投资银行Freedom Capital Markets首席全球策略师Jay Woods表示："这将是其中一个季度，他们可能会尝试尽可能多地抛弃所有坏消息，把它解决掉，重新开始。"耐克預計將面臨自新冠疫情以來最大幅度的銷售下滑。
智通財經獲悉，耐克(NKE.US)週二美股盤後將公佈最新季度業績，這將是該公司自本月早些時候宣佈新任首席執行官以來首次發佈業績。據LSEG編制的分析師預測，耐克第一財季收入將下降10%，至116.5億美元，爲四年多來最大降幅;每股收益下降44.7%，至52美分。
耐克9月19日宣佈，Elliott Hill將從10月14日起接替 John Donahoe重新擔任首席執行官，Hill此前在這家運動服裝巨頭工作了32年，於2020年退休。Hill面臨着一項艱鉅的任務，要扭轉這個曾經佔據主導地位的品牌，現在它的市場份額正在下降，最近還受到了規模更小、更敏捷的競爭對手的挑戰，比如德克斯(Decker)、新開的品牌Hoka和Roger federer所支持的On。
投資銀行Freedom Capital Markets首席全球策略師Jay Woods表示："這將是其中一個季度，他們可能會嘗試儘可能多地拋棄所有壞消息，把它解決掉，重新開始。"
Woods指出，他希望投資者能給Hill一段「寬限期」，但他補充說:「問題是，憑藉他的經驗和與標誌性耐克品牌的深厚聯繫，他能否……帶點魔法回來?」
有四家投行在本季度下調了耐克的目標股價，但在耐克宣佈Hill重新就任後，五家投行上調了目標股價。自Hill被任命爲首席執行官以來，耐克的股價上漲了10%以上，彌補了6月份股價創下有史以來最糟糕的一天後的一些損失。
投資者也將密切關注巴黎奧運會帶來的任何提振。研究公司Similarweb在8月份表示，耐克和彪馬在第一週就增加了直接面向消費者網站的訪問量，並將其轉化爲銷售額的很大比例。
創新難題
在輸給Hoka和On之後，耐克不得不提前發佈了一些產品，Hoka和On的時尚、舒適的鞋子系列正在引起消費者的共鳴。持有耐克股份的Aptus Capital Advisors的股票主管Dave Wagner表示:「如果你看看任何零售品牌，尤其是鞋類品牌，你就會發現，新進入者似乎霸佔了這裏所有的魅力。耐克需要進行更多創新，但他們現在只是落在了火車後面。」
耐克在過去兩個季度推出了Air Max Dn和Pegasus 41等新款運動跑鞋，並宣佈計劃推出100美元以下的新運動鞋系列，以吸引注重成本的消費者。但這些舉措尚未顯示出重大成果。
與此同時，該公司還重新推出了一些鞋子，只對顏色等進行了輕微的調整。Jane Hali & Associates高級分析師Jessica Ramirez認爲，這還不夠好。Ramirez稱：「我不認爲下半年對耐克有利……直到我們看到2025年的新產品。」
