格隆匯9月11日｜據每經，在年初的熱播劇《繁花》中，雅詩蘭黛面霜作爲上世紀90年代的「俏貨」，風靡滬上。然而，現實與劇情打了一個強反差。今年上半年，進口美妝大牌似乎賣不動了。曾經，乘着改革開放的「東風」，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際美妝和日化巨頭，集體湧入中國市場。到了2024年，當國際美妝巨頭紛紛紀念入華30乃至40週年之際，它們顯然沒了當年的風光。在剛剛過去的半年業績期，針對在中國市場的表現，國際美妝巨頭集體「喊難」。今年上半年，歐萊雅北亞區銷售額同比下滑1.7%，資生堂中國區銷售額同比下滑7%；截至2024年6月30日的2024財年，雅詩蘭黛亞太地區淨銷售額同比下降6%，寶潔中國有機銷售額同比下降9%。美妝巨頭全球業績不佳的直接表現是，裁員、降本增效，直到退出區域市場。2024年以來，國際美妝品牌裁員消息不斷，其中不乏雅詩蘭黛、絲芙蘭（LVMH）、聯合利華、漢高、科赴等美妝巨頭。
小棕瓶、神仙水都卖不动了，国际美妆巨头在中国市场集体失意
小棕瓶、神仙水都賣不動了，國際美妝巨頭在中國市場集體失意
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