本次收购完成后，Whitebridge Pet Brands旗下Tiki Pets、Cloud Star等品牌将归于通用磨坊旗下。本次交易还需获得监管部门的批准，并满足其他惯例成交条件，预计将于2025财年第三季度完成。
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藍鯨新聞11月19日訊（記者 張靜倫）在經營着哈根達斯和灣仔碼頭等知名食品品牌的同時，跨國食品巨頭通用磨坊正在將寵物業務板塊置於更重要的位置。
近日，通用磨坊發佈公告稱，已與比利時私募股權投資機構NXMH達成最終協議，將以14.5億美元的價格收購Whitebridge Pet Brands在北美的寵物食品和治療業務。
本次收購完成後，Whitebridge Pet Brands旗下Tiki Pets、Cloud Star等品牌將歸於通用磨坊旗下。本次交易還需獲得監管部門的批准，並滿足其他慣例成交條件，預計將於2025財年第三季度完成。
通用磨坊認爲，此次收購將有助於進一步推進其加速戰略，重點關注其核心市場、全球平台和本地品牌，以推動長期可持續的盈利增長和頂級股東回報。
值得一提的是，這也是通用磨坊在寵物品類宣佈或完成的第五項收購，迄今累計交易金額高達百億美元以上。通用磨坊想要爲自家寵物業務提速的籌謀已經昭然若揭，也意味着通用磨坊或將走上類似瑪氏、雀巢等巨頭們傘形兼併的多品牌矩陣之路。那麼，通用磨坊能否擠進瑪氏和雀巢「強勢」的寵物食品地盤？
加碼寵物食品
通用磨坊作爲全球食品巨頭，旗下擁有包括Cheerios和哈根達斯等超過100個衆多知名品牌。
本次交易也是通用磨坊自2018年以來在寵物食品領域的第五次收購。成爲其繼2018年收購Blue Buffalo、2021年從泰森食品公司手中收購Nudges、True Chews、Top Chews等寵物零食品牌、2023年收購寵物補充劑公司Fera Pets、今年收購Edgard & Cooper之後的又一大事件，再次鞏固了自身在全球寵物市場的競爭實力。
對於有意壯大寵物食品國際業務的通用磨坊來說，北美自然是不容錯失的一站。公開數據顯示，2023年北美是寵物行業市場規模最大的地區，主要由於北美較高的養寵率，佔全球比重達到38%。
而根據Whitebridge的官方社交賬號資料，在北美，其產品在8000多家寵物商店、Petco、PetSmart、沃爾瑪和Target等主要零售商以及Chewy和亞馬遜等線上平台銷售。在全球範圍內，其產品分銷範圍遍佈25個以上的國家。
通用磨坊還指出，Whitebridge旗下擁有Tiki Pets和Cloud Star等品牌，是貓糧和寵物零食領域的增長領導者，在美國達到520億美元規模的寵物食品市場中，這兩個領域的零售額總計達240億美元。
另據通用磨坊援引的尼爾森數據顯示，Whitebridge北美業務在過去12個月內在美國的零售額約達3.25億美元，主要來自寵物專賣店和電商渠道。
藍鯨新聞記者注意到，Whitebridge旗下的Tiki Pets也進入了中國市場。目前，Tiki Pets還入駐電商平台，開設了天貓官方旗艦店，在售的均爲貓糧和零食相關產品，目前店鋪粉絲數超過4萬+。不過，從上述公告披露的信息來看，通用磨坊此次收購僅包括Whitebridge北美業務，即不涉及Tiki Pets等品牌在中國市場的業務運營。
盤古智庫高級研究員江瀚認爲，通用磨坊收購Whitebridge Pet Brands在北美的寵物食品和治療業務背後的意圖可能是爲了擴大其在寵物食品市場的份額。通過這次收購，通用磨坊還可能希望獲取在寵物食品和治療領域的技術、 品牌和客戶資源，以增強其產品競爭力和品牌影響力。最後，這也可能是通用磨坊多元化發展戰略的一部分，旨在通過涉足寵物食品領域來降低對單一市場的依賴，實現業務增長和風險防範。
入局者「衆」
可以看到的是，在通用磨坊的戰略規劃中，寵物業務板塊的重要性也在不斷凸顯。從年度財務業績數據來看，在截至2024年5月的完整財年中，通用磨坊實現總營收199億美元。其中，寵物業務實現收入23.76億美元，佔比達到了12%。
據了解，「加速」（Accelerate）戰略是通用磨坊未來發展核心戰略，包括打造品牌、不斷創新、釋放規模等具體舉措，通用磨坊董事長兼首席執行官Jeffrey L. Harmening表示，寵物食品業務將在「加速」戰略中扮演重要角色。
不僅僅是通用磨坊，不少企業都在寵物食品市場積極佈局，衆多新品牌和傳統食品企業都在爭奪這塊大蛋糕。
在一衆入局寵物食品的品牌中，雀巢和瑪氏依然是全球市場的領跑者。據各公司業績及國外數據公司WATT Globla Media的調研結果來看，作爲行業唯二兩家破百億美元的「雙子星」，2023年雀巢普瑞納憑藉其在寵物營養健康領域的深入研究和持續創新策略已登頂寵物食品領域第一，而瑪氏寵物則退居次席。通用磨坊則以25億美元銷售額爬升至第四。
國外品牌加速佈局，國內品牌也同樣在發力。自疫情後，國內多個寵物食品企業迅速崛起，對外資頭部企業大有「圍剿」之勢。借勢寵物經濟風口，相關企業扎堆上市，例如乖寶寵物、天元寵物等。
國內外寵物食品消費需求持續向好，也有效帶動了寵物食品公司的盈利水平。藍鯨新聞記者梳理發現，2024年前三季度，包括乖寶寵物、中寵股份、天元寵物、佩蒂股份、路斯股份等5家主營寵物食糧的上市公司的營收、利潤均有不同程度的增長。
值得一提的是，寵物食品迅速增長的市場，也吸引了不少企業「跨界」入局。去年10月，伊利推出了寵物牛奶品牌「依寶」，目前依寶的產品已經涵蓋貓、犬主糧，犬用肉乾等；今年以來，好利來推出了寵物烘焙品牌「Holiland Pet」寵物蛋糕，貝因美則是推出寵物分階乳品系列產品。
在江瀚看來，企業面臨的主要挑戰包括市場競爭激烈、消費者需求多樣化、產品研發和創新壓力大、品牌建設成本高以及供應鏈管理等。
「爲了在市場中脫穎而出，企業需要不斷創新和提升產品質量，以滿足消費者的不斷變化的需求。還需要在品牌建設、市場營銷和渠道拓展等方面投入大量資源，以提高品牌知名度和市場份額。同時，供應鏈管理也是關鍵一環，需要確保原材料的穩定供應和生產成本的控制，以保持競爭力。」江瀚稱。
寵物市場雖具有高成長性，但業內人士認爲，寵物行業國內外競爭加劇，未來面臨的將是存量競爭的淘汰賽。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，疫情推動了中國寵物市場的高速增長，紅利期還在持續，但目前國內寵物食品市場已經呈現傳統歐美品牌、國內寵物品牌和新進入行業品牌百花齊放的狀態，下一步市場面臨的也將是存量競爭的淘汰賽。
雀巢大中華大區普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東認爲，無論國際品牌還是國內品牌，只有在原料、生產、研發中不斷投入巨大努力的公司才能持續生存和發展。「我覺得最近三五年，行業競爭格局會更加清晰，頭部品牌也會出現。」
