本文来源：时代财经 作者：王夏

iPhone16上市即在电商平台遭遇“破发”。

在昨晚预售鏖战一轮后，今早电商平台掀起新一轮补贴战。天猫、拼多多等平台均已下场，补贴机型覆盖了iPhone的新旧机型。

9月13日晚8点，苹果官方开启预售，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max对应的售价分别是5999元起、6999元起、7999元起和9999元起。

（图源：苹果官网）

9月14日一早，拼多多立马打出活动：百亿补贴iPhone16系列立减400元起，最高直降1000元，实现全系列首发即降价。

其中，iPhone16官网首发价5999起，拼多多补贴价5399元起，直降600元；iPhone16Plus(512GB），官网首发价9999元，拼多多补贴价8999元，省1000元，

此外，AirPods4（支持主动降噪款）降200元，Apple Watch S10系列降300元起，Apple Watch Ultra2系列降500元。此外，iPhone15系列、上一代AppleWatch、Airpods等产品也有对应补贴。

对于百亿补贴产品，拼多多承诺保障顺丰包邮、正品发票、假一赔十。

（图源：拼多多百亿补贴）

在拼多多百亿补贴界面显示，自该活动纳入苹果iPhone以来，百亿补贴iPhone累计热销1476.7万+件。据悉，自2019年起，iPhone首发破价已是拼多多每年的传统。

9月14日下午，淘宝天猫平台跟进补贴活动。据悉，天猫Apple Store 官方旗舰店为新品提供了24期分期免息。天猫官方回应时代财经称，这是天猫官旗首次在新品首发期即支持免息。此外，通过以旧换新购买新iPhone，天猫额外至高补贴1200元。

另外据淘宝方面的消息，昨夜预售iPhone16 Pro和iPhone 16 Pro Max最为抢手，特别是沙漠金版本，首批货源开售即秒罄，天猫已连夜追加补货，1小时内多达15次。而天猫Apple Store 官方旗舰店此次从新品发布到预购，仅3天就涨粉42万，目前粉丝量已达2645万。

今年苹果新机销售基本覆盖了各个不同类型的头部平台。京东、天猫、拼多多等传统电商、抖音、快手等直播电商以及饿了么、美团等外卖平台都有渠道购买。

京东推出了购买指定A+会员版iPhone 16价保11.11服务，承诺在规定期限内购买了A+会员版产品，如果11.11期间降价，可以申请价保。A+会员的价格是99元，持续时间1年，价保之外，用户还可以享受配件94折、App Store充值优惠等服务。

另外，即时零售渠道也积极加入购机平台之战。

美团闪购是Apple 授权专营店最早入驻的即时零售平台之一，双方合作始于2020年。

今年，截至预售启动前，在美团 Apple 授权专营店订阅iPhone 16系列“预售开始提醒”的人数相比去年大幅增长；其中，iPhone 16 Pro Max最受欢迎，订阅人数最多。

据美团方面透露，今年全国有近7000家Apple 授权专营店入驻美团闪购，其中参加首批预售的门店数量相比去年翻倍增长，更多三四线城市和县域等下沉市场加入。在9月20日正式开售后，最快30分钟收到新手机。

饿了么联合花呗针对Apple新品全系列，推出了3期、6期和12期免息选择，同时上线还有包含密封包装、专人配送等定制化配送服务。

饿了么数据显示，预售开启仅10分钟，品牌整体销售额已超过去年9月全月销售额。预售开启半小时，销售额已超平日单天销售额41倍。截至13日晚上8点，全站“iPhone”相关搜索量环比上涨近100倍。

《即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售成为手机品牌方进行新品首发和市场规模扩大的重要途径。近几年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。2021年至2026年，年复合增长率预计达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿。

不过目前即时零售平台针对苹果新机并没有优惠补贴活动，相关优惠活动主要针对旧机。比如饿了么为iPhone 15 Pro Max 提供了满4399-1300的补贴，领取后，这部上一代旗舰机型的价格将来到8699元。

同样在下沉市场影响力较大的快手也为iPhone提供了满6999减1000的活动。不过该补贴覆盖的不是iPhone 16系列，而是iPhone 15 Plus。

除了电商平台的各种玩法，作为和苹果合作的传统渠道，运营商也积极加入补贴大战。

iPhone16 发布后，运营商也给出了优惠套餐。9月10日，深圳移动开启预售登记，称以旧换新至高补贴1000元。

（图源：深圳移动）

电信渠道也有相关的政策，广东电信相关销售人员对时代财经记者表示，“新机也会有优惠，但跟用户的套餐有关系。”

另外此前时代财经记者走访线下手机授权商店，商店就表示现在购机政府还有补贴。

据广东发布《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》，对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备3类产品给予补贴，手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元。