得益于iPhone的销售表现，苹果三季度的中国销售业绩得以保持稳定。当季，苹果大中华区的总营收同比下降幅度不到1%，约为150亿美元，低于分析师平均预期。中国市场作为苹果继美洲和欧洲之后的第三大市场，其业绩表现备受投资者关注。同时，苹果还面临着来自华为等本土手机制造商的激烈竞争。美國當地時間週四，蘋果發佈了該公司截至2024年9月28日的2024財年第四財季（即自然年2024年第三季度，以下簡稱「三季度」）業績。業績顯示，蘋果三季度營收爲949億美元，同比增長6%；淨利潤爲147.4億美元，同比下滑36%；每股收益爲1.64美元，同比增長12.3%。
實際上，蘋果三季度的淨利潤達到249.82億美元，較上年同期的229.56億美元增長8.8%。但由於該公司當季在歐洲支付了高達102.5億美元的一次性所得稅費用，導致其淨利潤大幅下滑。
在三季度，蘋果推出的人工智能增強版iPhone取得了開門紅，推動當季營收超過分析師預期。庫克指出，蘋果用戶下載搭載蘋果智能新操作系統的速度達到了去年兩倍，公司將繼續逐步推出蘋果智能的更多版本和功能。
得益於iPhone的銷售表現，蘋果三季度的中國銷售業績得以保持穩定。當季，蘋果大中華區的總營收同比下降幅度不到1%，約爲150億美元，低於分析師平均預期。中國市場作爲蘋果繼美洲和歐洲之後的第三大市場，其業績表現備受投資者關注。同時，蘋果還面臨着來自華爲等本土手機制造商的激烈競爭。
業績發佈後，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）、首席財務官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）以及其他高管參加了分析師電話會議，介紹了蘋果業績、iPhone 16銷量以及蘋果服務業務的增長等情況，並回答了分析師提問。
以下爲蘋果第三季度業績電話會上的乾貨：
01 蘋果的「創新之年」
庫克率先分享了蘋果公司的衆多創新成果，甚至將今年譽爲蘋果的「創新之年」。
今年2月，蘋果開始發貨混合現實頭顯Apple Vision Pro，庫克表示這款產品爲用戶帶來了前瞻性的技術體驗。
到了6月，蘋果又發佈了「蘋果智能」（Apple Intelligence），這種人工智能系統將生成模型的力量與個人環境緊密結合，爲用戶提供了極爲有用且相關的智能服務。庫克評價稱，蘋果智能不僅標誌着蘋果創新曆程的新篇章，還通過將其開創性的隱私保護方法拓展至私有云計算的雲端，重新定義了隱私保護與人工智能的融合方式。
庫克預計，蘋果將在12月推出更多智能功能，包括更強大的寫作輔助工具、基於蘋果智能與ChatGPT集成的全新視覺智能體驗，以及針對英國、澳大利亞和加拿大等國家的本地化英語功能。
到了2025年4月，蘋果還將發佈「蘋果智能」的更多語言支持以及更多功能升級。
庫克還高度讚揚了蘋果新款旗艦智能手機的表現。他說，隨着蘋果智能的推出，蘋果正引領iPhone進入一個全新的時代，iPhone 16 Pro是蘋果有史以來最先進的iPhone。
最後，庫克總結道，隨着2024財年的結束，蘋果以有史以來最強大的產品陣容迎接假日季的到來，其中就包括蘋果智能，這標誌着蘋果產品新篇章的開啓。而這僅僅是蘋果探索生成式人工智能潛力的開始，他對未來即將發生的一切感到無比激動與期待。
02 iPhone需求超過供應
在過去的四年中，每當第四季度結束，iPhone的需求量總是超出了供應量。庫克被問及：與過去幾年相比，蘋果今年是否能更準確地把握iPhone的早期需求動態？蘋果智能會對iPhone 16的銷售業績產生怎樣的影響？
庫克回應道，蘋果智能爲用戶提供了一個極具說服力的升級理由。事實上，蘋果用戶下載搭載蘋果智能新操作系統的速度是去年的兩倍，這明確反映了用戶對它的濃厚興趣。
庫克回憶說，去年第四季度iPhone的需求量確實大於供應量，但這並不是過去四年都持續出現的狀況。蘋果一直致力於盡快實現供需平衡，因爲他們不希望顧客等待太長時間。儘管在10月份蘋果的確遇到了一些供應限制，但該公司認爲很快就能克服這些挑戰。
當被問及是否認爲iPhone的銷量增長速度會加快時，馬埃斯特里重申了蘋果的預測：公司預計總收入將以低至中等個位數的速度增長。
