－ 2024年の世界の広告費成長率予測は6.8％へ上方修正、デジタル広告は60.8％の構成比－
電通グループ（ブランド：「dentsu」、本社：株式会社電通グループ、拠点：東京都港区、代表者：代表執行役 社長 グローバルCEO 五十嵐 博）は、世界56市場から収集したデータに基づき、「世界の広告費成長率予測」の最新値を発表しました。本予測は、毎年２回を基本として改定しており、今回は2024年、2025年、2026年予測の更新と2027年の新規予測を行いました。主要なポイントは次のとおりです。
● 2024年の世界の広告費成長率は6.8％を予測、主要市場における成長率上方修正などが寄与
2024年の世界の広告費成長率予測は、前回2024年5月発表の予測から1.8ポイント上方修正の6.8%となり、市場規模は7, 724億米ドル（約116兆円※）となる見通しです。上方修正の主な要因は、主要市場である米国、英国、フランス、ブラジルにおける広告費支出の見通しが改善したためです。また、デジタル広告が二桁成長（10.7%増）に回帰し、全体に占める構成比が60.8%に達することや、世界的なスポーツ及び政治イベントの影響も反映された結果となりました。地域別では、米州（8.0%増）、EMEA（6.1%増）、アジア・パシフィック（日本含む）（5.4%増）となり、市場規模の上位5カ国は2023年と変わらず、米国、中国、日本、英国、ドイツとなる見通しです。
● 2025年の世界の広告費成長率は5.9%を予測、世界経済の成長率3.2%を上回る見込み
2025年の世界の広告費成長率予測は5.9%、市場規模は8,177億米ドル（約123兆円※）となる見込みです。引き続きデジタル広告が成長を牽引し、特にリテールメディア（21.9%増）、ペイドサーチ（6.7%増）、ペイドソーシャル（8.7%増）が大きく成長する予測です。また、インダストリー別では、特にファイナンス（6.7%増）、製薬（5.8%増）、旅行・運送（5.5%増）において大きな成長が見込まれます。対前年比では、2024年に寄与した大型イベントが予定されていないため、成長率は減少しますが、依然として世界経済の成長率を上回る見込みです。
● 2026年、2027年も堅調な成長を予測、アルゴリズム主導の広告が成長を大きく牽引
2026年の世界の広告市場は、5.9%増の8,662億米ドル（約130兆円※）を予測しています。また、2027年も同様に5.8%増となる堅調な成長を見込み、市場規模は9,160億米ドル（約137兆円※）になる見通しです。なお、総広告費に占めるアルゴリズム主導の広告の割合は、2024年には59.5％、そして2027年には79.0%にも達する見通しであり、今後のメディア戦略に大きな影響を与え、市場の成長を大きく牽引します。
<世界の総広告費の推移>
■ 2025年の世界の広告市場（媒体別）について
媒体別では、デジタル広告が全体の広告費の62.7%を占め、特にリテールメディア（21.9%増）、ペイドソーシャル（8.7%増）、プログラマティック（11.1%増）、ペイドサーチ（6.7%増）が高い成長率を見込みます。
テレビ広告は0.6%の増加率を見込み、全体の広告費に占める割合は20.6%となる見込みです。ブロードキャストにおける広告支出が減少傾向となる中、コネクテッドTVは18.4%増の成長予測となり、今後も継続して二桁成長が見込まれます。
減少傾向にある新聞・雑誌はマイナス2.5%の成長となる見通しで、広告費全体に占める割合も5.5%にまで低下することが予想されます。また、それ以外の媒体では、OOH（屋外/交通）、オーディオ、シネマが、それぞれ3.9%、1.8%、3.2%の成長を予測しています。
■ 2025年の日本の広告市場動向について
日本は世界第3位の広告市場であり、2025年は前回2024年5月発表の予測（2.5%）から1.3ポイント上方修正した3.8%の成長を見込んでいます。今後の強い経済見通しに伴うマーケティング活動の活発化が見込まれ、デジタル、OOH、ラジオ、テレビの各分野で増加する予測です。
＜地域別成長率予測＞
＜媒体別成長率予測＞
【世界の広告費成長率予測の概要】
- 世界の広告費成長率予測は、2024年10月までに、世界の56市場からデータを収集し、各市場における専門的な知見を取り入れて作成しています。対象媒体は、デジタル、テレビ、新聞・雑誌、OOH（屋外/交通）、オーディオ、シネマとなります。
- 広告費は、交渉によるディスカウントやエージェンシー・コミッションを差し引いた金額で、現地通貨建てで提供され、全世界および地域の数値は2024年9月の平均為替レートで米ドルに換算しています。
- 本予測は年2回を基本としてアップデートしており、実績値と最新の予測値はすべて恒常為替レートに基づき修正しています。
