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泡泡玛特(09992.HK):业绩超预期 国内线上调整成效显著 海外业务加速拓展

泡泡瑪特(09992.HK):業績超預期 國內線上調整成效顯著 海外業務加速拓展

國聯證券 ·  10/27

投資要點

公司公告2024 年第三季度業務情況,2024Q3 整體營收同比增長120%-125%。

24Q3 海外及線上增速超預期

24Q3 營收整體yoy+120%-125%(vs24H1 爲62%),其中中國內地營收yoy+55%-60%(vs24H1 爲31.5%),港澳臺及海外yoy+440%-445%(vs24H1 爲259.6%)。24Q3 中國內地各渠道營收增速爲:(1)零售店:yoy+30%-35%(vs24H 爲24.7%);(2)機器人:yoy+20%-25%(vs24H1 爲16.2%);(3)抽盒機:yoy+55%-60%(vs24H1 爲7%);(4)電商及其他線上平台:yoy+135%-140%(vs24H1 爲54%),其中抖音yoy+115%-120%(vs24H1 爲90.7%),天貓yoy+155%-160%(vs 24H1 爲28.1%);(5)批發及其他:yoy+45%-50%(vs24H1 爲90.8%)。

國內線上策略調整成效顯著

分渠道來看,24Q3 抽盒機、天貓增速較24H1 顯著提升。公司重點提升抽盒機效能,一方面通過和門店聯動,吸引新客戶入池,提升消費者體感;另一方面重點品類在抽盒機採取差異化運營策略。公司將天貓定位爲品牌人群入口,堅持內容買點和投流策略,嘗試破圈流量,重點品類用品找人,實現會員、流量較好增長。

「IP X 品類 X 全球化」邏輯持續演進

(1)IP 及品類:1)Labubu:搪膠毛絨「怪怪狂歡節系列」、「LabubuxPRONOUNCE聯名系列」、「ZIMOMO 大天使」持續熱銷,「ZIMOMO 大天使」京東預約超17 萬人;「THE MONSTERS 積木第二期」近期上線;2)SkullPanda:首款搪膠毛絨「柔與韌」10 月上海PTS 首發,售價199 元,截至10.25 千島近30 日成交均價近2800 元,頭部IP 有望繼續拉動品類銷量;3)小野:10 月24 日,小野小王子聯名盲盒新發,截止10.25 天貓已售2 萬+;4)新IP:「星星人」推出首個盲盒系列,截止10.25 天貓銷量9000+,周邊大受歡迎,打開與插畫IP 合作空間。(2)全球化:

截至24 年H1 海外門店數量達83 家,計劃下半年新增30-40 家海外門店,重點在北美和東南亞地區。7 月19 日,海外第100 店於印尼雅加達開業,開店節奏加快。

投資建議

我們預計2024-2026 年公司歸母淨利潤分別爲27.9/36.2/45.4 億元,對應PE 爲34/26/21x,EPS 分別爲2.07/2.70/3.38 元。我們看好公司「IP X 品類 X 全球化」邏輯持續演進,維持「買入」評級。

風險提示:IP 熱度下降風險、匯率風險、增長不及預期風險、海外業務政策風險等。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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