11月1日零点，天猫双11开场。据天下网商整理的数据，在3C家电行业，第1小时就有华为、苹果、海尔、西门子、科沃斯、添可等18个品牌成交破亿。華爲Mate40 Pro、iPhone 11成爲十大最熱單品。一小時內就有近600萬人搶購華爲，近500萬人選擇蘋果iPhone。
隨着11月的到來，天貓雙11購物狂歡隨之啓動。作爲年度消費大戲，在今年這個特殊背景下，尤其被寄予厚望。
與以往雙11有所不同的是，今年天貓雙11最大的變化是提前開售，並且比往年多了3天。今年天貓雙11共有兩個售賣期，分別是11月1-3日和11月11日。隨着上半場的啓動，陸續出爐的數據，也讓人得以窺見今年這一購物節的特色。
華爲、蘋果備受青睞
11月1日零點，天貓雙11開場。據天下網商整理的數據，在3C家電行業，第1小時就有華爲、蘋果、海爾、西門子、科沃斯、添可等18個品牌成交破億。
從爆款單品來看，華爲Mate40 Pro、iPhone 11成爲十大最熱單品。一小時內就有1100萬人湧入天貓搶購華爲的絕版麒麟手機，或者衝向蘋果iPhone。
其中，有近600萬人選擇華爲，有近500萬人選擇蘋果iPhone。今年雙11手機大戰，華爲先勝一局。
從所有品類來看，開場1分鐘，耐克成交額率先超1億，阿迪達斯緊隨其後超1億。隨後，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、林氏木業、全友家居等國貨品牌也爭相破億。
開場111分鐘後，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華爲、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等100個品牌成交額突破1億元。
美妝用品成爲最大贏家
銷售火爆的3C家電大多是直男的選擇，而擁有更強大購買力的女性，則讓美妝用品紛紛快速斷貨。這兩個行業也貢獻了天貓雙11上半場最多的銷售「王牌」。
從開場1小時「十大爆款」數據來看，美妝用品成爲最大贏家，佔據Top 10榜單的一大半。妹子們購物車的「車速」，遠超品牌方的預期。資生堂、芙麗芳絲、IPSA等品牌旗下多款單品，一開場就賣斷貨了。
在「雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅」美妝三巨頭把持的格局中，韓妝也走勢凌厲，憑藉爆款單品殺出一條血路，Whoo後的「天氣丹」護膚套裝，超越「小棕瓶」「小黑瓶」「神仙水」等老牌爆款，逆襲成爲天貓雙11十大爆款，雪花秀的水乳套裝也榮登第四。
一批單品銷售火爆遠超品牌方的預期。資生堂的悅薇水乳開場沒多久，就已售罄。芙麗芳絲元氣聯名禮盒，1小時內也被搶購一空，此外，IPSA三色遮瑕也已告罄，品牌方正在緊急調貨。
「網課」成新消費熱點
除了傳統門類的持續熱銷，在這次天貓雙11中，「網課」也迎來火爆需求。
天下網商公佈的數據顯示，開場10分鐘，搶網課的消費者就超過10萬。開賣1小時，光是會計課就被搶走3萬多套，學霸們在網課上非常捨得下血本，平均花費超過1000元。
在淘寶直播間下單也成了這些消費者的最愛，東奧、中華會計網校、猿輔導、作業幫直播課、斑馬AI課等多個「網課直播間」人氣都非常火爆。
編輯/IrisW
