數據顯示,iPhone 16系列在中國首發前三週銷量增長20%,其中高端機型銷量同比增長44%。iPhone需求回暖或將進一步帶動蘋果手錶等配件的銷售。但蘋果仍面臨着華爲、Vivo、小米等品牌的強烈競爭壓力。
今年早些時候,$蘋果 (AAPL.US)$iPhone銷量表現疲軟,一季度中國區銷量下滑19%,銷售不力也拖累了蘋果第三財季的相關收入。當前,隨着9月蘋果iPhone 16的發佈,iPhone在中國的銷量有了回升的跡象。
10月18日,據Counterpoint Research數據顯示,在中國首發的前三週,iPhone 16系列的銷量增長了20%。到目前爲止,新款iPhone的表現優於蘋果前幾代產品。消費者繼續轉向價格更高的機型,高端Pro和Pro Max機型的銷量與去年同期相比增長了44%。
分析指出,儘管只是首發前三週的數據,但這對蘋果來說是一個積極的信號,今年的發佈會也比去年要好。iPhone貢獻了蘋果公司大約一半的銷售額,iPhone需求回暖或將吸引消費者購買Apple Watch等配件或Apple Music等訂閱服務。
Counterpoint分析師Ivan Lam表示,iPhone 15系列早期受到生產問題的影響,可能限制了初期銷量。他補充道:
鑑於生產順利提升、持續的定價策略以及現有iPhone用戶的升級換機浪潮,iPhone 16系列在中國國內市場經歷了顯著增長。產品組合也有了顯著改善。
儘管開局良好,但iPhone 16今年仍面臨許多本土大牌競爭對手。Vivo剛剛發佈了新款旗艦產品X200 Pro,華爲預計將於11月推出其下一代 Mate 設備,小米和Oppo也將在年底前更新其產品線。根據Lam的說法,蘋果手機面臨着來自華爲Mate 60系列的強大挑戰,華爲手機銷售仍然很好。
此外,根據Counterpoint Research的智能手機360追蹤的初步數據顯示,2024年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%,這是自2018年第三季度以來首次在第三季度實現同比增長。大多數市場在第三季度有所復甦,由西歐、拉丁美洲(LATAM)和日本領銜,均記錄了雙位數的同比百分比增長。
就品牌動態而言,該機構研究總監Tarun Pathak評論道:
所有智能手機OEM廠商都受益於2024年的市場復甦。前十名品牌均鞏固住了其市場份額,三星和蘋果在2024年第三季度維持住了前二排名,其次是小米、OPPO和vivo。
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