11月29日，波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在业绩说明会上表示，今年双十一，如果按照天猫统计口径，未退货订单，波司登整体GMV增长超过30%。在折扣方面，波司登今年也在持续优化。“例如，去年双十一公司折扣是七九折，而今年提供了八一折优惠。双十一期间，这种折扣在户外运动品类中是非常有竞争力的。”11月28日晚，波司登(03998.HK)披露24/25財年中期業績，截至2024年9月30日，波司登實現營業收入同比上升17.8%至88億元;權益股東應占溢利上升23%至11.3億元，創中期歷史新高。24/25上半財年，波司登經營溢利同比上升19.6%，主營業務單元(除去女裝業務)的經營溢利同比上升28.3%。
進入冬季後，氣溫逐步走低，羽絨服等冬季服裝銷售進入旺季。據知衣數據，2024年，天貓雙11全週期共有7062個服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個品牌破1億元。其中羽絨服品牌迎來集體爆發，高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破1億元，波司登成交額破10億元。
值得一提的是，波司登在今年雙十一期間的銷售開局表現也備受投資者關注。
11月29日，波司登執行董事、高級副總裁芮勁松在業績說明會上表示，今年雙十一，如果按照天貓統計口徑，未退貨訂單，波司登整體GMV增長超過30%。在折扣方面，波司登今年也在持續優化。「例如，去年雙十一公司折扣是七九折，而今年提供了八一折優惠。雙十一期間，這種折扣在戶外運動品類中是非常有競爭力的。」
「同時，我們觀察到今年整體價格帶有所提升。去年雙十一客單價不到1500元，而今年客單價提升至1740元。因此，公司今年雙十一表現是很好的，可以說領先於整個行業和平台。」芮勁松說。
拆解業績看，羽絨服業務仍然是公司的主要收入來源。業績顯示，報告期內，波司登品牌羽絨服主業實現收入60.63億元，同比增長22.7%;貼牌加工管理業務的收入23.19億元，同比增長13.4%;多元化服裝業務收入1.17億元，同比增長21.3%。
分品牌看，品牌羽絨服業務強勁，三大品牌均實現雙位數增長。其中，波司登品牌實現收入52.80億元，同比增長19.4%，創歷史最高;冰潔收入約爲人民幣0.21億元，同比上升61.5%，雪中飛也呈現良好增長，收入達3.90億元，同比增長47.1%，毛利率同比上升6.0個百分點。
對此，波司登方面認爲，雪中飛品牌定位高性價比羽絨服市場賽道，聚焦「品類價值創新延伸、戰略全渠道模式突破、品牌用戶心智重塑」三大關鍵策略，實現良好業績增長。
同時，波司登通過品類迭代創新、增量業務拓展也取得了顯著成效。業績顯示，24/25上半財年，公司聚焦防曬衣、單殼衝鋒衣等功能性外套的打造，通過聯動《時尚芭莎》打造限時快閃店、與北京電影節結合打造防曬大秀、與草莓音樂節合作、在上海舉行「疊變」雲端大秀並點亮上海中心大樓等諸多破圈活動，贏得市場及消費者對功能性外套的關注熱度。
此外，24/25上半財年，波司登貼牌加工管理業務保持穩健，收入同比上升13.4%至約23.2億元。貼牌加工管理業務聚焦核心客戶，打造OEM及ODM核心競爭力，打造訂單快反能力和拓展海外產能佈局。
在渠道方面，波司登全方位升級打造Top店，做實單店，品牌羽絨服業務的單店經營能力及效率顯著提升。報告期內，其常規零售網點(不含旺季店)總數至3188家，收入貢獻保持較高水平。
線上渠道的增長同樣強勁。業績顯示，公司旗下全品牌在線銷售收入達13.96億元，同比增長23.2%，波司登線上渠道強勢發力。截至2024年9月30日，波司登品牌在天貓及京東平台，新增粉絲超130萬，新增會員超100萬;波司登品牌在天貓及京東平台共計會員超1900萬。同時，波司登品牌在抖音平台，新增粉絲超50萬;截至2024年9月30日，波司登品牌在抖音平台共計粉絲超950萬人。
從行業角度看，有券商研報指出，中國羽絨服飾市場規模快速增至2023年的1960億元，伴隨中國消費者消費模式由傳統品牌、價格爲主導切換至個性、創意和情感表達爲主導，各品牌挖掘消費客群需求並提供多樣化、創新性產品成爲驅動未來行業發展的核心動力，預期至2028年，行業規模將維持快速增長，年複合增速有望達11%左右。
「中期業績好於我們預期，主要得益於品牌羽絨服業務的良好增長。」中金公司最新研究認爲，波司登在做強羽絨服核心主業基礎上，聚焦「時尚功能科技服飾」賽道，推動新品類創新，同時進一步做實單店經營提質增效，提升精細運營能力。