03 中國市場表現平穩
在探討iPhone需求時，外界常對中國市場表現感到擔憂，但值得注意的是，三季度中國市場表現相當平穩。庫克被問及：中國最近推出的經濟刺激計劃是否會成爲推動iPhone銷售增長的催化劑？
庫克回應道，如果審視蘋果三季度的中國業績，會發現與去年同期相比，其整體表現相對平穩。值得一提的是，外匯兌換方面的持續改善是蘋果能夠維持業績的關鍵因素之一。
蘋果已經經歷了一段時間的逆風挑戰。但除此之外，他們的活躍設備安裝基數達到了歷史新高。根據凱度（Kantar）提供的數據，蘋果有兩款機型進入中國城市最暢銷智能手機榜單。更令人振奮的是，購買Mac、iPad等產品的新客戶比例超過50%。
此外，在蘋果智能手錶產品線中，超過四分之三的人都購買新產品。因此，從這些方面來看，存在多個積極的跡象。當然，經濟刺激政策無疑是蘋果團隊關注的重點。但庫克承認，他並非經濟學家，因此不便對經濟刺激政策的具體影響發表過多評論。
04 蘋果智能逐步推出
在未來幾個季度，當蘋果智能及新款iPhone等產品在全球範圍內的推出時，可能會對不同地區的供需關係產生一定影響。
對此，庫克再次強調了蘋果智能的全面戰略願景，正如他在開發者大會上所述，蘋果智能將分階段逐步推出，並且目前的計劃執行得非常順利。從需求角度來看，他堅信蘋果智能爲用戶提供了一個強有力的升級理由，這既是他個人的親身體驗，也是他從用戶反饋中獲得的共識。
根據目前的日程安排，蘋果智能首先以美式英語版本亮相。緊接着，12月份將有包括額外功能的新版本面世，該版本不僅面向美國市場，還將在英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和新西蘭等市場推出本地化版本。隨後，在明年4月份，蘋果智能將增加更多語種支持。
05 繼續投資人工智能
考慮到其他科技巨頭在人工智能領域的巨額投入時，人們不禁要問：在蘋果智能的新時代裏，蘋果是否需要在當前銷售額7%至8%的研發資金基礎上進一步增加投入？
馬埃斯特里對此回應道，蘋果在過去幾年中已經在研發領域投入了大量資金，並且研發支出的增長勢頭十分強勁。進入2025財年，蘋果更是將一部分現有資源重新調配給了人工智能項目，這充分顯示了蘋果在人工智能領域的投入力度之大。儘管外界可能沒有完全意識到這一點，因爲蘋果還在公司內部對工程資源基礎進行了一些內部重新分配，但蘋果在人工智能上的投入確實已經顯著增加。
他進一步強調，蘋果將在2025財年繼續不遺餘力地進行所有必要的投資，特別是在與人工智能相關的資本支出方面。
06 整合、做強服務業務
儘管蘋果的用戶基數龐大，但Apple One捆綁服務中的某些部分，如音樂和新聞，以及遊戲和健身服務，顯然尚未成爲市場領先的產品。庫克被問及蘋果將採取哪些措施來改變現狀。
他說，蘋果在這些服務領域都看到了巨大的潛力。他們擁有龐大的用戶基礎，但仍需努力說服更多客戶充分利用蘋果的服務。因此，蘋果將繼續加大對服務的投資，不斷增添新功能，無論是新聞、音樂還是遊戲，都是他們改進和創新的重點。
庫克還強調稱，對蘋果來說，他們更注重做得最好，而不是做得最多。在某些情況下，雖然他們提供的服務並非全部跨平台，但這正是蘋果專注於滿足客戶需求的結果。蘋果更看重爲用戶提供服務，而不追求無謂的市場佔有率。因此，在某些情況下，蘋果可能不會成爲市場份額最大的玩家，而是提供最優質的服務。
關於蘋果智能作爲手機上的一項功能，未來是否會對服務業務產生積極影響的問題，庫克稱，除了iPhone之外，蘋果智能還可以在部分Mac和iPad上運行。蘋果已經發布了衆多API供開發人員使用，並且未來還會發布更多。因此，他堅信許多開發者將會充分利用蘋果智能的潛力。至於這對服務業務的具體影響，他沒有給出明確的預測，但強調從生態系統的角度來看，這對用戶和用戶體驗都是極爲有益的。
07 再見了，馬埃斯特里
這是馬埃斯特里最後一次參加蘋果業績電話會議，他將於2025年1月1日正式卸任首席財務官一職，轉向領導企業服務團隊。屆時，凱文·帕瑞克（Kevan Parekh）將接任首席財務官的職位，併成爲蘋果高管團隊一員。（騰訊科技特約編譯金鹿）
