当现代科技与历史文化碰撞时,会产生什么样的火花呢?
近日,在第三届湖南旅游发展大会上亮相的“青春东洲岛”项目或许给出了答案。
如今,置身于衡阳东洲岛上的船山书院,游客们仿佛穿越回千年前:思想家王夫之船山先生以“数字人”形象亲临授课,其求学立志的人生足迹一一浮现在眼前。通过数字科技,船山书院原本静态的展示变得栩栩如生。
东洲岛项目是电广传媒(000917.SZ)“文化+科技”“文化+旅游”深度融合的产品,也是公司实施“三湘星光行动”以来在湖南省内落地的第八个项目。
近年来,公司正在深度推进“新文旅、大资管”战略。“通过挖掘历史文化、整合优质IP,运用科技手段实现创新性转化。”电广传媒党委书记、董事长、总经理王艳忠道出了公司“新文旅”项目的共同特征,同时指出需把握在地文化的差异性寻求创意突破。
另据王艳忠透露,公司接下来将继续通过科技的应用提升项目体验感,并推进文旅产业链的构建和省外项目拓展。
数字科技“唤醒”千年文化
位于湘江中游的衡阳有着丰富的文化底蕴,它是湖湘文化、船山文化的诞生地,而东洲岛与长沙橘子洲、岳阳君山岛并称为湘江流域三大洲。
9月19日~9月20日,银柿财经实地探访了东洲岛项目。据了解,该项目包括苏州湾老街、数字船山书院、环岛喷泉、芒果快乐森林四大核心产品。
苏州湾老街
在电广传媒的打造下,位于东洲岛旁的苏州湾老街焕发出新的色彩。原本破旧的仿古建筑摇身一变,特色餐饮、戏剧演艺、文创打卡、潮玩游乐等多种业态“生长”出来,开创文商旅融合的全新模式。
这条老街充分使用了当代装置艺术。夜幕降临后,伫立的船灯与网红灯投影的图案相互配合,街道地面似乎变成了江面。当地居民和游客散步之余,可以走进“蔡伦的小店”学习古法造纸术、活字印刷术等,也能在“漕运衙门”了解千年前发生的漕运故事。而自中秋试营业后,老街上几乎每晚都人头攒动。
蔡伦的小店内部
当走上连接东洲岛的廊桥时,最引入注目的就是变换出“群雁展翅”形状的喷泉。这是世界首个长达4公里的环岛喷泉,其创意来源于衡阳自古以来的“平沙落雁”美景。
环岛喷泉
穿过廊桥,便登上了东洲岛,数字船山书院坐落于岛内东侧。打破以往传统书院的静态展示,数字船山书院大量运用了AR、VR、AI等多种全新数字科技,结合年轻人喜欢的表达方式,展现和解读千年的衡州文化及船山文化。
数字船山书院
例如,船山先生以虚拟数字人形式“复活”,观众既能聆听授课,还能向“他”提问进行互动。在动感影院,观众通过VR虚拟现实技术,可以亲身经历衡阳保卫战历史背景下的“烽火”。飞行影院则以“大美衡阳”为主题,利用机械臂等设备,让游客以大雁的视角“飞跃”现代衡阳。
多个产品体验下来,在东洲岛项目中,数字科技的运用算得上是浓墨重彩的一笔。
“围绕‘文化+科技’‘文化+旅游’两个融合的指示要求,东洲岛项目通过现代科技手段,运用旅游逻辑展现以船山文化、平沙落雁为核心的衡阳千年文化和独特盛景。”王艳忠表示,电广传媒将把东洲岛打造成中国都市休闲类旅游产品标杆,成为传统和现代衡阳文化融合的完美诠释,也将是衡阳继南岳之后的第二张文旅名片。
而东洲岛项目其实并不是电广传媒“两个融合”的初次尝试。王艳忠介绍,公司在两三年前已经意识到数字技术在文旅行业的应用趋势,相继推出了包括芒果未来艺术中心的《千里江山奇幻秀》、湘潭万楼·芒果青年码头的“万楼光影秀”“元宇宙沉浸式体验中心”等产品。
