作者 | 趙明溪 周佳麗
報道 | 投資界PEdaily
美團又出手了。
不久前，酒店行業傳來美團即將投資酒店集團東呈國際集團（簡稱「東呈集團」）的消息，金額在10億元左右，持股比例或將高達20%。隨後，投資界向美團方面求證，對方對此次投資表示「不予置評」。
這將是美團第一次出手押注線下酒店。眼下，國內酒店業正在從低谷中恢復，美團此時果斷出手，堪稱抄底。而美團盯上中高端酒店領域，這塊地盤可是攜程系最後的高地，雙方大戰一觸即發。
現在，美團橫掃線上線下，這個不設邊界的巨無霸越走越遠，動作也越來越快。一個不爭的事實是，沉浸在中國互聯網，美團和王興是大家繞不開的最後對手。
來勢洶洶，10億抄底，美團意外入股了一家酒店
沒想到，美團大手筆入股了一家酒店。
據業內高管透露，東呈國際集團整體估值在50億元人民幣左右，此輪美團的投資金額或將在10億元左右。對此消息，美團方面向投資界迴應稱不予置評，東呈集團方面也並無確切迴應。
投資界瞭解到，東呈集團成立於2006年，是一家城市精品酒店品牌，旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15個酒店品牌，在全球擁有超過25000家酒店（含籌建），擁有付費會員數超過3500萬。根據中國飯店協會發布的《2020年中國酒店集團TOP50報告》顯示，東呈集團目前排在第六位。在中端酒店市場，東呈集團是位列華住、錦江、首旅之後的第二梯隊酒店集團。
實際上，美團入局酒店的野心早已顯現。業內人士透露，美團一直在尋找適合的酒店企業進行投資，不只接觸了東呈集團一家——此前，酒店行業曾傳來美團與尚美生活集團接洽投資的消息，不過後來這並沒有下文。
2018年，美團酒店成為在線酒店預訂行業市佔率最高的產品，甚至一度啟動了高星酒店團購的試點項目，聯合簽約的酒店集團和大眾點評」必住榜「上榜商家，向消費者推出低價深折、隨買隨兑、未使用隨時退等特點的酒店預售型產品，大舉殺入酒店市場。
而在美團內部，一個隱祕的部門也在悄悄崛起——成立6年來，美團酒旅事業部是公司最大的利潤來源。根據其三季報顯示，美團2020年前三季度到店、酒店及旅遊業務收入為64.8億元人民幣，相較於去年同期增長了4.8%。
疫情之下，酒店業是遭受重創的行業之一。華住集團創始人季琦曾在2020年強調，「沒有一個時刻比今天投資酒店更好」。
如今，國內酒店業正在從低谷中恢復。美團此時果斷出手，堪稱抄底。有分析認為，美團看中的，是東呈集團酒店的業務佈局能彌補其在酒店資源佈局上的不足。OTA行業的線下酒店之爭，已經打響。
美團殺入線下生意，酒店江湖又起波瀾
悄悄殺入酒店，美團再次與攜程相遇。
在此之前，美團與攜程已經開始交戰。在最初踏足酒旅市場時，美團給自身的定位是中低端酒店在線預訂，在用户心中的印象是價格低廉、經濟實惠。而當時攜程、去哪兒和藝龍三家OTA激戰正酣，沒有注意到在河南、山東等地瘋狂簽約商家的美團。
隨着美團的流量優勢凸顯，美團住宿的市佔率逐漸提高，並開始向高星酒店市場進攻，與攜程貼身肉搏。而攜程方面，最直接的措施便是設立獨家簽約，禁止簽約酒店與美團合作，商家違反約定便會被下線或者限流。
當時，攜程的回擊一度給了美團很大的阻力，將美團的流量優勢侷限於下沉市場，無法在利潤更高的高星酒店市場獲取更多的市場份額。直到2018年時，美團實現了酒店間夜量對攜程系產品的全面超越。如今，雙方再次在中高端領域相遇。不得不説，這塊地盤可是攜程系最後的高地。
那美團如何盯上這塊市場呢？事實上，在2020年疫情之後，高星酒店的產品優勢漸漸浮現。據攜程透露，高星酒店是疫情後恢復最快的酒店品類。2020年6月，攜程發佈2020年一季報，董事會執行主席樑建章表示，「高星酒店的復甦顯著超過了其他業務，旅行是人類的精神需求，我們相信隨着新冠疫情的消退，旅遊業將最終恢復並達到新的高度。「
有預測顯示，我國酒店行業中，豪華、中高端和經濟型酒店佔比結構將從1:3:6過渡至1:4:5，且中高端酒店佔比將持續擴大並穩定於44%左右。由此推算，中高端市場的高速增長期至少還有3-8年，客房將達到881-1101萬間，較當前仍有76%-120%的增長空間。
這是酒店行業難得的香餑餑。同程藝龍也盯上了這塊領地——1月5日，同程藝龍官網也宣佈其與高星酒店珀林酒店集團簽署了戰略投資協議，將對珀林酒店進行上億量級的戰略投資。這也是同程藝龍將住宿事業部升級為酒旅事業羣後的首次資本動作。
除此之外，在這一戰局裏，維也納、全季、亞朵、麗楓、和頤等相繼爭奪不休。而這些品牌的背後，是錦江酒店、華住集團、首旅酒店等國內頭部酒店集團，圍繞中高端市場展開的激烈廝殺。美團的入局，攪動了原本平靜的酒店江湖，加劇了中高端酒店爭奪戰。
四處出擊，沒想到，大家最後的對手是王興
美團的邊界在哪裏？
一場無限遊戲正在這家公司內部玩轉。現如今，消費者在吃喝玩樂等日常生活上，都已經離不開美團。出行、支付、酒店旅行、本地生活......美團四面出擊，不斷擴展自己的業務版圖，修築起一個龐大的生態帝國。
即使如此，美團也從未停止自己的步伐。早在2019年財報公佈之際，美團再一次對外釋放重要信號：將繼續大力投入新業務。王興表示，「我們將聚焦‘Food+Platform’戰略，在生鮮零售和電單車等新業務領域持續加大投入。」
除了美團買菜，美團又殺入了一個戰場——社區團購。2020年7月，美團宣佈成立「優選事業部」，進入社區團購賽道，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮負責。截至去年11月20日，美團優選已覆蓋23個省191個城市。而且美團依然在加大對這一業務的扶持力度，未來將對美團優選投入數十億元。
一個巨無霸已然崛起。如今，由團購到外賣、從電影票到酒旅，美團還進入了打車、支付、物流、供應鏈等多個賽道，甚至開起了線下零售店。可以説，在美團的每一個細分領域，都有強敵。
回顧2020年，美團股價一路高漲。從2020年3月中旬股價最低點至今，美團已經累計上漲超過200%，真實演繹了股價三連跳。截至發稿，美團的股價為307港元，市值超過了1.8萬億港元。
不設邊界的美團，攪動了互聯網江湖。各個領域的創業者開始發現，自己要面對的不僅是站隊BAT的問題，如今還要小心一個更加尖鋭的對手——美團。一向隱祕的王興，正越來越霸氣。