早在2016年至2018年期间，阿里巴巴连续三年与央视春晚展开合作。其中，2016年和2017年的春晚与支付宝合作，推出了备受欢迎的“集五福”活动，而到了2018年，淘宝则接过了与春晚合作的重任。快科技12月4日訊，據央視新聞12月2日報道，中央廣播電視總檯在京舉辦 2025 乙巳蛇年「大春晚季」版權文創與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發佈活動。
在此次活動中，總檯總經理室與阿里巴巴達成了2025年乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平台合作項目的簽約。
這是阿里巴巴時隔7年後再次與央視春晚攜手合作，同時也是雙方的第四次攜手。
早在2016年至2018年期間，阿里巴巴連續三年與央視春晚展開合作。其中，2016年和2017年的春晚與支付寶合作，推出了備受歡迎的「集五福」活動，而到了2018年，淘寶則接過了與春晚合作的重任。
隨着電商行業的快速發展，春晚也逐漸成爲電商企業競相爭奪的高光舞臺。
近年來，包括京東、小紅書、抖音、快手在內的多家電商平台都曾成爲春晚的贊助商。
今年，阿里巴巴再次成爲春晚的獨家電商互動平台，無疑將爲電商平台之間的競爭增添新的看點。
在當前消費市場緩慢復甦的背景下，電商平台面臨着市場飽和和價格競爭激烈等多重挑戰。
高盛的報告顯示，從2019年至2023年，淘天的市場份額從66%下降至45%。
然而，儘管面臨諸多挑戰，阿里巴巴集團發佈的2025財年第二季度業績顯示，淘天集團的收入仍實現了1%的同比增長，且雙11期間淘寶天貓的GMV強勁增長，買家數量創歷史新高，88VIP會員規模也達到了4600萬。
值得注意的是，今年淘寶天貓並未舉辦雙11晚會，而是將資源更多地投入到補貼商家和消費者上。相比之下，贊助春晚或許將爲阿里巴巴帶來更大的影響力。
作爲國內一年一度的娛樂盛事，春晚具有極高的曝光度和收視率，對於電商平台來說，這無疑是一個難得的流量紅利。
據阿里巴巴2018年披露的數據，當年有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動。這種實時的流量導入與消費轉化對於電商平台來說具有極高的價值。
因此，可以預見的是，阿里巴巴作爲2025年央視春晚的獨家電商互動平台，將有望藉助春晚的流量紅利實現新的增長。
