週二，京東(JD.US)股價小幅走高。截至發稿，該股漲幅達2.38%，報35.33美元。
消息面上，近日，京東與亞馬遜海外購共同宣佈，亞馬遜海外官方旗艦店已於京東平台上正式開業，爲消費者帶來超過1.2萬個國際品牌的逾40萬款海外熱賣商品，並提供全球好物限時免郵及最快2日達的跨境購物服務。
亞馬遜旗艦店入駐ing
京東「升級」在即
繼今年7月，亞馬遜海外購宣佈了一項重要決定，即入駐京東並開設官方旗艦店。隨後，在11月21日，雙方攜手啓動了「亞馬遜海外購黑五全球購物季」活動，緊接着，亞馬遜海外官方旗艦店也在京東平台上正式亮相。
該旗艦店開業之際，特別推出了限時零門檻免郵優惠，讓消費者在全店範圍內享受單件商品免郵服務。商品將通過亞馬遜海外購的國際直郵渠道或寧波前置保稅倉進行發貨，進一步縮短了送達時間。
此外，旗艦店還精心設置了每日更新的全球「上新日曆」和24小時實時熱銷榜單，確保亞馬遜在海外市場的熱門商品能夠與國內消費者實現「零時差」同步上新。
值得一提的是，亞馬遜海外官方旗艦店還特別設立了爲期30天的「低價區」，讓消費者在選購豐富多樣的進口優質商品時，能夠享受到更加實惠的價格。
對此，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國負責人李巖川表示，希望通過京東亞馬遜海外官方旗艦店，讓更多國內消費者買到來自亞馬遜海外購的全球好物。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國負責人李巖川也表示，「亞馬遜海外購一直致力於將更多海外優質好物帶給中國消費者。我們希望通過京東亞馬遜海外官方旗艦店，讓更多消費者買到來自亞馬遜海外購的全球好物，體驗到我們更便捷的國際物流服務以及優惠的價格。這個黑五，希望更多消費者與我們一起一站放心購全球。」
京東全球購相關負責人則指出，「京東全球購不僅是備受消費者信賴的跨境購物首選平台，也是衆多海外品牌、商家落地中國市場的『第一站』」。
同時京東方面還補充道，未來還將與亞馬遜海外購圍繞品牌推廣、店鋪和用戶運營等多方面展開合作探索，爲中國消費者帶來更多海外的特色商品、一手新品、品質好物，以及更加實惠的價格和更加優質的服務。
事實上，這並不是亞馬遜首次嘗試入駐國內主流電商平台。早在2014年雙11前夕，亞馬遜旗下的Kindle業務就曾入駐天貓，並在2015年開設了「Amazon官方旗艦店」。
然而，需要注意的是，該旗艦店在2019年已經關閉，同年7月，亞馬遜也停止了爲中國站點第三方賣家提供服務。此後，在2023年5月，亞馬遜宣佈將停運中國站點的PC端網頁版。
而在今年1月27日，亞馬遜中國PC端網頁版的相關服務也正式停止，並不再提供Prime會員服務。亞馬遜方面曾表示，這是爲了對其產品和服務進行新的調整，以滿足中國消費者在移動端的購物需求，並推出了新版亞馬遜購物App和亞馬遜海外購微信小程序。
電商巨頭
紛紛開啓「競合」策略
在全球電商領域競爭日益激烈的「馬太效應」背景下，國內外的電商巨頭們更傾向於選擇一種「競合」策略來應對市場的不確定性，而非直接展開正面競爭。
亞馬遜海外購與京東的攜手合作，無疑將爲進口跨境電商市場帶來新的變革。特別是在當前直播電商和社交電商盛行的時代，電商巨頭們的競爭焦點已從單純的「低價」轉向更爲廣泛的領域。作爲這一趨勢下的衍生戰場，跨境進口市場同樣充滿了激烈的競爭。
今年7月，天貓國際宣佈，今年第二季度已有超過400個海外品牌在其平台上開設了國內首店，作爲進軍國內市場的首要選擇。
天貓國際在海外設立了六大采購中心，加強與海外供應商的互動與合作，其供應鏈物流網絡涵蓋了100多個海外倉、500條海陸空國際運輸幹線、40個核心港口及超過100個保稅倉。
與此同時，拼多多通過「拼團」模式切入跨境進口市場，憑藉低價策略吸引了大量年輕消費者。拼多多與國外廠商直接合作，減少中間環節，降低進口商品的成本和價格。此外，拼多多還利用社交媒體和短視頻平台進行營銷推廣，提升品牌知名度和用戶黏性。
這一競爭態勢也給在國內發展多年的亞馬遜海外購帶來了挑戰。在衆多電商巨頭「群雄逐鹿」的背景下，亞馬遜海外購希望憑藉其全球性優勢，發掘新興品類帶來的市場機會。
