东吴证券在研报中表示，分众业绩韧性强主要由于市占率提升和其广告主业绩韧性强：虽然当前大家对于品牌广告市场的投放预期较低，但由于分众所处的场景高频刚需，其市占率份额实际有所提升;分众消费类广告主占比较高的饮料、日化和食品拥有较高的业绩韧性，相应的广告投放韧性也较强。10月28日，分衆傳媒發佈2024年第三季度報告。報告顯示，前三季度分衆實現營收92.61億元，同比增長6.76%;淨利潤爲39.68億元，同比增長10.16%。
承接品牌回歸紅利，業績彰顯韌性
根據CTR媒介智訊數據，2024年1—8月廣告市場同比上漲3.1%，呈現出穩步增長態勢，商服、娛樂休閒及部分快速消費品行業廣告的上揚反映出消費者需求的多樣化和市場趨勢的變化，也顯示出市場活力的持續提升;分廣告渠道來看，電梯廣告依舊以亮眼表現領跑行業。
東吳證券在研報中表示，分衆業績韌性強主要由於市佔率提升和其廣告主業績韌性強：雖然當前大家對於品牌廣告市場的投放預期較低，但由於分衆所處的場景高頻剛需，其市佔率份額實際有所提升;分衆消費類廣告主佔比較高的飲料、日化和食品擁有較高的業績韌性，相應的廣告投放韌性也較強。
伴隨近年來市場進入存量博弈，更多品牌回歸營銷本質，重回消費者心智。《2024中國廣告主營銷趨勢調查報告》指出，90%的廣告主認爲「品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠的」。
在不確定的外部環境下，品牌建設成爲企業增長的長期有效路徑。英國著名廣告研究機構IPA的長期追蹤調研顯示，6:4的品效比例更適合品牌，即60%在品牌打造上，40%在效果營銷上，可以更好驅動短期與長期的市場增長。凱度集團大中華區CEO王幸則表示，「一抖一書一分衆」的媒介組合是當前品牌資產提升的核心抓手，是品牌打造的最有效範式。
作爲全球領先的電梯及影院媒體集團，分衆傳媒具有稀缺性的線下品牌核心引爆場景，在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，以強大的品牌集中引爆能力，長期致力於幫助國內外企業實現有效的品牌傳播。在互聯網流量紅利見頂的背景下，分衆傳媒持續成爲品牌認知回暖和品效再平衡過程中的受益者。
推動品效協同，助力高質量增長
憑藉「高覆蓋、高質量、高影響」的平台優勢，分衆傳媒以中心化媒體的獨特價值成爲新品引爆、場景觸發、渠道助攻、內容事件的強效放大器，有效驅動消費者行爲改變，助力品牌持續高質量增長，湧現大量成功標杆案例。
益普索Ipsos於2024年9月發佈的《引爆記憶廣告語盤點》報告顯示，通過對近三年Top10的熱門廣告語進行深入分析發現，消費者記憶深刻的廣告語接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯網廣告爲主，多渠道的廣告投放策略對品牌記憶彰顯重要。其中，電梯媒體以85%佔比位居第一，在品牌傳播層面呈現出明顯優勢。
報告指出：電梯作爲上下班、進出家門的必經之路，讓電梯媒體成爲了一種高接觸率和高記憶度的廣告載體;該媒體類型對線下主流消費群具有廣泛的覆蓋，使品牌更容易通過生活空間滲透到目標消費群體中;同時，在信息過載的時代，它的高頻次觸達爲提高品牌識別度和記憶提供了有效途徑。
同時，作爲行業的先行者與引領者，分衆傳媒持續提升數字化、智能化營銷能力，通過對大數據的不斷深入分析研究及與各平台的合作，根據不同樓宇、社區消費者的不同品類消費需求和品牌偏好，可做到「千樓千面」的「規模化精準」。當前，分衆傳媒已率先打通與天貓、抖音雙平台的數據回流，建立起全域衡量體系，實現曝光人群的銷售轉化追蹤;不僅幫助客戶品牌實現精準有效投放，提升銷售轉化率，還可助力其積累線上數據資產，實現全鏈路優化，持續推動品效協同。
分衆傳媒表示，公司在科技創新方面的佈局和優勢，幫助自身始終保持行業領先地位，並不斷爲客戶創造更大的價值。未來，分衆傳媒將繼續積極擁抱新技術紅利，以科技創新爲驅動，提升服務效率，爲更多品牌客戶提供強效賦能，助力其實現品牌勢能與銷售業績的全面高質量增長。
