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キッズスター:職業やサービスを体験できるプラットフォーム「ごっこランド」を展開

KidsStar:推出可體驗職業和服務的平台「角色扮演樂園」

Fisco日本 ·  10/31 10:14

Kids Star<248A>是一家於2024年9月新上市的企業集團,主要經營智能手機和平板電腦等智能設備的應用程序"玩樂樂園"。玩樂樂園是於2013年推出的主打服務,是面向未就學兒童至小學生的教育應用。在這個平台上,任何人都可以隨時在手掌中,無論身處何地,體驗真實社會的職業和服務。由於玩樂樂園是一個平台型應用程序,因此一個應用程序內有多家企業的相關工作、品牌、產品和服務,內容數超過150項,並且設計爲可持續享樂。作爲玩樂樂園的實際推出項目之一,從2024年7月開始,將在大型購物中心和商業區舉辦面向家庭的"玩樂樂園博覽會",在全國各地創造了可以體驗在應用程序中所熟悉的世界觀的場所。

此外,還推出了可以動態遊戲學習的AR運動遊戲"動起來樂園"、"動起來樂園運動"、以及樂在其中的"玩樂樂園運動"等教育應用程序。另外,還爲NTT DoCoMo經營的綜合教育服務"d Kids"提供內容,開展了向包括地方在內的地區傳遞魅力的"家鄉指南"等項目。

玩樂樂園的用戶可免費使用,而從同設立企業那裏收取出店費(採用月度固定費用制度,首次合約最短爲2年,大約半數選擇提前付款)。

在與競爭對手的比較中,在大型玩具製造商和大型通訊運營商之間的比較中,開設數量78家是數倍規模,並且在應用程序排行榜中公司處於頂尖位置(App Store兒童應用排名第2位,Google Play全家庭排行榜第3位,截至2024年6月)。雖然會受到KIZANIA的競爭,但與該公司展開應用程序和購物中心的拓展,接觸點數量存在差異。

玩樂樂園的累計下載量截至2024年8月已突破700萬次。過去3年的下載量分別爲2015年至2017年爲127萬次,2018年至2020年爲168萬次,2021年至2023年爲245萬次,認知度不斷提高,下載速度正在加快。每月遊玩次數也在增加,達到2,000萬次。

76%的家庭正在共同使用,有效地吸引了不僅是兒童,還有父母一代的興趣。知名度提升,用戶數量增加,企業出店增加形成了積極循環。出店企業包括日本航空、日本生命保險等知名企業。企業出店的目的也在多樣化,從B到C企業的市場營銷和品牌推廣爲目的的出店,到B到B企業的公關活動的一部分、工廠參觀、外出授課、展覽會等數字化的一部分、內部品牌推廣(面向內部員工)、SDGs活動的宣傳等多樣化,來自同一企業集團的多個出店正不斷增加。

在這種情況下,績效正穩步擴大。預計2024年12月期的營業收入將比上一期增長17.5%至8.98億日元,銷售總利潤比上一期增長24.1%至5.89億日元,營業利潤比上一期增長7.7%至1.7億日元。從2024年12月期開始,外延標準稅(銷售費用)已開始發生,營業利潤增長率略有抑制。由於企業出店相對長期且解約率較低,績效預測易於閱讀。

未來將推動"玩樂樂園鄉"數字和實體的融合。此外,儘管國內兒童人口雖減少,但人均教育費用呈增加趨勢,因此將專注於通過"玩樂樂園"爲基礎,將因材施教的學習匹配收益化。此外,海外拓展也將是關注點。2023年8月,作爲第一個項目,在越南版"玩樂樂園鄉"中的"Gokko World"開始提供。"Gokko World"自推出起至1年1個月內累計下載量已超過100萬次,在持續增長的兒童人口和經濟增長的影響下,全面期待"Gokko World"在以亞洲爲中心的地區的擴展。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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