來源：格隆滙
作者：路易十三五
亞馬遜在今天的年度Alexa硬件活動中，發佈了雲遊戲服務Luna，這一事件標誌着亞馬遜加入雲遊戲行業這一新風口的競爭。
用户已經可以通過Luna的網站，請求提前享受這項處於試用階段的雲遊戲服務。但亞馬遜仍未透露這項服務合適證實開放給所有玩家。
此前市場上的主要玩家包括谷歌的Stadia、微軟的xCloud，索尼的PlayStation Now，以及一些主要遊戲發行商的雲遊戲服務。
所謂雲遊戲，指的是以雲計算為基礎的遊戲方式，在雲遊戲的運行模式下，所有遊戲都在服務器端運行，並將渲染完畢後的遊戲畫面壓縮後通過網絡傳送給用户。
翻譯成中文，就是遊戲運營商負責下載、運行、更新和維護遊戲，而消費者只需要負責在家裏玩遊戲。
該行業在通信技術的快速發展之下應運而生。
1 喬裝iOS應用「借殼上架」
尚在起步階段的Luna將會支持亞馬遜自己的Fire TV平臺、微軟Windows系統的PC端，以及蘋果Mac、iPhone、iPad等iOS終端。
目前Luna暫不支持安卓系統。亞馬遜娛樂設備和服務副總裁馬克·惠特頓（Marc Whitten）表示，安卓版可能需要數週之後才會發佈。
市場預測Luna將以漸進式web應用（PWA）的形式登錄蘋果的App Store。
PWA的本質是一種「借殼上架」的行為。這意味着用户在App Store下載並打開Luna之後，遊戲將在基於網頁的亞馬遜雲遊戲終端上運行。亞馬遜可以藉助PWA繞過蘋果公司針對iOS本地應用收取的30%手續費。
不過最終是否會採用PWA，仍沒有準確消息。Luna工程技術主管喬治·提伯利提斯（George Tsipolitis）表示，正在與蘋果Safari團隊溝通以達成最終的協議。
此前亞馬遜與蘋果已達成協議，會員視頻服務Prime Video將通過亞馬遜內部收費系統進行結算，用户不需要向蘋果支付額外費用。
但蘋果對於遊戲產品「借殼上架」的行為把關嚴格，曾因此招致Epic Games等多家知名科技公司的法律訴訟。
9月11日，蘋果更新了App Store審核指南，允許Project xCloud、Stadia等雲遊戲應用上架，但公司強調所有遊戲仍必須直接從App Store上下載
2 比微軟少，但是比谷歌多
亞馬遜計劃在Luna平臺商家約100款遊戲產品。
現階段Luna支持的遊戲產品包括《生化危機7》《控制》《塔科馬》《Rez無限》《地鐵:逃離》《迷人的殘酷》《煮糊了！II》等等。
亞馬遜還與育碧公司開展合作，預計將在平臺上架《孤島驚魂6》《刺客信條：英靈殿》《芬尼克斯傳説》等作品。亞馬遜內部預計，育碧的遊戲在現階段將佔Luna平臺全部遊戲數量的50%。
相比之下，微軟旗下的xCloud似乎能給玩家提供更多選擇空間。微軟最近將其xCloud雲遊戲平臺與XBox遊戲機會員服務Game Pass Ultimate進行了整合，可獲取的遊戲數量約為150款。
微軟最近還斥資75億美元收購可儲存視像遊戲發行商Bethesda母公司ZeniMax Media。這是微軟成立以來最大手筆的一次遊戲行業佈局。收購Bethesda後，微軟可以獲得大量成功的遊戲特許經營權，有助於推動微軟的Game Pass業務和xCloud項目。
谷歌的Stadia平臺遊戲數量則是50款，多數需要單獨購買。
