元旦剛過， $蘋果 (AAPL.US)$ 突然宣佈降價。
1月2日，蘋果中國官網公佈了「叱吒福利」新年促銷活動，將於1月4日—7日開啓，以符合條件的支付方式購買指定商品，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。隨後，關於「蘋果官網突然降價」的話題迅速登上熱搜。
有分析人士認爲，此次降價促銷活動或許可以幫助蘋果趕在春節來臨之前提升一波銷售業績，並在與國產手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。
隨着蘋果突然宣佈降價，手機大促的戰火越燒越旺。在此之前，華爲官方也已經開啓了一波手機降價促銷優惠活動，涉及華爲Pura 70全系、Mate X5等多款機型。其中，華爲Pura 70 Ultra最高優惠2000元，Mate X5優惠2500元。
突然宣佈降價
2025年伊始，蘋果突然官宣降價。
1月2日，蘋果中國官網公佈了名爲「叱吒福利」的新年促銷活動，凡是1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定產品的用戶，最高可立省800元人民幣。每位用戶每個產品類別限購2件，換購新iPhone另有折抵優惠。
據悉，此次促銷範圍覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋果產品全品類。但蘋果方面強調，Apple Store零售店內可參與本次優惠活動的商品數量有限(iPhone類商品數量爲29300件，iPad類商品數量爲3500件，Mac筆記本電腦類商品數量爲530件，Apple Watch類商品數量爲8350件，AirPods類商品數量爲2590件，Apple Pencil類商品數量爲940件)，售完即止。
具體來看，iPhone降價的產品主要集中在iPhone14、iPhone15及2024年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市時間雖最短，但優惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優惠500元。
Mac產品的優惠力度在本次促銷活動中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可優惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 則直接降價800元。其他幾類產品的降幅基本在100元至400元之間。
蘋果指出，折抵換購服務由該公司的折抵服務合作伙伴提供，實際折抵金額可能低於預估價值，具體金額取決於設備的狀況、配置、推出年份，以及發售國家或地區。
蘋果官宣降價活動後，便引起了消費者的熱議，關於「蘋果官網突然降價」的話題迅速登上熱搜。有評論稱：「這降價力度也太小了，不如電商平台」;還有部分網友表示選擇觀望一下：「你不買，我不買，應該還能降800。」
針對消費者熱議的官網降價能否退差價問題，蘋果官方客服表示，「如果是在活動前的14天內購買的產品，是可以進行退貨再購買的，這也可以理解爲是一種退差價。」
值得一提的是，這並非蘋果發佈iPhone 16系列之後的首次降價。
回顧此前，2024年雙11購物節，蘋果發佈僅1個月的iPhone 16系列全系便迎來了降價，iPhone 16全系列可領取500元優惠券，券後售價爲5499元起;優惠500元后，iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近三方渠道價。iPad、Apple Watch、AirPods等系列產品也都可享受不同程度的折扣力度。消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。
2024年5月，蘋果天貓官方旗艦店也曾對iPhone 15系列進行促銷，疊加官方立減和蘋果優惠券，當時iPhone 15系列最高優惠2250元(1TB版本iPhone 15 Pro Max)，最低優惠1400元(128G版本iPhone 15)。
分析人士認爲，相比之下，此次活動的降價幅度並不算大，但或許可以幫助蘋果趕在春節來臨之前提升一波銷售業績，並在與國產手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。
降價潮即將來襲？
隨着蘋果突然宣佈降價，手機大促的戰火越燒越旺。
在此之前，華爲官方已經開啓了一波手機降價促銷優惠活動，涉及華爲Pura 70全系、Mate X5等多款機型。其中，華爲Pura 70 Ultra最高優惠2000元，Mate X5優惠2500元。
華爲官方商城顯示，華爲已開啓以「盎然向新，年年有爲」爲主題的新年促銷活動，具體時間爲2024年12月20日—2025年2月16日，時間貫穿整個春節前後。
具體到機型上，相較於以往的禮遇活動，這次的優惠覆蓋了更多機型，包括華爲 Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5、Nova系列等多款手機。
就華爲高端旗艦手機Pura 70系列而言，Pura 70 Ultra至高優惠2000元，優惠後售價7499元起;Pura 70 Pro+優惠1300元，優惠後售價6699元起;Pura 70 Pro優惠1100元，優惠後售價5399元起;Pura 70優惠800元，優惠後售價4699元起。
此外，摺疊屏Pocket 2系列也整體迎來了1000元的降幅。其中，12+256GB起售價7499元，現在只需6499元。以上機型，還可享受12期免息以及教育認證等額外優惠疊加，以及同步開啓部分保障服務產品8.8折等驚喜福利。
有分析稱，隨着蘋果在中國即將上線Apple Intelligence服務，其與國產品牌在AI手機領域的競爭也將進一步加劇，其他手機品牌也或將加入降價促銷陣營。
2024年，智能手機市場迎來久違的反彈。調研機構Canalys的數據顯示，2024年全球智能手機出貨量預計爲12.2億台，同比上升6%。在經歷數年的疲軟後，2024年手機行業呈現出強勁的增長勢頭，12月新機發佈也頗爲密集。
從全球智能手機市場看，根據Canalys數據，2024年前三季度手機出貨量排名中，三星、蘋果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和傳音之間展開。
研究機構IDC預計，2025年中國智能手機市場出貨量將達到2.89億台，同比增長1.6%，未來幾年出貨量將保持穩定。
隨着手機廠商加快推出AI手機新品，AI手機的市場滲透率將提升。IDC稱，預計2025年中國新一代AI手機市場出貨量達到1.18億台，同比增長59.8%，整體市場佔比達到40.7%。Canalys預測，2024年全球市場AI手機滲透率達到17%，2025年更多中高端機型將配備更強大的端側AI能力，推動全球市場滲透率達到32%，出貨量接近四億台。
招銀國際研報認爲，2025年AI應用在手機端落地將進一步推動換機週期到來，預計2025年全球智能手機出貨量將同比增長3%至12.5億台。
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