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阿里巴巴正式入场!社区团购再添大佬,拼多多、美团将如何抗衡?

阿里巴巴正式入場!社區團購再添大佬,拼多多、美團將如何抗衡?

雷科技 ·  2021/03/22 15:15

3月20日消息,據同花順財經報道,阿里巴巴近期成立了MMC事業羣,由阿里合夥人戴珊負責,聚焦社區團購,鄒志俊負責渠道,汪庭祥負責運營,陳明負責供應鏈,郭威負責技術。在本月初的內部會議上,戴珊表示,針對社區團購項目的投入不設上限,MMC事業羣第一站是鄭州。

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社區團購是2020年的流行語之一,相信各位並不陌生。由於先訂購,再發貨,不必擔心貨品積壓,減少了中間流通渠道,通過線上平臺預定,菜農可以直接發貨給消費者,成本大幅降低,所以社區團購的商品價格普遍低於菜市場。

實際上2016年就已經有多家線上平臺做起了社區團購,但人們已經習慣了菜市場,所以發展速度較慢。直到2020年出行不便,社區團購不需要人流扎堆,比傳統買菜方式更方便。於是滴滴、拼多多美團相繼推出了橙心優選、多多買菜、美團優選,開始佈局社區團購。雷科技今年初曾報道,順豐也重整旗鼓,再入社區團購,憑藉物流優勢,欲與拼多多、美團抗衡。

目前多多買菜已覆蓋了超過300個城市,日均單量超過1000萬,美團日均單量1月已突破2000萬。這兩家企業的優勢是知名度高,分別是線上購物、外賣領域的巨頭,入場時間又早,很容易吸引消費者加入。順豐的優勢則在於渠道,畢竟是做物流出身,商品運送與商品渠道更有經驗。

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阿里巴巴做社區團購的優勢在於,淘寶、餓了麼、支付寶普及率極高,可發展用户基礎龐大,而且旗下也有菜鳥物流,又做過盒馬零售生鮮配送,經驗極為豐富,技術力強悍。盡管還沒正式上線,但阿里巴巴社區團購業務已經是拼多多、美團不容忽視的勁敵。

拼多多和美團的優勢在於,已經經營了社區團購業務較長時間,前期投入成本基本實現回籠,渠道相對完善,可以放心地打價格戰。不過這次阿里巴巴的態度很堅決,不設成本上限,強行開展社區團購業務,前期估計會虧損不少,後期則會通過薄利多銷政策,回收成本。

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之前有不少網友擔憂,如果社區團購擠垮了菜市場,會不會開始大規模漲價。從現在的情況來看,大概率不會,社區團購平臺之間競爭非常激烈,都需要用價格搶佔市場,即便後期平臺用户羣體基本穩定,也不會比菜市場貴,而且買菜還方便。

另外,社區團購應該看做菜市場的補充,適合那些沒有時間去菜市場買菜的消費者。菜市場買菜自己可以精挑細選,質量更有保障,而且即時性高,這些優勢會長期存在。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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