「楽天ラクマ」、ヴィンテージファッションに関する意識調査結果を発表
- 「ラクマ公式ショップ」におけるヴィンテージアイテムの取引は昨年の約1.2倍に増加。最も注目されるヴィンテージスタイルは「アメリカン」 -
楽天グループ株式会社(以下「楽天」)が運営するフリマアプリ「楽天ラクマ」は、ヴィンテージファッションに関する意識調査の結果を発表しました。
「楽天ラクマ」では、事業者が出店する「ラクマ公式ショップ」におけるヴィンテージアイテムの取引金額が昨年同期比で122%の規模に成長しています(注1)。今回は、「ヴィンテージアイテムを購入したことがある」ユーザー266名を対象に意識調査を実施しました(注2)。
【サマリー】
●「ヴィンテージファッションといえばこの人」、1位が草彅 剛さん、2位に菅田 将暉さん、3位に木村 拓哉さん
●ヴィンテージアイテムの購入販路は「フリマアプリ」(77.8%)が最多、次いで「店舗」(66.2%)
●インターネットで見つけたヴィンテージアイテムを「試着したい」と思う人は8割以上
●ヴィンテージファッションは「新品でもヴィンテージ風ならあり」と答えたユーザーが3割以上
●ヴィンテージアイテムの魅力は「新品にはないデザイン」「周りの人とかぶらないファッションが叶う」
●特に注目ジャンルは「アメリカン」、「ヨーロッパ」や「アクセサリー」も
【調査結果詳細】
●「ヴィンテージファッションといえばこの人」、1位が草彅 剛さん、2位に菅田 将暉さん、3位に木村 拓哉さん
「『ヴィンテージファッションといえばこの人』というイメージのある著名人やインフルエンサー」について質問したところ、デニム愛好家として知られる草彅 剛さん(36票)に最も多く票が集まりました。2位は菅田 将暉さん(16票)、3位は木村 拓哉さん(14票)、4位は所 ジョージさん(12票)、5位は、浜田 雅功さん(ダウンタウン)と老舗ヴィンテージショップ「BerBerJin」(ベルベルジン)のオーナー藤原 裕さん(それぞれ6票)でした。女性の最多は千秋さんで全体の7位、またファーストサマーウイカさんが9位にランクインしました。そのほか、8位にケンドーコバヤシさん、9位に同数で山内 健司さん(かまいたち)、常田 大希さん(King Gnu)、滝藤 賢一さん、森田 哲矢さん(さらば青春の光)がランクインしました。
●ヴィンテージアイテムの購入販路は「フリマアプリ」(77.8%)が最多、次いで「店舗」(66.2%)
「ヴィンテージアイテムを普段どこで購入するか」(複数回答可)と質問したところ、「フリマアプリ」(77.8%)と回答する人が最も多く、次いで「店舗」(66.2%)という結果になりました。ここ数年でリユース事業者がフリマアプリに出店することも増えており、全国の古着屋が販売する商品がフリマアプリで買えることも影響があると考えられます。
●インターネットで見つけたヴィンテージアイテムを「試着したい」と思う人は8割以上
ヴィンテージアイテムを購入する販路として「フリマアプリ」と答えた人が最も多い中、インターネットで見つけたヴィンテージアイテムを「買う前に実際に見てみたい、試着してみたい」と思う人は、「とても思う」(51.5%)、「やや思う」(35.0%)を合わせて8割以上の結果となりました。ECを通じた購入が一般化している一方、購入においては試着の需要が高いことがわかりました。
●ヴィンテージファッションは「新品でもヴィンテージ風ならあり」と答えたユーザーが3割以上
「ヴィンテージファッションについての好み」を質問したところ、「本物のヴィンテージ(20年以上前のアイテム)が良い」(60.9%)が過半数を占めた一方、「新品でもヴィンテージ風ならあり」(32.7%)という回答も3割以上を占めていました。昨今、ヴィンテージファッションの流行によって、ヴィンテージ風のデザイン・加工を施したアイテムが多く流通していることから、見た目がそれらしいデザインならそれでも良い、という人も一定数いることがわかりました。
