下跌的导火索是该公司首席财务官John Vandemore在一场行业会议上的悲观表态。斯凱奇首席財務官表示，在全球零售主要市場看到的銷售情況比預期的更糟糕，「所以我預計今年下半年的情況會比我們最初預想的更令人失望。」
銷售前景暗淡，全球運動鞋巨頭正在遭遇一場行業逆風。
週四，美國國民運動鞋斯凱奇股價暴跌9.6%，創2月份以來最差單日表現，抹去年初以來所有漲幅。
下跌的導火索是該公司首席財務官John Vandemore在一場行業會議上的悲觀表態。
Vandemore表示，在全球零售主要市場看到的銷售情況比預期的更糟糕，「所以我預計今年下半年的情況會比我們最初預想的更令人失望。」
耐克公司和安德瑪公司等鞋業同行的股價在Vandemore講話後短暫下跌，隨後反彈。斯凱奇競爭對手On Holding AG 當天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。
同樣遭遇銷售困境的耐克，隔夜傳來了換帥的消息。
9月19日耐克宣佈，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將於10月13日退休。
消息公佈後，耐克股價盤後一度上漲約 10%。年初至今，耐克股價下跌 24%，至81美元左右，遠低於 2021年11月創下的177美元高點。
今年6月，耐克下調了盈利指引，引發了資本市場的劇烈反應，股價一日暴跌近20%。
北美是耐克最大的市場，佔公司收入的 40%。在截至 5 月底的上一財年，鞋類銷售下滑導致北美收入下降。與此同時，耐克還面臨着來自一波新品牌的競爭，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。
分析認爲，領導層變動可能有助於耐克重拾其競爭力，包括產品創新和營銷實力。