有外國網友在測評了Luna平臺的運行情況後表示，偶有的卡頓不會影響雲遊戲體驗。亞馬遜承諾，Luna將提供分辨率高達1080p的遊戲，運行速度為每秒60幀，未來還將推出4K分辨率的遊戲。兩種清晰度對網速的要求分別為10Mbps和35Mbps。
華為在意大利的5G測試報告中顯示，網絡峯值網速高達4.52Gbps；三星5G在韓國的測試中最快網速達到2.7Gbps
3 雲遊戲的三足鼎立
隨着美國大型跨國公司相繼下場，可以預測，雲遊戲行業將迎來一波風口。再這樣的情況下，雲遊戲市場已形成你追我趕之勢。
Luna平臺的運行將基於亞馬遜雲計算服務AWS。而AWS是全球少數能夠支持雲遊戲的服務之一，目前在北美市場的微軟、谷歌也具備這樣的雲計算能力。
1. 谷歌：動能不足
在這場競爭中，目前谷歌的Stadia顯得有些動能不足。
基於大屏幕的應用場景、無法跨平臺聯機限制了平臺的覆蓋面，此外在投入了大量資金購買設備之後，Stadia平臺的大部分遊戲仍需要單獨付費。
更為致命的是谷歌此前在遊戲開發領域的經驗很少。為了佈局遊戲開發領域，谷歌在2019年尾收購了總部位於蒙特利爾的遊戲公司Typhoon Studios，公司由育碧的前創意總監艾利克斯·哈金森（Alex Hutchinson）創立，但截止目前僅發佈了《野蠻星球之旅》一款遊戲。
與長期佈局遊戲產業的微軟相比，谷歌的底子顯得着實單薄。
2. 微軟：遊戲產業「老玩家」
微軟不僅在20是基礎就已經在遊戲行業有所建樹，而且其推出的XBox遊戲機在電玩市場雄踞一方，與後來居上的索尼PS系列打得難捨難分。
儘管近來遊戲機領域激烈競賽的時代已基本告終，但面對下一輪遊戲封口，微軟將過去的優勢業務XBox與雲業務Azure佈局相融合，將帶來不可小覷的戰略優勢。微軟近年雲端業務已經推動公司市值突破1.5萬億美元，相當於索尼市值的十多倍。
3. 亞馬遜：商業雲的先驅
亞馬遜雖然在遊戲領域起步較晚，但作為電子商務「大佬」和商業雲計算名義上的先驅，其先發優勢理應為其扳回一局——現有生態圈和開發者，是亞馬遜目前異常堅挺的壁壘。亞馬遜在一些關鍵的服務和功能上也領先於微軟和谷歌。
但與現有產品的無縫整合能力，依然是微軟雲計算服務的一大優勢。目前Azure以建立起完整的雲生態體系，將現有用户羣體搬遷到Azure上的門檻低。
4. 手中有餉，心裏不慌
拓展雲遊戲市場的資金壁壘，也將影響整個市場格局的發展。與微軟和谷歌兩家比起來，亞馬遜的手頭稍微緊一些。
亞馬遜截至2020Q2的營收為889.12億美元，但淨利率只有4.1%；公司期末現金流錄得378.42億美元，現金及等價物持有713.92億美元。
微軟2020Q2營收僅為380.33億美元，不過淨利潤112.02億美元，淨利率近三成。同時，公司期末現金流餘額為135.76億美元，較上年增長20%；現金及等價物更是高達1365.27億美元。
谷歌2020Q2營收為382.97億美元，淨利潤錄得69.59億美元，淨利率僅19%；期末現金流僅177.42億美元，但現金及等價物錄得1210.8億美元。
但我們也看到，一個行業最終的贏家並不一定是業內基礎最好、財力最雄厚的公司。彎道超車的機遇一直都在。説到這裏就不得不迴歸到商業世界一組最根本的驅動因素：供應和需求。
如何做好遊戲平臺，如何不斷提高玩家的消費體驗，公司最應該關注的問題。
編輯/lydia