李巖川指出，他發現國內消費者對於戶外用品和健康產品的需求日益增長，於是加大了對這些品類的投入和選品力度。「一些年輕的消費群體更加註重自己的身體健康和可持續發展，願意爲高品質、有科學依據的保健品買單。這也爲亞馬遜海外購在健康類產品上的拓展提供了新的機遇。」
在打造爆品方面，李巖川也表示，因爲海外大量品牌上新非常快，因此亞馬遜海外購也會通過技術手段實時觀測社交平台上的熱點和消費者需求，快速響應並推出符合市場需求的服務與體驗。同時，他們還會與品牌方緊密合作，將更多海外線以有競爭力的價格帶入國內。
此外，一些新的消費趨勢也在悄然出現。李巖川提到，部分消費者不僅關注商品的品質和價格，還非常重視商品的來源和背後的故事。
例如，在亞馬遜海外購的旗艦店購買商品時，他們更傾向於選擇海外直郵的商品，因爲這些商品往往具有獨特的型號。同時，消費者也非常看重商家的信譽和口碑。
在談及國內市場的消費趨勢時，李巖川表示看到了積極的信號。儘管前幾年「雙11」的數據表現平平，但今年各家平台的數據都有所回升。
他認爲，這與國內經濟的復甦和電商行業的創新密不可分。他觀察到越來越多的年輕消費者開始關注產品的情感價值和獨特性，而不僅僅是性價比。這促使亞馬遜海外購在產品開發和市場營銷上更加註重創新和個性化。
在展望未來電商市場趨勢時，李巖川表示非常看好社交電商和直播電商的發展前景。這些新興的電商模式不僅爲消費者帶來了更加直觀和生動的購物體驗，還能幫助商家更好地進行品牌宣傳和推廣。因此，他們計劃在未來加大在這些領域的投入和佈局，以抓住新的市場機遇。
不只電商
京東發力多元化
除電商板塊的升級、擴張外，京東也在進一步朝多元化努力。
2024 年第三季度，京東通過將法國奢侈品牌Balenciaga和Saint Laurent引入其平台，開始擴展到奢侈品和時尚市場。分析師認爲，這種擴張可能是中長期的關鍵增長動力。
具體來說，預計要到2025年下半年才能看到好處。根據貝恩公司的數據，個人奢侈品行業預計將在2025年增長0% - 4%（按固定匯率計算）。
根據相關報告結果，奢侈品消費者群在過去兩年中下降了5000萬，在此期間，奧特萊斯渠道的表現優於5000萬。在分析師看來，奢侈品購買的復甦不會在一夜之間發生。
爲了支持這一擴張，京東一直在其網站上推送「在JD.com上購買服裝」的信息。管理層似乎正計劃改變消費者的看法，鼓勵他們將JD.com視爲服裝的主要目的地。
而且，上一份季度報告提到了網站用戶體驗的改進，包括豐富的產品展示、個性化推薦以及改進的服裝和配飾搜索功能。此外，該公司一直在推動更多的促銷活動，例如「雙11」大促銷，以引起人們對其時尚產品的關注。
除了擴展到奢侈品和時尚領域外，該公司還在努力實現收入來源的多元化。一個是JD Health，它將其在線支付選項擴展到包括廣州、深圳和成都等12個主要城市的個人醫療保險帳戶。
除了允許用戶使用個人醫療保險帳戶支付醫療服務費用的新服務模式外，京東健康還提供遠程醫療服務，這與中國更廣泛的數字健康趨勢相一致。
其他擴張計劃方面，京東物流已與淘寶和天貓集團合作，將其物流系統與這些平台集成。根據最新的收益報告，到10月中旬，系統集成已基本完成。這種集成允許用戶直接在淘寶和天貓應用程序中跟蹤京東物流的貨物。
說到物流領域，2024年第三季度該領域的收入同比增長6.6%。這一改善背後的驅動力之一是該公司參與了國內政府支持的以舊換新計劃。京東通過提供集成服務（包括交付、安裝、拆卸和清潔）來促進以舊換新流程。
從積極的一面來看，京東進軍奢侈品和時尚領域，Balenciaga和Saint Laurent等品牌現在已成爲其平台的一部分，這可能會在中長期內促進增長，特別是因爲我預計奢侈品需求將在 2025年底回升。
在此之前，京東正在很好地實現收入來源的多元化，京東健康進軍數字醫療保健領域，提供新的在線支付選項，包括12個主要城市的個人醫療保險帳戶。此外，京東物流正在通過與淘寶和天貓等合作進行擴張。
其他積極因素包括有吸引力的估值比率，其市盈率爲6.1倍，是同業中最低的。此外，儘管收入增長放緩，但該公司仍設法顯著提高了盈利能力。
從消極的一面來看，奢侈品復甦需要時間，在此之前，大量促銷活動可能會對利潤率造成壓力。而且，上個季度，京東的現金流轉爲負數。鑑於這些因素，分析師將該公司評爲持有。長期表現還需參考2025年的具體表現。
