此外，石头科技在“双十一”购物节中的表现尤为突出，其多元化战略初显成效，再次证明了该公司在政策红利和市场创新双轮驱动下的卓越增长潜力。石頭科技在「雙十一」購物節中的表現尤爲突出，其多元化戰略初顯成效
隨着智能家居市場的穩步發展與競爭的不斷升級，技術創新和精準佈局已成爲企業突圍的關鍵路徑。
近期，石頭科技（688169.SH）發佈的三季度業績顯示，儘管市場環境複雜，公司依舊憑藉技術研發和全球化戰略穩步增長。從掃地機器人到洗地機、洗烘一體機，石頭科技正通過多品類擴展和差異化產品策略，持續鞏固其行業領先地位。
此外，石頭科技在「雙十一」購物節中的表現尤爲突出，其多元化戰略初顯成效，再次證明了該公司在政策紅利和市場創新雙輪驅動下的卓越增長潛力。
政策紅利與多品類策略驅動消費高峰
2024年「雙十一」成爲清潔電器行業的一次市場爆發期，政策紅利是其中的重要推動力。一方面，正是由於「國補」加持，讓消費達到高峰。另一方面，也是由於清潔電器各企業的創新驅動和多產品、多價格段佈局讓消費者有了更多的選擇性。兩者共同驅動，讓今年的雙11驅動了消費高峰。
根據星圖數據，家用電器品類銷售額達到1930億元，同比增長26.5%。得益於國家「以舊換新」補貼政策，清潔電器線上銷額達到114.5億元，同比增長46%。
奧維雲網（AVC）11月底最新數據也顯示，今年「雙十一」促銷期（W41-W46），線上清潔電器銷額達到114.5億元，同比增長46%；銷量537.1萬台，同比增長28.3%。在「國補」政策刺激下，今年的「雙十一」成爲近兩年少有的市場爆發期，爲行業注入了新的活力。
以智能家居龍頭企業石頭科技爲例，石頭科技通過深度整合政策支持和自身技術創新，在「雙十一」期間取得了全品類爆發的成績。依託國家消費補貼政策（「國補」）的加持，以及公司多年來對研發和渠道的深耕，石頭科技不僅鞏固了其在清潔電器領域的領先地位，更通過多品類擴展和全球化戰略，展現了卓越的增長潛力。公司在「雙十一」期間多品類銷售全面開花，不僅收穫了清潔電器品牌銷售TOP1，還在如掃地機器人、洗地機和洗衣機等核心品類上取得了令人矚目的成績。
據各大電商平台的數據顯示，在京東平台上，石頭科技全品類銷售額同比增長196%，洗地機和洗衣機銷售額分別同比增長239%和282%。旗艦產品掃拖機器人P20 Pro同時位居「10月掃地機器人金榜」和「熱賣榜」首位。在天貓平台上，石頭科技的洗衣機銷售額同比增長408%，其中，迷你洗烘一體機M1和分子篩洗烘一體機Z1躋身熱銷榜前列。在抖音平台上，掃地機銷售額同比增長105%，洗地機和洗衣機銷售額分別暴增2532%和12672%。G20S Ultra等核心產品在商品榜、品牌榜中名列前茅。
這些數據不僅彰顯了石頭科技在覈心清潔品類的持續領導力，也體現了公司在洗地機、洗衣機等新興領域的快速崛起。
辯證看待「雙十一」的爆發：機遇與隱憂並存
儘管2024年「雙十一」數據亮眼，清潔電器行業仍需警惕政策紅利帶來的潛在風險。
行業分析師林濤認爲，今年的雙十一業績是近兩年少有的爆發，政府推出的「以舊換新」補貼政策顯著推動了消費高峰，但仍需注意兩個方面。一方面，「國補」政策在推動市場爆發的同時，也可能透支未來消費需求；另一方面，促銷期內的激烈價格戰或將導致品牌之間的盈利空間進一步壓縮，給企業的長期經營能力帶來挑戰。
然而，石頭科技的競爭力顯然並未侷限於促銷活動，其增長背後更多得益於長期技術創新與市場策略的協同作用。以最新推出的分子篩低溫烘乾技術爲例，該技術被成功應用於洗烘一體機Z1，填補了傳統高溫烘乾對衣物損傷的問題，同時實現了高附加值產品的市場佔位。這一差異化技術不僅賦予產品更高的溢價能力，也減少了對價格戰的依賴，鞏固了公司在高端市場的競爭優勢。
石頭科技對研發的持續高投入是其長期競爭力的核心基石。2024年前三季度，公司研發費用達6.40億元，佔營業收入的9.14%，同比增長42.8%。這一比例在A股小家電上市公司中居於前列。這種持續的研發投入不僅推動了核心產品的技術升級，也爲公司向多品類擴展提供了技術支撐。
可以看到，石頭科技在掃地機器人領域的領導地位穩固，同時在洗地機、洗烘一體機等領域快速崛起。通過技術創新，公司實現了從單一品類到多元化生態佈局的轉型。以「雙十一」爲例，公司在多個品類中表現優異，尤其是高端產品顯現出強大的市場適配力，爲品牌進一步佔據市場高地提供了信心。
除了國內市場，石頭科技在全球市場的表現也成爲其長期增長的有力支撐。截至2024年，公司在北美市場的市佔率已達57%，通過與亞馬遜、Home Depot等國際零售巨頭的深度合作，公司在北美、歐洲等核心市場的品牌影響力和渠道滲透率持續提升。同時，在東南亞等新興市場，石頭科技以本地化策略快速搶佔市場份額，增強了其抗風險能力和盈利韌性。
石頭科技在「雙十一」期間的成功，不僅是對其技術實力和市場策略的證明，也體現了該公司對未來增長機會的深刻把握。面對行業競爭加劇和政策刺激下可能出現的消費疲軟，石頭科技相關人士表示，將繼續以技術創新爲核心，加速全球市場佈局，推動高質量產品在多品類上的突破。
上述人士進一步強調：「促銷只是階段性的成績，長期競爭力來源於技術、產品和品牌價值。未來，石頭科技將持續深耕智能家居賽道，爲消費者帶來更加智慧和便捷的生活體驗，同時以技術驅動全球化佈局，保持行業領先。」
