对此，雅诗兰黛方面称，主要受中国大陆消费者消费信心不足、亚洲旅游零售以及中国香港特别行政区的低转化率影响。“如我们所预见的，2025财年的开局充满挑战，业绩基本符合集团在8月提出的预期目标。”
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藍鯨新聞11月5日訊（記者 王涵藝）近日，在全球美妝行業競爭加劇和市場波動的背景下，雅詩蘭黛集團2025財年第一季度的業績報告披露，集團有機銷售額下降5%，護膚品類淨銷售額下降8%，顯示出一定的承壓跡象。
雅詩蘭黛2025財年Q1淨銷售額較上一財年同期下跌4%至33.61億美元(約合人民幣239.27億元)；營業利潤方面由盈轉虧，虧損達1.21億美元(約合人民幣8.61億元)；淨利潤也是較上一財年同期盈利轉爲虧損，虧損高達1.56億美元(約合人民幣11.11億元)。
對此，雅詩蘭黛方面稱，主要受中國大陸消費者消費信心不足、亞洲旅遊零售以及中國香港特別行政區的低轉化率影響。「如我們所預見的，2025財年的開局充滿挑戰，業績基本符合集團在8月提出的預期目標。」
業績承壓
具體來看，亞太地區淨銷售額下滑11%，中國大陸的淨銷售額出現兩位數下滑。
根據市場研究機構的數據，全球美妝行業在2025年第一季度整體增長放緩，特別是在亞洲市場。與行業平均水平相比，雅詩蘭黛集團的業績下滑幅度較大，這可能與其在中國市場的高度曝光有關。
在彩妝方面，雅詩蘭黛在該季度的淨銷售額爲10.38億美元(約合人民幣73.90億元)，同比下降2%；營業利潤虧損則擴大至1.85億美元(約合人民幣13.17億元)。
然而，雅詩蘭黛集團在2025財年第一季度的表現也不是毫無亮點。
皮膚護理淨銷售額雖下跌7%至15.29億美元(約合人民幣108.86億元)；但是營業利潤達1.17億美元(約合人民幣8.33億元)，較上一財年同期顯著提升，增速爲三位數。
海藍之謎（La Mer）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）連續兩個財季在中國高端護膚品市場均取得有效份額增長。據藍鯨新聞記者觀察發現，爲了重振護膚品類，雅詩蘭黛還向市場推出了創新產品，尤其是針對夜間護膚的產品。
這麼做的效果還不錯，業績顯示，在護膚及彩妝品類，勒萊柏（Le Labo）在中國實現了兩位數的增長；海藍之謎緊緻煥顏精華晚霜在中國市場獲客率展現出良好趨勢，海藍之謎在高端護膚品市場的份額提升。
儘管整體面臨挑戰，雅詩蘭黛集團的盈利能力超出預期，業績稱，這得益於其利潤恢復與增長計劃（PRGP）的初步成效。
同時，雅詩蘭黛方面向藍鯨新聞記者透露了其利潤恢復與增長計劃（PRGP）的最新進展，「我們本財年的戰略調整有五大優先事項：重振護膚品類；充分利用高端香水多重增長引擎的動力；更快地利用制勝渠道；推出增量創新，把握重大機遇；運用數據和人工智能強化精準營銷。」
雅詩蘭黛方面還提到「創新是我們的重點戰略之一。」雅詩蘭黛（Estée Lauder）、魅可（M·A·C）、倩碧（Clinique）品牌在晚間護膚領域的創新，推動了護膚品類在全球範圍市場份額的增加。特別是倩碧品牌實現逆勢增長，增速高達兩位數，主要原因系細分賽道脣部產品的銷量增長和持續創新等。
此外，會充分利用高端香水多重增長引擎的動力，「我們對該品類的增長前景依舊充滿信心。」在第一財季，香水業務淨銷售額爲6.30億美元(約合人民幣44.85億元)，同比略降1%；營業利潤爲0.60億美元(約合人民幣4.27億元)，同比暴跌44%。
雅詩蘭黛解釋稱，香水業務下滑的原因與全球旅遊零售業務充滿挑戰有關。但除全球旅遊零售業務外，奢華香水品牌、高端和沙龍香水品牌在所有區域均獲得增長，推動整體實現中個位數有機銷售增長。
在制勝高增長渠道方面，雅詩蘭黛集團稱：「包括東南亞在線購物平台Shoppee在內，我們的許多品牌都在第一財季擴大了渠道覆蓋。」在第二財季，集團將堅持投入資源、調整戰略，豐富創新產品線，擴大香水品類和全球高增長渠道的消費者覆蓋。
新帥敲定
值得關注的是，本財季，雅詩蘭黛撤回了全年業務展望並將下調股息。
對此，雅詩蘭黛集團回應稱：「做出這一決定絕非易事，但在當前情況下，該決定十分必要。目前的行業環境錯綜複雜，且中國和亞洲旅遊零售市場的拐點難以預測。」
此外，集團也面臨其他變化，比如首席執行官和首席財務官即將進行交接。
日前，雅詩蘭黛集團宣佈任命Stéphane de La Faverie爲新任總裁兼首席執行官，將於2025年1月1日就職，這一變動標誌着集團領導層的新篇章。
據悉，Stéphane de La Faverie曾就讀於波爾多高等商學院(ESC Bordeaux Business School)，並擁有超過 25年的美妝行業經歷。
在加入雅詩蘭黛公司之前，Stéphane de La Faverie是全球美妝老大哥歐萊雅旗下的一員「猛將」，負責過蘭蔻、阿瑪尼、歐碧泉等美妝品牌，還曾是北美奢侈品集團區域經理、蘭蔻澳大利亞總經理、蘭蔻美國營銷副總裁等。
值得一提的是，在升任執行總裁之前，Stéphane de La Faverie是雅詩蘭黛品牌的負責人。
Stéphane de La Faverie 圖片來源：雅詩蘭黛官網
雅詩蘭黛在公告中稱，在此期間，他通過主打產品、數字優先、數據主導營銷、新技術、高增長渠道等品牌策略，進一步驅動品牌吸引多元消費群體，並擴大了雅詩蘭黛品牌在中國高端美妝市場的影響力。
對於即將接手雅詩蘭黛經營權一事，Stéphane de La Faverie也表示，未來會致力於爲企業恢復在高端市場的市場份額，同時專注於突破性的創新、重視消費體驗和有效的營銷策略來協同進一步發展。
另據公告，曾擔任雅詩蘭黛第四代CEO的威廉·蘭黛將在即將召開的年度股東大會後，辭去公司執行主席一職，但是會繼續擔任董事會主席。值得注意的是，據外媒報道，蘭黛家族成員相繼辭去日常經營，且具有一定實權的崗位，都退居幕後。
由此看來，Stéphane de La Faverie的任命是蘭黛家族對於企業長期主義的關鍵性嘗試。雅詩蘭黛集團能否憑藉其強大的生命力，在逆境中破局重生？
威廉·蘭黛先生表示：「Stéphane具有深厚的行業背景和運營能力，他善於協作，思維活躍，是理想的首席執行官人選，有望帶領集團疾速前行。」
可以說，de La Faverie先生的行業經驗和戰略視野被寄予厚望，以推動集團在當前充滿挑戰的環境下實現長期增長。