通过这些产品,电广传媒总结出了“文化+科技”融合的要点,在王艳忠看来,科技只是手段形式,最终还是要用文化内容作为支撑。
独特模式盘活文旅资源
东洲岛的开业仪式上,王艳忠还提及了项目的资金和时间投入情况,公司与当地政府携手投资1.2亿元,项目从开工到建成仅用了71天。
电广传媒党委书记、董事长、总经理王艳忠致辞
以苏州湾老街为例,其本身就是闲置资产,改造升级工程量不小。这条老街上有建成于2018年的36栋仿古建筑,总长245米,商业面积近8000平方米。
而这样的奇迹速度依靠的便是电广传媒摸索出来的“轻资产、重策划、强运营、产品化”的业务发展模式,即用独特创意、独有IP、有效运营等手段盘活文旅资源。
不同于传统文旅的重资产投入,电广传媒的“轻资产”具有“小投入、大产出”的特点。
“湖南省不乏有基础、有潜力,处于沉睡状态、规模不大、历史包袱不重的文旅项目。”王艳忠进一步解释,电广传媒主要和当地政府合作,以合资公司形式进行运营分成,公司还可以获得资产一定期限的免费使用权。像在东洲岛项目中,电广传媒前期资金投入小,后期提供运营团队,由此获得较大比例的分成回报。
重策划、强运营指的则是电广传媒的策划创意和运营能力,其中芒果IP资源发挥了重要作用。凭借湖南广电优质IP资源,电广传媒各地文旅项目拥有独家“芒果IP”的文旅名片优势,可以在全省乃至全国范围内形成联动。
比如,东洲岛上的“芒果快乐森林”发挥东洲岛生态文化底色,深度融合芒果创新特色,创新采用仿生机械等科技手段,打造集仿生机械动物互动、主题演艺、户外游乐等业态于一体的主题乐园。
而在产品化上,王艳忠强调道,公司坚持以旅游逻辑来打造产品,“除了当地独特的自然资源禀赋,还要以住宿、娱乐游玩产品来吸引提高旅游重游率”。
除了东洲岛,在电广传媒这一独特模式下诞生的项目还有湘潭万楼、郴州“711时光小镇”、汨罗屈子文化园、安化茶马古道等。
“这个发展模式现在已经跑通了。”据王艳忠透露,目前几个项目效益表现都还可以,“湘潭万楼效益最为明显,其建成后闲置多年,现在已经激活增值了,今年营收初具规模。”“万楼模式”还成为了湖南省地方政府盘活闲置资产的典型案例。
至于东洲岛项目,其收益也同样有较大的想象空间。该岛屿在改造升级前,已经是当地人最喜爱的城市中心后花园。银柿财经还了解到,东洲岛正式运营后,门票收入之外,岛内咖啡、文创、研学等产品也将贡献收入。
电广传媒方面表示,相比于传统的“重资产运营”的文旅项目,公司特有的业务发展模式既能降低资金压力,又能缩短项目回报周期。
锚定跻身全国文旅20强目标
回溯电广传媒文旅业务的起步节点,虽然并不算早,但胜在战略、打法清晰。
据了解,今年是电广传媒“新文旅、大资管”战略的奋进之年。“新文旅”的战略内核便是“一手抓产品、一手抓资源”,以芒果IP、芒果基因创新打造芒果味的新概念旅游度假产品。
新文旅的“新”则体现在三个方面,一是将湖南广电的自有综艺IP转化为文旅产品;二是用湖南广电的创新基因来策划设计产品,为存量资产注入新的活力;三是二十多年成功运营长沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累积的主题活动策划能力及项目运营能力共同为新的项目赋能。
