專題：百度第三季度營收336億元 經調淨利潤59億元
百度（Nasdaq：BIDU；HKEX：9888）今日發佈了截至9月30日的2024年第三季度業績：總營收爲336億元，同比下滑3%。歸屬於百度的淨利潤爲76億元。不按美國通用會計準則，歸屬於百度的淨利潤爲59億元。
詳見：百度第三季度營收336億元 經調淨利潤59億元
一圖看懂百度第三季度業績
業績發佈後，百度董事長兼CEO李彥宏，移動生態事業群總裁羅戎，智能雲事業群總裁沈抖，代理CFO何俊傑等高管出席隨後召開的業績電話會議，解讀業績要點並回答分析師提問。
以下是分析是問答環節主要內容：
花旗銀行分析師Alicia Yap：我的問題與人工智能和搜索業務相關。管理層如何看待生成式人工智能搜索結果滲透率加速提升的情況？最佳滲透率水平是怎樣的？搜索產品的轉型期計劃持續多長時間？管理層能否也詳細說明一下人工智能搜索在商業變現方面近期的發展情況？管理層預計何時開始人工智能搜索結果的商業變現？
羅戎：我們一直在利用人工智能技術持續對百度核心搜索業務進行轉型，正如李彥宏剛才所說，如今超過20%的頁面以及超過50%的月活躍用戶已經參與或者結合了人工智能的內容。不過，我認爲這個數字僅僅代表了我們在人工智能驅動搜索轉型的某一方面所取得的初步進展。它不應被視爲我們人工智能生成內容的全面指標，也不應被當作衡量我們進展的唯一基準，真正重要的東西遠不止於此。
事實上，我們旨在通過文心一言對搜索進行變革，轉變搜索體驗的方方面面。無論用戶何時有需求，我們都能通過將多種格式相結合的方式，爲他們提供不受限制的、按需定製的個性化內容，利用文心一言深入洞察日益複雜的查詢背後的用戶意圖，爲用戶生成定製內容，以更好地滿足他們的需求，同時持續提升人工智能生成內容的質量。我們還在努力使內容格式多樣化，比如你可以在首頁看到的人工智能摘要、圖片、視頻、智能助手、帖子，甚至數字人。
所有這些不同的格式都能動態組合，通過文心一言打造個性化社交體驗，我們可以根據用戶想要看到的內容以及他們偏好的信息消費方式，來定製通用內容及其呈現格式，這能讓我們優化用戶體驗並提高用戶參與度。
人工智能驅動的搜索轉型，已經在某些用戶指標方面實現了一些初步的進展，這讓我們有信心繼續推進相關工作。通過持續探索，我們正在開拓新的可能性領域，釋放人工智能前所未有的潛力，而且每個季度，我們都將繼續看到人工智能驅動的搜索轉型在各個方面取得新成果。
具體說到你關於商業變現的問題，我們在某些垂直領域已經看到了令人鼓舞的早期成果，包括法律、教育以及B2B服務領域。
例如，我們面向廣告商的文心一言智能助手如今已經實現了有效銷售線索的增長，這既能爲廣告商提升價值，又能增強整體用戶體驗。隨着我們早期基礎模型的不斷髮展，我們預計這些智能助手未來將解鎖更大的營收機會。
即便如此，我們目前仍處於探索人工智能搜索商業變現機會的早期階段，我們正在按照自己的節奏採取審慎的方式推進。短期內，我們會優先考慮提升用戶體驗，而不是急於進行商業變現。實際上，我們的產品轉型歷程有力地反映了我們的戰略方向，那就是我們有意選擇優先考慮長期價值創造而非短期收益。
誠然，我們面臨一些短期壓力，但在朝着搜索之外的長期願景努力的過程中，這些權衡是我們願意接受的。此外，我們還打造了一個綜合性的移動端合作體系，涵蓋多個面向消費者的產品，如信息流、百科以及健康等產品，服務龐大的用戶群體。我們也在利用文心一言對整個移動端系統的產品線進行變革，提升內容生產，優化分發機制，並增強貨幣化能力。我們依然全身心投入這些轉型工作，主要聚焦於提升用戶體驗和用戶參與度，這些令人鼓舞的早期成果增強了我們對戰略方向的信心，我們相信，經過這段調整期後，預計明年我們的廣告業務將開始有所改善。
（持續更新中。。。）
責任編輯：劉明亮
