share_log

微信“蓝包”引爆一众电商概念股,能否重现昔日“红包”神话?支付行业人士这样说

微信「藍包」引爆一衆電商概念股,能否重現昔日「紅包」神話?支付行業人士這樣說

財聯社 ·  12/24 17:35

①「藍包」在過年送禮上的需求會旺盛一些,成爲日常禮物贈送的主場景的概率較低。過了風口之後,「藍包」發展空間取決於明確的、清晰的主場景。②短期看還是利好電商發展,對微信支付的影響還有待進一步觀察。

財聯社12月24日(記者 郭子碩)微信近日灰度測試送禮物功能,釋放騰訊重回電商市場的信號。在此市場預期下,微信小店概念股大漲。其中,微信最大的中小企業第三方服務供應商微盟今日一度漲超31%。

財聯社記者了解到,微信小店推出「送禮物」功能與「發紅包」類似,即贈送方在微信小店選擇支持「送禮物」的商品,完成支付後送給指定的微信好友。好友在聊天界面中收到禮物「藍包」後,填寫收貨地址確認,即可收下禮物。除了信用卡外,微信小店推出「送禮物」功能支持的付款方式還包括零錢、零錢通、分付等騰訊系金融產品。

10年前,微信「紅包」在春節前上線,憑藉對用戶心理的精準拿捏,從除夕到初八,超過800萬用戶參與了搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,對用戶銀行卡綁卡、支付上量起到現象級作用。10年後,「藍包」登場。同樣依託微信強大社交的屬性,同樣在春節前有所動作。微信能通過「藍包」切入電商,讓微信支付更上一層樓嗎?

有助電商入駐,做大支付流水

博通諮詢金融行業分析師王蓬博向財聯社記者分析:「微信『藍包』將社交送禮場景與電商購物支付緊密結合,使支付不再侷限於單純的商品購買或資金轉賬。從支付的角度來看,這爲支付行爲增添了社交情感屬性,會間接地增加用戶對微信支付的依賴度和使用頻率,使得本就有着超高市佔率的微信支付市場份額進一步增加。同時,這將進一步鞏固微信支付在電商支付領域的地位,微信小店作爲微信『藍包』的基礎平台,與微信支付緊密結合後,會吸引更多電商平台或商家入駐微信小店。」

有華南支付公司人士對此表示認同:「最直接的影響就是,電商做大支付流水也會水漲船高。實際上,微信支付工具本身已經很強大了,就等着業務場景觸發。」

在王蓬博看來,將會促進其他支付平台推出更多個性化、差異化的支付產品和服務,更加註重多元化發展,不僅僅侷限於支付功能本身,在支付與社交、娛樂、生活服務等領域的融合方面進行更多創新。

仍需清晰主場景,對微信支付影響待觀察

不過,業內人士對於「藍包」的發展預期也有所分化。前述華南支付公司人士表示,像抖音直播電商的主場景流量穩定。而「藍包」在過年送禮上的需求會旺盛一些,成爲日常禮物贈送的主場景的概率較低。過了風口之後,「藍包」發展空間取決於明確的、清晰的主場景。

有頭部支付行業人士指出,現在「藍包」仍處於灰度測試階段,短期看還是利好電商發展,對微信支付的影響還有待進一步觀察。

從行業上看,當前「藍包」對支付市場的格局影響有限。王蓬博分析,一方面,微信小店本身需要進一步發展,擴大在電商行業市場佔有率;另一方面,綜合線上、線下的支付趨勢來看,當前支付市場已經步入存量階段。消費進一步復甦仍需要時間。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
    搶先評論