“线下今年确实有回暖，因为线上这几年流量也到了瓶颈，不论是传统电商还是直播电商，线下也是增加购物体验感的重要渠道。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对财联社记者说，“很多品牌现在追求线上线下相互引流，实现全渠道体验。”①服裝品牌今年看重線下渠道鋪設，部分加速線下拓店；②線上進入流量瓶頸，低價競爭、退貨率高、質量下降造成線上生態不佳；③戶外運動仍被視爲流量高地，有專業人士認爲競爭將會加劇。
財聯社12月25日訊（記者 陳抗）「今年我線上買的衣服基本都退貨了，線下買了不少全留着。」與消費者的選擇一致，今年服裝品牌重新將目光投向線下門店。
根據公開的最新數據，今年門店數量有所增長的包括男裝中的海瀾之家（600398.SH），三季度末的門店數較年初淨增252家；雅戈爾（600177.SH）三季度末較年初淨增加4家直營門店，營業面積淨增加2.03萬平方米；女裝中的歌力思（603808.SH）三季度末較年初淨增門店6家；運動品牌中，安踏（02020.HK）中期報告顯示主品牌門店及兒童門店較2023年同期增加271家，並預計今年年底安踏品牌門店數量將從7073家增加到7100-7200家；李寧（02331.HK）中期業績顯示，門店數量增長由去年同期的負轉正，淨增9家；特步（01368.HK）、361度（01361.HK）門店上半年分別淨增7家、6家。
「線下今年確實有回暖，因爲線上這幾年流量也到了瓶頸，不論是傳統電商還是直播電商，線下也是增加購物體驗感的重要渠道。」時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對財聯社記者說，「很多品牌現在追求線上線下相互引流，實現全渠道體驗。」
一位服裝業內人士也表示，通過線下渠道，品牌可以與消費者構建起更親密、更長久穩定的關係，從而提升消費者對品牌的黏性。
線上起家的公司對線下開店則另有所圖，今年12月，南極電商（002127.SZ）旗下品牌南極人在上海開啓全球首家線下門店，意圖通過佈局線下，從現有的貼牌生意轉型至自營品牌。
反觀今年線上渠道，服裝退貨率居高不下，退貨率最高者可達90%，在今年累計已有幾十家網紅服裝店關停，包括擁有1200多萬粉絲的張大奕的店鋪。在業內看來，低價、質量倒退、退貨率高企等一系列內卷組合，讓線上市場進入殘酷競爭，加上線上毛利率低於線下，許多品牌已「心生退意」。
不過，服裝線下門店整體規模沒有明顯增長，GeoQ智圖數據顯示，今年第三季度73家連鎖服裝品牌開店約2653家，關店約2915家，高線城市開店數佔比57%，新一線城市最多，佔24%。品牌中，波司登（03998.HK）門店淨增數最高（448家），鴻星爾克門店總數即將破萬。
整體而言，服裝行業今年表現平淡，根據國家統計局數據，1-11月服裝、鞋帽、針紡織品類的零售額爲1.3萬億元，同比增長0.4%，增長速度低於社會消費品零售數據的整體增長水平（3.5%）。
在平淡的行業面上，戶外及運動表現好於傳統服飾，戶外運動賽道和去年一樣仍被視作流量高地。從更直觀的角度看，戶外運動品牌今年在大型購物中心、商場多點開花，Lululemon、Salomon、HOKA、KOLON、DESCENTE、Mont-bell等國外品牌都落地了光鮮亮麗的新門店，甚至很久未出現在大衆視線裏的瑞典戶外品牌北極狐，下半年也連開了5家新店。
與此同時，國內品牌也不甘示弱，線上銷量王者駱駝在今年7-8月一個月內連開8家線下門店，其中包括超3000平米的戶外運動城，是駱駝線下至今最大的實體店鋪；三夫戶外(002780.SZ)在杭州打造了華東地區首家旗艦店；美邦服飾（002269.SZ）12月在上海的全新門店中，特別打造了一個全新的戶外生活體驗館。
程偉雄認爲，戶外品牌開店的繁榮是一種表象，戶外賽道嚴格來講已經進入下半場，品牌的站位和佈局已經形成，競爭進一步加劇。「戶外原本是一個專業賽道，很多進入的中國品牌並沒有太多技術含量，看似是潛入風口，其實壓力不小。現在國內市場將戶外延伸到了生活、休閒領域，但我認爲進入下半場意味着，戶外賽道最終還是要回歸到專業競爭的賽道上。」
