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泡泡玛特(9992.HK):Q4业绩高增可期 海外破圈趋势向好

泡泡瑪特(9992.HK):Q4業績高增可期 海外破圈趨勢向好

華泰證券 ·  11/27

四季度以來公司持續高景氣成長,國內市場在熱門IP 新品及搪膠毛絨放量驅動下,延續全渠道強勁表現;海外市場中,東南亞熱度持續,歐美市場拓展快速推進,旺季放量、粉絲擴容及品牌破圈趨勢明顯,區域突破有望進一步帶動估值提升。我們看好公司Q4 及明年業績實現強勁增長表現,以及中長期成長爲世界級潮玩龍頭品牌的前景,維持「買入」評級。

國內情緒價值/IP 消費需求旺盛,熱門新品及毛絨放量有望驅動Q4 高增

國內潮玩大盤延續高景氣,據久謙數據,彙總盲盒、模型、動漫遊戲周邊、桌遊四個主流潮玩品類,10 月天貓+京東+抖音gmv 同增59%(vs Q1-Q37%/56%/39%)。在產品端,Q4 以來Molly 麪包腦袋、SP 聖誕款等新品熱度高,搪膠毛絨向更多IP 延展並取得良好表現。分渠道看,線上渠道延續亮眼增長,雙十一期間天貓官旗銷售額破億元;據久謙數據,線下渠道10月零售店同店增速20%+,我們預計隨着消費逐步復甦有望延續強勁表現。

泰國現象級熱度向更多東南亞國家複製,歐美旺季銷售增勢亮眼

海外延續較快拓店節奏,H2 以來新開店約30 家(中報指引H2 新增30-40家)。分區域看,東南亞有望延續高店效表現,泰國Siam Square 三層大店10 月開業,印尼首店7 月開業後店效接近泰國水平,菲律賓首店11 月開業以來常態化排隊;歐美旺季放量明顯,據FastMoss,11 月1-25 日公司美國TikTok Shop 銷售額超1,500 萬美元,較10 月+85%。公司推出萬聖節主題、SP 聖誕款吊卡等主題產品,有望推動歐美店效進一步爬坡。

海外本地化運營及粉絲拓展持續深化,推動品牌知名度不斷破圈

截至11 月中旬,公司海外粉絲數已近700 萬人,年初以來增長280%+。分區域看,4-10 月,美、越、馬、印尼粉絲數分別+43%/60%/51%/22%,出圈效應明顯,IP 故事傳達、本地元素融合、直播達人合作等營銷能力快速提升。11 月,Lisa 接受美國《名利場》專訪再次推廣泡泡瑪特,Dimoo 獲邀作爲中泰建交官方IP 形象,進一步加快公司拓展知名度及粉絲群。

盈利預測和估值

我們維持公司24-26 年經調整淨利潤28.6/38.5/48.1 億元。我們認爲公司與國內外成熟的IP 運營企業更具可比性,國際企業選取迪士尼、三麗鷗,國內選取光線傳媒和奧飛娛樂,根據彭博2025 年可比公司PE 中值爲31x。

在當前消費復甦節奏尚存不確定的環境下,泡泡瑪特仍持續取得業績的強勁增長,考慮到公司憑藉高成長性及全價值鏈佈局壁壘,給予25 年34x 經調整PE(前值25x),目標價105 港元(前值80 港元),維持「買入」評級。

風險提示:境外宏觀不確定性,境外拓展節奏放緩,新業務發展不及預期。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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