- なお、いくつかの地域における高インフレによる調整を過去データに遡及して適用しています。
＜詳細レポート：「dentsu Global Ad Spend Forecasts December 2024」＞
詳細レポートは下記URLからダウンロードできます。（英語のみ）
URL：
※１米ドル＝約150円で換算。
【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通グループ グループコーポレートコミュニケーションオフィス 小嶋、沢田
Email：group-cc@dentsu-group.com
－ 2024年全球廣告費用增長率預測上調至6.8％，數字廣告佔比達到60.8％－
電通群（品牌："dentsu"，總部：株式會社電通群，地點：東京都港區，代表者：代表執行官 社長 全球CEO 五十嵐 博）基於全球56個市場收集的數據，發佈了"全球廣告費用增長率預測"的最新數據。本預測每年更新兩次，本次更新了2024年、2025年、2026年的預測，並進行了2027年的新預測。主要要點如下。
● 預計2024年全球廣告費用增長率爲6.8％，主要市場的增長率上調等因素作出貢獻
2024年全球廣告費用增長率預測爲6.8％，比2024年5月公佈的預測上調了1.8個百分點，市場規模預計爲7,724億美金（約116兆日元※）。上調的主要原因是美國、英國、法國、巴西等主要市場的廣告費用支出預期有所改善。此外，數字廣告回歸到兩位數增長（增加10.7%），其在整體中佔比達到60.8%，以及全球體育及政治事件的影響也得到了反映。按地區劃分，美洲（增加8.0%）、EMEA（增加6.1%）、亞太（包括日本）（增加5.4%），市場規模排名前五的國家與2023年保持不變，預計爲美國、中國、日本、英國、德國。
● 預計2025年全球廣告費用增長率爲5.9%，將高於全球經濟增長率3.2%。
2025年全球廣告費用增長率預測爲5.9%，市場規模預計爲8,177億美金（約123兆日元※）。數字廣告仍將引領增長，尤其是零售媒體（增加21.9%）、付費搜索（增加6.7%）、付費社交（增加8.7%）將大幅增長。此外，從行業來看，金融（增加6.7%）、製藥（增加5.8%）、旅行與運輸（增加5.5%）等領域也預計將實現巨大的增長。由於2024年沒有大規模的活動，因此與去年同期相比，增長率將下降，但仍將高於全球經濟增長率的預期。
● 預計2026年、2027年也將實現穩健增長，算法驅動廣告將大幅推動增長
2026年全球廣告市場預計將增長5.9%，達到8,662億美金（約130兆日元※）。同時，預計2027年增長率也將爲5.8%，市場規模將達到9,160億美金（約137兆日元※）。預計到2024年，算法驅動的廣告在總廣告費用中的佔比將達到59.5%，到2027年達79.0%，這將對未來的媒體戰略產生重大影響，並大幅推動市場增長。
<世界の総広告費の推移>
■ 2025年全球廣告市場（按媒體分類）情況
按媒體分類，數字廣告佔整體廣告支出的62.7%，尤其是零售媒體（增長21.9%）、付費社交（增長8.7%）、程序化廣告（增長11.1%）、付費搜索（增長6.7%）等領域預計將實現較高的增長率。
電視廣告預計增長0.6%，在整體廣告支出中所佔比例預計將達到20.6%。在廣播廣告支出呈下降趨勢的背景下，聯網電視預計將實現18.4%的增長，未來也將繼續保持兩位數的增長。
處於下降趨勢的報紙和雜誌廣告預計將負增長2.5%，在整體廣告支出中的比例也預計降至5.5%。此外，其他媒體如OOH（戶外/交通）、音頻、電影的增長預測分別爲3.9%、1.8%和3.2%。
■ 2025年日本廣告市場趨勢
日本是全球第三大廣告市場，預計2025年將從上次2024年5月發佈的預測（2.5%）上調1.3個百分點，預計增長3.8%。隨着未來強勁經濟前景的到來，營銷活動的活躍化預計將在數字廣告、OOH、廣播和電視等各個領域中增長。
＜區域型成長率財務預測＞
＜廣播型成長率財務預測＞
【全球廣告費用成長率財務預測概覽】
- 全球廣告費用成長率財務預測是基於2024年10月前收集的來自全球56個市場的數據，並結合每個市場的專業見解進行編制。目標媒體包括數字、電視、報紙·雜誌、OOH（戶外/運輸）、音頻和電影院。
- 廣告費用是指扣除談判獲得的低水和代理佣金後的金額，以當地貨幣提供，全球及區域的數值均按2024年9月的平均匯率換算爲美元。
- 本財務預測每年更新兩次，實際值和最新的預測值均基於恒常匯率進行修正。
- 此外，已經將一些地區因高通脹而進行的調整追溯至過去數據。
＜詳細報告：「dentsu 全球廣告支出預測 2024年12月」＞
詳細報告可以從以下網址下載。（僅支持英語）
URL:
※1美元約合150日元。
【有關新聞發佈的諮詢】
株式會社電通集團 集團企業交流辦公室 小崢、沢田
Email：group-cc@dentsu-group.com。
