隨着中國正步入深度老齡化社會，老齡化既帶來勞動力供給趨緊等社會挑戰，也蘊含巨大的銀髮族的消費市場新機遇。
智通財經APP獲悉，國信證券發佈研報稱，我國銀髮經濟規模持續增長，預計2030年將突破16萬億元。新一代銀髮族消費習慣差異明顯，推動企業佈局創新業態：線下零售融合社交與高性價比服務；黃金珠寶以品牌與傳承滿足保值需求；美容護理企業則憑藉產品力與專業方案，把握消費升級機遇。相關企業積極佈局有望迎來發展新機遇。
國信證券主要觀點如下：
事件
隨着中國正步入深度老齡化社會，老齡化既帶來勞動力供給趨緊等社會挑戰，也蘊含巨大的銀髮族的消費市場新機遇。
國信零售觀點
根據沙利文數據，2019年中國銀髮經濟市場規模達到4.3萬億元，2023年持續增長至7.1萬億元，並在2024年進一步提升至8.3萬億元。預計到2030年，整體市場規模將突破16.2萬億元，銀髮經濟大有可爲。且新一代的銀髮族由於其成長曆程，財富水平，以及家庭結構均與上一代中老年消費人群存在較大差異，其消費習慣也呈現出一定差異化。針對新銀髮族的差異化消費特徵，各企業在渠道以及產品佈局中，均通過差異化的業務佈局，以適應新的客群需求。具體來看：
線下零售
百聯股份，重慶百貨等頭部百貨公司均嘗試開闢了針對於銀髮消費人群購買習慣和商品偏好的商業業態，滿足其社交+購買的雙重需求；而商超企業在自身基於提升商品性價比的調改基礎上，如盒馬/高鑫零售以及永輝等企業也積極開拓了注入「銀髮社區食堂」等餐飲+的業態，提高銀髮人群的進店率及購買轉化率。
黃金珠寶
中老年人一直是黃金產品銷售的主要人群，且消費習慣以保值需求爲主，並在「傳承」意識主導下，對品牌力和產品力也有較高要求，菜百股份，老鳳祥等具備較爲深厚品牌基礎的黃金零售公司，產品端以投資金爲主但也通過聯名等方式打造差異化，渠道端通過大店渠道模式，以及強售後服務能力，提升品牌在特定人群中的忠誠度，有望持續獲取相關客群擴容帶來的成長機遇。
美容護理
銀髮人群當前在美妝以及醫美等領域的人群佔比中持續提升，且參考海外成熟市場，未來在量價兩個層面均有提升空間。頭部企業產品佈局較爲全面，未來有望持續受益銀髮人群的銷售提升。建議重點關注具備上游原料壁壘及系統化解決方案能力的頭部企業：華熙生物、愛美客、若羽臣等。此外個護領域，專注於中老年的護理企業如可靠股份等，未來有望持續受益受衆人群的擴大。
風險提示：消費行業持續承壓；行業競爭環境惡化，價格戰影響企業利潤；品牌出現公共輿情事件影響品牌力。
