騰訊(00700.HK)今日股價上揚近3.2%報428.4元，微盟(02013.HK)飆升23.9%，東方甄選(01797.HK)彈高逾14.4%，但阿里巴巴(09988.HK)走低3.3%，快手(01024.HK)挫4.6%，京東(09618.HK)走低2.3%。

內地券商華金證券發表報告表示，騰訊旗下微信團隊公告稱，微信小店開啟「送禮物」的功能灰度測試，除珠寶及教育培訓兩大類外，其他類目微信小店，原價不超過1萬元人民幣的商品，將默認支持「送禮物」功能。滿足規則的商品，將自動開通「送禮物」功能。

據Questmobile數據，微信今年第三季平均MAU(月活躍用戶)為10.62億，微信公開課公布2024年視頻號帶貨GMV規模相比2022年增長3倍，訂單數量增長244%，其中購買用戶中女性佔比78%，服飾訂單以佔據全量38%的比重排外行業第一。視頻號品牌的GMV佔比15%，品牌的GMV增長226%。據騰訊今年第三季財報營銷服務業務收入按年升17%至300億人民幣，主要受益於廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的需求。

騰訊於今年8月25日起正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店，此後店舖及商品信息的公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉。多場景融合的方式有助商家更好地觸達用戶，提升銷售轉化率進而提高經營效率。

華金證券表示，今年電商平台持續優化平台規則與戰略定位匹配性，各平台調整低價優先策略並注重差異化，淘寶為GMV優先、京東為加大低價戰略的實施力度，拼多多(PDD.US)為堅持低價優先策略，抖音為GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合築流量內循環的同時，持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。(wl/u)

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