●ヴィンテージアイテムの魅力は「新品にはないデザイン」「周りの人とかぶらないファッションが叶う」
「ヴィンテージアイテムの魅力」(複数回答可)についての質問では、「新品にはないデザイン・色合いがある点」(66.5%)が最も多く、次に「他の人とかぶりにくい点」(58.3%)、「ストーリーや時代を感じられる点」(48.9%)、「希少価値が高い点」(48.5%)、「経年ごとに味わいが増す点」(47.7%)という結果となりました。リセールバリューといった、「資産価値」に重きを置いた意見は少数派であり、デザインや色合いの独特さに魅力を感じる人が多い結果になりました。
●特に注目しているジャンルは「アメリカン」、「ヨーロッパ」や「アクセサリー」も
「ヴィンテージファッションの中で、特に注目しているジャンル」についての質問では、デニムやTシャツなど、いわゆる「アメカジ」を代表としたカジュアルアイテムが豊富な「アメリカン」(40.2%)が最も多い回答でした。「アメリカン」のジャンルは、デニムなどで数百万円~数千万円にまで価格が高騰するレア物が多いことが特徴で、ヴィンテージファッションの王道として、依然として注目度が高いことがわかりました。
次いで、「ユーロヴィンテージ」と呼ばれる、フォーマルなデザインや軍服が主流の「ヨーロッパ」(38.0%)、エルメスの「シェーヌ・ダンクル」など、ラグジュアリーブランドのヴィンテージ物やインディアンジュエリーのアンティーク品が人気の「アクセサリー」(37.6%)、ラグジュアリーブランドの数十年前のヴィンテージ品を指す「オールドブランド」(35.7%)、80~90年代に活躍していたロックバンドなどの「バンドT」、動物柄の「アニマルT」「カレッジT」などに代表される「Tシャツ」(31.6%)、「ミリタリー」(23.3%)、「Y2K」(3.8%)という結果でした。
「Y2K」ファッションは若年層に人気がある傾向ですが、全体を通して「アメリカン」「アクセサリー」など、比較的高単価なジャンルが注目されていることから、ヴィンテージファッション市場は経済力のある世代に支持されていると考えられます。
■本調査に関する専門家からのコメント: 十倍 直昭(とべ なおあき)氏 (株式会社VCM代表)
「ヴィンテージ」というファッションジャンルは、元々、アメリカで作業着とされていたデニムなどのファッションに日本人が価値を見出し、「ヴィンテージファッション」というスタイルを生み出しました。その結果、SNSなどを通じて「ヴィンテージ」ファンは国内外で増え、現在は世界的にもアジア諸国、ヨーロッパ、アメリカなどでヴィンテージファッションは注目されています。今回の調査結果を見ると、「新品でもヴィンテージ風ならあり」という方もいらっしゃる中で、「やはりヴィンテージは年代物でないと!」という方が6割もいらっしゃることに、「楽天ラクマ」のユーザーさんのファッション感度の高さを感じました。ヴィンテージファッションは沼のようなもので、一度好きになると飽きることのない、奥深い世界だと思っています。10月19日(土)~20日(日)にはVCM Vol.5(注3)のイベントが開催されますので、ぜひイベントに足を運んでいただき、様々な商品を手に取って楽しんでいただきたいです。
■プロフィール
株式会社VCM代表。2008年にVintage Select Shop「Grimoire」をオープンしたのち、2021年にはヴィンテージ総合プラットフォーム 「VCM (Vintage Collection Mall)」 を立ち上げ、日本有数のヴィンテージの祭典「VCM VINTAGE MARKET」を主催。また渋谷パルコにて、マーケット型ショップの「VCM MARKET BOOTH」やアポイントメント制ショップ「VCM COLLECTION STORE」、イベントスペースとして「VCM GALLEY」を運営する。
(注1)「ラクマ公式ショップ」のヴィンテージ関連商品の取引金額において、2024年1月1日(月)~6月30日(日)と2023年の同時期で比較
