受行业本身特点以及竞争激烈导致的流量成本升高等因素影响，品牌化妆品企业上半年销售费用为79.74亿元，同比增长18.81%，平均销售费用率上升超过4个百分点。麪包財經研究員梳理公開資料顯示，A股8家品牌化妝品企業（申萬行業分類）2024年上半年營收、歸母淨利潤同比分別增長8.26%、4.18%。
企業間業績分化明顯，行業利潤的增長主要來自於珀萊雅、丸美股份、貝泰妮這3家企業。福瑞達、拉芳家化、上海家化等5家企業上半年歸母淨利潤同比負增長。
行業平均毛利率整體有所上升，從去年同期的63.12%上升至2024年上半年末65.08%。
受行業本身特點以及競爭激烈導致的流量成本升高等因素影響，品牌化妝品企業上半年銷售費用爲79.74億元，同比增長18.81%，平均銷售費用率上升超過4個百分點。
現金流方面，8家品牌化妝品2024年上半年合計產生經營性淨現金流18.98億元，同比下降約21.3%。行業營收重回正增長 珀萊雅、丸美股份業績增速居前
Choice數據顯示，A股8家品牌化妝品企業2024年上半年實現營收180.65億元，同比增長8.26%，重回增長通道；實現歸母淨利潤22.11億元，同比增長4.18%，增速略慢於同期的營收增速。
珀萊雅、丸美股份上半年營收增速居前。福瑞達、上海家化上半年營收同比負增長，表現靠後。
從單季度營收表現來看，珀萊雅、丸美股份、拉芳家化、貝泰妮二季度營收同比增長超過10%；上海家化、福瑞達二季度營收同比負增長。
利潤方面，行業利潤的增長主要來自於珀萊雅、丸美股份、貝泰妮這3家企業。數據顯示，珀萊雅、丸美股份上半年歸母淨利潤同比增長超過30%。
珀萊雅是A股品牌化妝品行業的龍頭企業，上半年營收、歸母淨利潤均居首位。數據顯示，公司上半年實現營收50.01億元、歸母淨利潤7.02億元，同比分別增長37.9%、40.48%。公司收入主要來自於「珀萊雅」、「彩棠」這兩個品牌。
福瑞達、拉芳家化、上海家化等5家企業上半年歸母淨利潤同比負增長。
福瑞達上半年歸母淨利潤爲1.27億元，同比下降33.18%。公司在業績中表示，剔除地產業務影響後，歸屬於上市公司股東的淨利潤相比去年同期增加2.87%。
拉芳家化上半年歸母淨利潤同比下降31.64%，二季度歸母淨利潤同比下降48.67%。公司主要從事洗護類、護膚類、彩妝類產品的研發、生產和銷售。
上海家化上半年歸母淨利潤同比下降20.93%至2.38億元。其中，公司二季度歸母淨利潤同比下降125.8%。貝泰妮、敷爾佳、珀萊雅毛利率下降
2024年上半年，8家品牌化妝品企業平均毛利率爲65.08%，相比去年同期的平均毛利率63.12%有所上升。
敷爾佳、丸美股份、貝泰妮毛利率居前，均超過70%。拉芳家化毛利率低於50%。
2024年上半年，福瑞達、水羊股份、丸美股份毛利率上升超過4個百分點。貝泰妮、敷爾佳、珀萊雅毛利率有所下滑。
貝泰妮的產品主要包括面霜、護膚水、面膜、精華以及乳液等護膚品類產品和隔離霜、粉餅、BB霜以及卸妝水等彩妝類產品，以「薇諾娜（Winona）」品牌爲核心。公司上半年毛利率約爲72.59%，同比下降2.79個百分點。
流量成本上漲推高銷售費用
由於行業本身的特點，品牌化妝品企業的銷售費用率普遍較高。
數據顯示，8家品牌化妝品企業2024年上半年的平均銷售費用率達到41.59%，同比上升超過4個百分點。上半年合計銷售費用爲79.74億元，同比增長18.81%。
丸美股份上半年銷售費用率達到53.06%，排名居前。公司上半年的銷售費用金額達到7.17億元，同比增長39.7%，公司表示主要是在線上競爭激烈、流量成本高漲的同時，公司堅定推進品牌建設和科學傳播投入所致。
水羊股份、珀萊雅、貝泰妮、上海家化上半年的銷售費用率也超過40%。
從銷售費用率變化來看，拉芳家化、福瑞達、敷爾佳等6家企業上半年銷售費用率增加較多。
經營淨現金流同比下降21%
從現金流角度來看，8家品牌化妝品企業2024年上半年合計產生經營性淨現金流18.98億元，同比下降約21.3%。
拉芳家化、上海家化等4家企業上半年產生的淨利潤現金含量超過100%，表現較好。水羊股份、貝泰妮上半年的經營淨現金流表現相對落後。
數據顯示，水羊股份上半年經營活動產生的現金流量淨額約爲-0.62億元，同比下降175.47%，公司表示主要系本期支付的推廣費用等增加所致。
貝泰妮上半年經營活動產生的現金流量淨額同比下降50.45%至1.41億元，公司表示：報告期內，公司「收到的其他與經營活動有關的現金」減少較多，主要系公司收到的各類政府補助和獎勵和專項應付款同比減少較多所致。
2024年上半年末，8家品牌化妝品的合同負債金額合計爲8.01億元，同比下降約48.68%，主要是受福瑞達影響。數據顯示，福瑞達的合同負債金額從2023年上半年末10.06億元下降至2024年上半年末1.16億元。