凭借轻资产业务模式以及新文旅战略,包括东洲岛在内,电广传媒2022年实施的文旅“三湘星光行动”目前在湖南省已经布局了8个项目。
采访过程中,王艳忠特别提到接下来要把握好项目的扩张节奏,力争把“规模做好、品质做优、效益提升”,进一步提高游客的服务体验。
一方面,在“两个融合”的指示要求下,电广传媒的“新文旅”战略在着重提升项目中的科技含量,充分发挥科技的赋能作用,增强游客的体验感。公司将加快设立“文化+科技”公司,在数字科技的应用端持续发力,以芒果未来艺术中心为基座,通过科技与文化的融合创新形成新质生产力,推动和支撑公司持续高质量发展。
另一方面,电广传媒还将发力打造相对丰富的文旅产业链条。“在餐饮、旅行社以及研学等方面,我们还想努力做出自己的品牌。”王艳忠补充道,公司也会做好文化产业和资本的深度融合,即积极开拓“文化+”模式,发挥好资本对文化产业的促进作用,探寻“文化+旅游”“文化+传媒”“文化+广告”等模式,扩展外延来实现文化产业新的繁荣发展。
对于走出湖南省,电广传媒也有所规划。王艳忠透露,这几年文旅业务模式跑通后,省外不断有客户主动找到公司寻求合作,“主要还是考虑并购一些成熟的景区,叠加我们的策划、运营能力,可能会加快效益的回报周期。”
据电广传媒今年半年报财报,今年1~6月,公司实现营业收入17.98亿元,其中酒店、旅游业务营收占比近10%。电广传媒方面表示,公司锚定跻身全国文旅企业20强目标,通过轻资产以及并购模式,放大项目规模效应,提高营收和利润,“新文旅”将一步步成为公司支柱性业务。
當現代科技與歷史文化碰撞時,會產生什麼樣的火花呢?
近日,在第三屆湖南旅遊發展大會上亮相的「青春東洲島」項目或許給出了答案。
如今,置身於衡陽東洲島上的船山書院,遊客們彷彿穿越回千年前:思想家王夫之船山先生以「數字人」形象親臨授課,其求學立志的人生足跡一一浮現在眼前。通過數字科技,船山書院原本靜態的展示變得栩栩如生。
東洲島項目是電廣傳媒(000917.SZ)「文化+科技」「文化+旅遊」深度融合的產品,也是公司實施「三湘星光行動」以來在湖南省內落地的第八個項目。
近年來,公司正在深度推進「新文旅、大資管」戰略。「通過挖掘歷史文化、整合優質IP,運用科技手段實現創新性轉化。」電廣傳媒黨委書記、董事長、總經理王豔忠道出了公司「新文旅」項目的共同特徵,同時指出需把握在地文化的差異性尋求創意突破。
另據王豔忠透露,公司接下來將繼續通過科技的應用提升項目體驗感,並推進文旅產業鏈的構建和省外項目拓展。
數字科技「喚醒」千年文化
位於湘江中游的衡陽有着豐富的文化底蘊,它是湖湘文化、船山文化的誕生地,而東洲島與長沙橘子洲、岳陽君山島並稱爲湘江流域三大洲。
9月19日~9月20日,銀柿財經實地探訪了東洲島項目。據了解,該項目包括蘇州灣老街、數字船山書院、環島噴泉、芒果快樂森林四大核心產品。
蘇州灣老街
在電廣傳媒的打造下,位於東洲島旁的蘇州灣老街煥發出新的色彩。原本破舊的仿古建築搖身一變,特色餐飲、戲劇演藝、文創打卡、潮玩遊樂等多種業態「生長」出來,開創文商旅融合的全新模式。
