問題累積已久，並在去年愈演愈烈。去年，如《原神》和其它中生代手遊IP聯合開啟了對渠道商的抗議，宣佈放棄在華為、小米、OPPO、vivo等主流安卓手機的應用商店上架。
而TapTap平臺的推薦機制符合當下中小內容廠商的訴求。為了鼓勵各種中小遊戲開發者，TapTap有着類似於App Store編輯推薦，完全由編輯根據遊戲玩法內容來推薦，正因於此，TapTap即使再小的遊戲，只要有亮點，都能夠被平臺推薦，被玩家體驗，非常精細化的運營。
而心動方面也曾表示，計劃集中力量在TapTap社區的運營和研發上，完成社區動態和遊戲論壇的整合，改善社區內容推薦算法及增加社區熱門排行等功能。
《原神》《萬國覺醒》最終實現繞過渠道發行獲得了成功的方式，也給了從業者新的渠道發行選項。TapTap採取與傳統渠道分成模式不同的「零分成」模式，也使得如《原神》《萬國覺醒》等繞過渠道發行的中生代們的人氣手遊，紛紛上架TapTap平臺，大大助推TapTap成為一個獨立於傳統安卓手機應用商店渠道之外的垂直渠道。
根據易觀《2020中國移動遊戲市場年度分析》：在渠道行業增長趨勢方面，相比平穩的硬件渠道（硬核聯盟、各手機廠商的官方應用市場）和環比增長率較低的三方渠道（應用寶、豌豆莢等），垂直渠道（TapTap、九遊等）的增長趨勢明顯優於其他渠道行業。可以見得，以TapTap為代表的垂直渠道，對於擁有熱門遊戲產品的中生代公司們而言，顯然是一片沃土。
而反觀B站，其遊戲版塊中的代理髮行和開發平臺是平臺兩大重頭戲，也是平臺建立起的壁壘。在代理髮行層面，B站的競品是騰訊、網易以及「上海四小龍」（米哈遊、莉莉絲、鷹角、疊紙）等主要遊戲公司。而在開發層面，TapTap平臺實際上是B站的競爭對手。
此次「收編」心動，無論從產品研發還是渠道發行的角度而言，對於B站而言，是一次基於平臺內容建設與發行場地的雙向擴充。而對於心動來説，我們能夠觀望的是，在部遊戲廠商正分秒必爭的搶奪開發商、填充自身研發能力的風雲變幻中，「中國任天堂」心動網絡將如何憑TapTap殺出血路？
編輯/IrisW