Shopify最受欢迎图源：ecommerce news一、市場份額位列第一
在德國電商市場，Shopify展現了自身強大的發展實力。
近日， 軟件 提供商Uptain發佈的研究顯示，Shopify以39.9%的市場份額位居第一，成爲德國中小型網店首選的電商軟件；緊隨其後的是Shopware（25.1%）、JTL（12.3%）。相對而言，Magento、Prestashop 和定製商店的市場份額要低得多，因爲這些平台更常被大型網店使用。
Shopify最受歡迎圖源：ecommerce news
事實上，自2018年以來，Shopify就在德國電商市場一路狂奔，市場份額增長了35.5%，而定製商店的市場份額下降了13.2%。歸根結底還是因爲目前經濟壓力增大，這類定製商店往往價格過高，而Shopify相對便宜，已經成爲一種很好的替代品。
所佔市場份額不斷擴大，這具體體現在商店數量上。Statista的數據顯示，在過去幾年，Shopify德國商店數量增速迅猛。比如在2019年第一季度，活躍商店數量僅7659家，但到了2024年第三季度，活躍商店數量高達80971家，且增長趨勢還在持續下去。
Shopify德國商店數量增長圖源：Statista
Uptain首席執行官兼創始人Julian Craemer對此評價，Shopify憑藉簡單的用戶體驗和強大的營銷成功征服了德國中小企業網店。目前德國本地商店系統在許多方面仍存在明顯落後，因此Shopify未來5年內增速都不太可能放緩。
二、德國電商市場
老實說，Shopify在德國電商市場持續前進，表明這一市場商機巨大。其實作爲歐洲老牌電商市場，德國一直都是「香餑餑」。
Nielsen IQ發佈的報告顯示，在今年上半年，歐洲電商市場規模持續擴大。從消費者平均網購支出來看，德國以1125歐元的數據，成爲歐洲範圍內最大的電商市場。另外Statista的數據指出，2024年德國電商市場規模將達到983.1億美元，整體發展態勢相當良好。
德國電商市場將持續增長圖源：Statista
不過在當下經濟大環境的影響下，德國電商市場的發展也略顯頹勢。根據德國商會發布的數據，2023年德國在線銷售額爲850億歐元，僅同比增長1%；德國聯邦統計局的數據指出，由於物價上漲，德國 零售業 的實際銷售額連續第二年出現同比下滑，降幅爲3.1%。
德國曆年零售額數據圖源：Destatis
從消費者的購物行爲來看，將近半數的德國消費者（49%）都是爲了尋找價格更便宜的產品而選擇線上購物。在網購禮物的開銷上，有63%的德國消費者計劃在今年保持和去年一樣的支出，只有23%的消費者打算增加開支，還有15%的消費者表示要減少開支。
此外，德國消費者在網購時對產品質量要求較高，這導致該市場的退貨率較高。德國數字協會Bitkom的調查顯示，德國網購退貨率爲11%，僅有24%的受訪者表示自己從未退回過網購商品。因此，這給當地電商市場發展帶來了一些挑戰。
總的來說，儘管當前德國電商市場挑戰與機遇並存，但老牌電商市場畢竟擁有深厚的底蘊，因此在德國掘金依然有無限發展的可能。各位賣家可以提前調研，說不定機遇就在其中。