這條老街充分使用了當代裝置藝術。夜幕降臨後,佇立的船燈與網紅燈投影的圖案相互配合,街道地面似乎變成了江面。當地居民和遊客散步之餘,可以走進「蔡倫的小店」學習古法造紙術、活字印刷術等,也能在「漕運衙門」了解千年前發生的漕運故事。而自中秋試營業後,老街上幾乎每晚都人頭攢動。
蔡倫的小店內部
當走上連接東洲島的廊橋時,最引入注目的就是變換出「群雁展翅」形狀的噴泉。這是世界首個長達4公里的環島噴泉,其創意來源於衡陽自古以來的「平沙落雁」美景。
環島噴泉
穿過廊橋,便登上了東洲島,數字船山書院坐落於島內東側。打破以往傳統書院的靜態展示,數字船山書院大量運用了AR、VR、AI等多種全新數字科技,結合年輕人喜歡的表達方式,展現和解讀千年的衡州文化及船山文化。
數字船山書院
例如,船山先生以虛擬數字人形式「復活」,觀衆既能聆聽授課,還能向「他」提問進行互動。在動感影院,觀衆通過VR虛擬現實技術,可以親身經歷衡陽保衛戰歷史背景下的「烽火」。飛行影院則以「大美衡陽」爲主題,利用機械臂等設備,讓遊客以大雁的視角「飛躍」現代衡陽。
多個產品體驗下來,在東洲島項目中,數字科技的運用算得上是濃墨重彩的一筆。
「圍繞『文化+科技』『文化+旅遊』兩個融合的指示要求,東洲島項目通過現代科技手段,運用旅遊邏輯展現以船山文化、平沙落雁爲核心的衡陽千年文化和獨特盛景。」王豔忠表示,電廣傳媒將把東洲島打造成中國都市休閒類旅遊產品標杆,成爲傳統和現代衡陽文化融合的完美詮釋,也將是衡陽繼南嶽之後的第二張文旅名片。
而東洲島項目其實並不是電廣傳媒「兩個融合」的初次嘗試。王豔忠介紹,公司在兩三年前已經意識到數字技術在文旅行業的應用趨勢,相繼推出了包括芒果未來藝術中心的《千里江山奇幻秀》、湘潭萬樓·芒果青年碼頭的「萬樓光影秀」「元宇宙沉浸式體驗中心」等產品。
通過這些產品,電廣傳媒總結出了「文化+科技」融合的要點,在王豔忠看來,科技只是手段形式,最終還是要用文化內容作爲支撐。
獨特模式盤活文旅資源
東洲島的開業儀式上,王豔忠還提及了項目的資金和時間投入情況,公司與當地政府攜手投資1.2億元,項目從開工到建成僅用了71天。
電廣傳媒黨委書記、董事長、總經理王豔忠致辭
以蘇州灣老街爲例,其本身就是閒置資產,改造升級工程量不小。這條老街上有建成於2018年的36棟仿古建築,總長245米,商業面積近8000平方米。
而這樣的奇蹟速度依靠的便是電廣傳媒摸索出來的「輕資產、重策劃、強運營、產品化」的業務發展模式,即用獨特創意、獨有IP、有效運營等手段盤活文旅資源。
不同於傳統文旅的重資產投入,電廣傳媒的「輕資產」具有「小投入、大產出」的特點。
「湖南省不乏有基礎、有潛力,處於沉睡狀態、規模不大、歷史包袱不重的文旅項目。」王豔忠進一步解釋,電廣傳媒主要和當地政府合作,以合資公司形式進行運營分成,公司還可以獲得資產一定期限的免費使用權。像在東洲島項目中,電廣傳媒前期資金投入小,後期提供運營團隊,由此獲得較大比例的分成回報。
重策劃、強運營指的則是電廣傳媒的策劃創意和運營能力,其中芒果IP資源發揮了重要作用。憑藉湖南廣電優質IP資源,電廣傳媒各地文旅項目擁有獨家「芒果IP」的文旅名片優勢,可以在全省乃至全國範圍內形成聯動。
比如,東洲島上的「芒果快樂森林」發揮東洲島生態文化底色,深度融合芒果創新特色,創新採用仿生機械等科技手段,打造集仿生機械動物互動、主題演藝、戶外遊樂等業態於一體的主題樂園。