(注2)「ヴィンテージファッションに関する意識調査」
調査対象者: 「楽天ラクマ」ユーザー
回収サンプルサイズ: 266サンプル
調査期間: 2024年9月6日(金)~2024年9月11日(水)
調査実施機関: 「楽天ラクマ」
(注3)VCMが主催するヴィンテージのイベントで、Vol.5は「楽天ラクマ」がゴールドスポンサーとして出展。プレスリリース:
※本プレスリリースに記載している会社名および製品・サービス名は、一般に各社の登録商標または商標です。
【楽天ラクマについて】
「楽天ラクマ」は、2012年7月にサービスを開始した日本初のフリマアプリ「フリル」と、楽天で運営していた「ラクマ」が2018年2月に統合して生まれました。繋ぐ力で物を棄てずに循環させる「循環の輪」を広げ、誰でも手軽に活躍できるECの世界を築くことにより、サーキュレーション市場の活性化を図り、循環型社会の実現に貢献することを目指しています。
※ここに掲載されている情報は、発表日現在の情報です。最新の情報と異なる場合がございますので、あらかじめご了承ください。
「楽天二手市場」發佈了有關復古時尚的意識調查結果
- "rakuten inc.官方商店" 中的復古商品交易量去年增加了約1.2倍。最受關注的復古風格是"美國" -
rakuten inc.(以下"楽天")經營的二手市場應用"楽天ラクマ"公佈了關於復古時尚的意識調查結果。
"楽天ラクマ"的"ラクマ官方店"中的古董物品交易金額已比去年同期增長122%(注1)。本次針對曾購買古董物品的用戶266人進行了意識調查(注2)。
【摘要】
●提到復古時尚,就會想到這些人,第一名是草彅剛先生,第二名是菅田將暉先生,第三名是木村拓哉先生
●購買復古物品的渠道中,「二手市場應用」(77.8%)最受歡迎,其次是「實體店」(66.2%)
●超過80%的人想在網上發現的復古物品中試穿
●有超過30%的用戶認爲即使是新品也可以是復古風格
●復古物品的魅力在於「獨特的設計」和「不同於他人的時尚」
●特別關注的流派包括「美國風」、「歐洲」以及「配飾」
【調查結果詳細】
●提到復古時尚,就會想到這些人,第一名是草彅剛先生,第二名是菅田將暉先生,第三名是木村拓哉先生
在詢問有關"被視爲"復古時尚風格代表的名人和社交媒體達人時,作爲牛仔褲愛好者而聞名的草彅剛(36票)獲得了最多的選票。第二名是菅田將暉(16票),第三名是木村拓也(14票),第四名是所喬治(12票),第五名分別是浜田雅功(Downtown)和老牌復古店"BerBerJin"(veru inc.) 的店主藤原裕(各6票)。女性票數最多的是千秋,位列第七,而ファーストサマーウイカ排名第九。其他排名包括第八名的肯多小林,第九名並列的山內健司(神奇蛙),常田大希(King Gnu),滝藤賢一,森田哲矢(再見青春之光)。
●購買復古物品的途徑中,「二手交易應用」(77.8%)最爲常見,其次是「實體店」(66.2%)
在詢問"平時從哪裏購買復古物品"時,回答"二手交易應用"的人數最多(77.8%),其次是選擇"實體店"(66.2%)。近年來,二手賣家在二手交易應用上開店的情況增多,全國古着店銷售的商品也可以在二手交易應用上購買,這也被認爲是受到的影響。
●在網上發現的復古物品中,有超過八成的人想要"試穿"
在回答中提到,儘管購買古董物品的主要渠道是通過「跳蚤市場應用」,但超過80%的人表示他們想要在購買前實際看看並試穿這些古董物品,其中有51.5%的人表示「非常想要」,35.0%的人表示「稍微想要」。儘管通過電子商務進行購買已經越來越普及,但購買者對試穿的需求卻很高。
● 對於古董時尚,有超過30%的用戶表示即使是新品只要有古董風格也可以。
在詢問「古董時尚偏好」的調查中發現,超過半數的人(60.9%)更喜歡「真正的古董(超過20年前的物品)」,與此同時,回答「新品即使具有古董風格也可以」也佔到了超過30%(32.7%)。由於古董時尚的流行,設計和風格類似古董風格的物品正在大量流通,因此總結出,既然外觀看起來像古董風格設計,一定程度上也會得到認可。
