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央企海外传播力综合指数发布:中国石油、中国东航与中国石化分列前三

央企海外傳播力綜合指數發佈:中國石油、中國東航與中國石化分列前三

環球網 ·  01/17 17:17

來源:環球網

近日,北京師範大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網等在京聯合發佈《2024中央企業海外網絡傳播力建設報告》(簡稱《報告》)。中國石油、中國東航與中國石化位列97家中央企業總榜單前三。

《報告》顯示,中央企業在國際傳播中積極探索內容傳播新方式,藉助多樣化的創意手段,提升傳播內容的多維性與吸引力。通過將大語言模型與人工智能技術結合,企業不僅展示了自身的業務能力和發展成果,還能通過音樂、海報、視頻等多種形式打破傳統傳播模式,拓展國際影響力。

中國東航把握國際出行便利化契機和#ChinaTravel話題熱潮,發力「航空+文旅」傳播,通過「Z世代」員工的視角,引領海外觀衆深度體驗中國的歷史文化名城。新穎的互動穿越式轉場,AIGC技術爲地標性建築帶來了的「大變身」,趣味性、互動性令海外受衆耳目一新。中國石化發佈的「AI共賞中國神話」主題海報和《AI共賞二十四節氣》,技術賦能弘揚中華傳統文化。

在海外傳播過程中,中國央企還以系統化、多維度的方式柔性展示其社會責任實踐,既關注內容的可視化呈現,也注重引入「TA視角」講述故事,塑造更具親和力與信服力的國際形象,提升品牌的文化認同感。中國石油集團東方地球物理勘探有限責任公司在Facebook社交平台上推出了視頻——「網紅攝影師薩米」,以獨特的敘事手法和視覺藝術,成功吸引Z世代的目光。中國東航舉辦「走進臨滄」媒體走訪活動,邀請外籍主播探訪東航定點幫扶地區——「世界的佤鄉」,他視角下感受新時代鄉村振興成果,通過沉浸式體驗鄉村生活,深度講述東航幫扶下村民生活、出行條件的巨大改善,以國際化視角向全球觀衆呈現了中國企業積極履行社會責任,繪就鄉村振興新畫卷。

本次報告從「在場度」「關注度」「承認度」三個層次開展研究,基於Google、Wikipedia、Facebook、X(Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、ChatGPT 8個平台挖掘數據並開展分析,力圖呈現2024年中央企業海外傳播力的最近進展和主要特徵。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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