而在產品化上,王豔忠強調道,公司堅持以旅遊邏輯來打造產品,「除了當地獨特的自然資源稟賦,還要以住宿、娛樂遊玩產品來吸引提高旅遊重遊率」。
除了東洲島,在電廣傳媒這一獨特模式下誕生的項目還有湘潭萬樓、郴州「711時光小鎮」、汨羅屈子文化園、安化茶馬古道等。
「這個發展模式現在已經跑通了。」據王豔忠透露,目前幾個項目效益表現都還可以,「湘潭萬樓效益最爲明顯,其建成後閒置多年,現在已經激活增值了,今年營收初具規模。」「萬樓模式」還成爲了湖南省地方政府盤活閒置資產的典型案例。
至於東洲島項目,其收益也同樣有較大的想象空間。該島嶼在改造升級前,已經是當地人最喜愛的城市中心後花園。銀柿財經還了解到,東洲島正式運營後,門票收入之外,島內咖啡、文創、研學等產品也將貢獻收入。
電廣傳媒方面表示,相比於傳統的「重資產運營」的文旅項目,公司特有的業務發展模式既能降低資金壓力,又能縮短項目回報週期。
錨定躋身全國文旅20強目標
回溯電廣傳媒文旅業務的起步節點,雖然並不算早,但勝在戰略、打法清晰。
據了解,今年是電廣傳媒「新文旅、大資管」戰略的奮進之年。「新文旅」的戰略內核便是「一手抓產品、一手抓資源」,以芒果IP、芒果基因創新打造芒果味的新概念旅遊度假產品。
新文旅的「新」則體現在三個方面,一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉化爲文旅產品;二是用湖南廣電的創新基因來策劃設計產品,爲存量資產注入新的活力;三是二十多年成功運營長沙世界之窗、聖爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力共同爲新的項目賦能。
憑藉輕資產業務模式以及新文旅戰略,包括東洲島在內,電廣傳媒2022年實施的文旅「三湘星光行動」目前在湖南省已經佈局了8個項目。
採訪過程中,王豔忠特別提到接下來要把握好項目的擴張節奏,力爭把「規模做好、品質做優、效益提升」,進一步提高遊客的服務體驗。
一方面,在「兩個融合」的指示要求下,電廣傳媒的「新文旅」戰略在着重提升項目中的科技含量,充分發揮科技的賦能作用,增強遊客的體驗感。公司將加快設立「文化+科技」公司,在數字科技的應用端持續發力,以芒果未來藝術中心爲基座,通過科技與文化的融合創新形成新質生產力,推動和支撐公司持續高質量發展。
另一方面,電廣傳媒還將發力打造相對豐富的文旅產業鏈條。「在餐飲、旅行社以及研學等方面,我們還想努力做出自己的品牌。」王豔忠補充道,公司也會做好文化產業和資本的深度融合,即積極開拓「文化+」模式,發揮好資本對文化產業的促進作用,探尋「文化+旅遊」「文化+傳媒」「文化+廣告」等模式,擴展外延來實現文化產業新的繁榮發展。
對於走出湖南省,電廣傳媒也有所規劃。王豔忠透露,這幾年文旅業務模式跑通後,省外不斷有客戶主動找到公司尋求合作,「主要還是考慮併購一些成熟的景區,疊加我們的策劃、運營能力,可能會加快效益的回報週期。」
據電廣傳媒今年半年報業績,今年1~6月,公司實現營業收入17.98億元,其中酒店、旅遊業務營收佔比近10%。電廣傳媒方面表示,公司錨定躋身全國文旅企業20強目標,通過輕資產以及併購模式,放大項目規模效應,提高營收和利潤,「新文旅」將一步步成爲公司支柱性業務。