● 古董物品的吸引力在於「新品沒有的設計」和「能夠打造與周圍人不同的時尚風格」。
在有關「復古物品的魅力」問題中,被調查者最多選擇「新品沒有的設計和顏色」(66.5%),其次是「不容易與他人重複的點」(58.3%),接着是「能感受到故事和時代氛圍的點」(48.9%),「稀有價值較高的點」(48.5%),以及「隨着歲月品味增加的點」(47.7%)。那些注重「資產價值」等方面的意見屬於少數派,相比之下更多人認爲設計和顏色的獨特之處非常吸引人。
特別關注的流派包括「美國」、「歐洲」和「配飾」等
在有關「特別注目的復古時尚類型」問題中,以代表「美國」(40.2%)的衆多休閒單品,如牛仔褲和T恤等,獲得最多回答。「美國」類型的服飾以牛仔等稀有物品數量衆多,價格從數百萬到數千萬不等,這是其特點所在,作爲復古時尚的主流,仍然備受關注。
其次是被稱爲「歐洲」(38.0%)的「歐式復古」,主要來源於正式設計和軍裝;受歡迎的還有奢侈品牌的復古物品,如愛馬仕的「鏈條手鐲」等,以及印第安珠寶的古董商品;指代數十年前的奢侈品牌復古物品的「老品牌」(35.7%);80年代至90年代活躍的搖滾樂隊等的「樂隊T恤」,以及以動物圖案爲主的「動物T恤」「大學T恤」等代表的「T恤」(31.6%);「軍事風格」(23.3%);以及「Y2K」(3.8%)。
「Y2K」時尚流行於年輕一代,但整體來看,像「美國」、「配飾」等相對高價位的流派備受關注,因此可以認爲復古時尚市場得到了經濟實力雄厚的世代的支持。
■關於本調查的專家評論:十倍直昭(とべ なおあき)先生(rakuten inc.代表)
"Vintage"這個時尚類型最初被日本人看重爲美國工裝等的牛仔布等時尚物品,並創造了「Vintage時尚」風格。因此,通過社交媒體等途徑,「Vintage」粉絲在國內外增多,目前全球範圍內,亞洲諸國、歐洲、美國等地都受到關注。從這次調查結果來看,在許多人認爲「即使是新品如果有Vintage風格也可以」的情況下,佔60%的人認爲「Vintage必須是年代物!」,我感受到了「rakuten 楽天市場」用戶在時尚敏感度方面的高水準。Vintage時尚就像沼澤一樣,是一個深不見底、一旦喜歡上就不會厭倦的世界。10月19日(星期六)~20日(星期日)將舉辦第五屆VCM(注3)活動,請務必前往參加活動,盡情欣賞並拿起各種商品。
■簡介
rakuten inc.代表。2008年創立Vintage精品店"Grimoire",之後於2021年創立Vintage綜合平台"VCM (Vintage Collection Mall)",舉辦日本頂尖的Vintage盛會"VCM VINTAGE MARKET"。在澀谷Parco,經營市場型店鋪"VCM MARKET BOOTH"、預約制店鋪"VCM COLLECTION STORE",並作爲活動場地經營"VCM GALLEY"。
(注1)針對"rakuten官方商店" Vintage相關商品交易金額,在2024年1月1日(星期一)~6月30日(星期日)與2023年同期進行了比較。
(注2)關於復古時尚意識調查
調查對象:楽天ラクマ用戶
回收樣本數量:266個樣本
調查期間:2024年9月6日(星期五)~2024年9月11日(星期三)
調查執行機構:「樂天lakuma」
(注3)VCM主辦的復古活動,Vol.5以「楽天ラクマ」作爲金牌贊助商展出。新聞稿:
※本新聞稿中提及的公司名稱、產品或服務名稱通常是各公司的註冊商標或商標。
【關於楽天ラクマ】
「樂天lakuma」是在2012年7月推出的日本首個免費市場應用程序「Fril」和楽天運營的「lakuma」於2018年2月合併而成。通過推動以連接爲動力的循環「環」來不浪費物品,構建便於任何人活躍的電子商務世界,促進循環市場的活性化,爲實現循環型社會做出貢獻。
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