來源:巴倫週刊
作者:特蕾莎·波萊蒂
iPhone 16不漲價和蘋果以漸進式的方式推出AI功能的做法讓投資者感到失望。
在 $蘋果 (AAPL.US)$ 週一(9月9日)的產品發佈會上,投資者沒有等來他們希望看到的新款iPhone 16漲價,蘋果CEO庫克希望在不漲價的情況下提高銷量的意圖則非常明顯。
然而從投資者最初的反應來看,他們對於蘋果以與iPhone 15系列相同的價格推出iPhone 16系列的做法不太滿意。iPhone 16 Pro 128GB的起售價爲999美元,iPhone 16 Pro Max 256GB的起售價爲1199美元,定價和去年的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max相同。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max將於9月20日開始發售。
iPhone 16系列的價格公佈後,蘋果的股價一度下跌了1.9%,收復失地後最終小幅收漲0.04%,至220.91美元。週三盤前,蘋果下跌1.29%。
除了定價沒有變化這個原因,股價下跌的另一個原因是一些分析師對蘋果以漸進式方式推出人工智能功能的做法略感失望。
Forrester Research分析師托馬斯·胡森(Thomas Husson)在談到蘋果展示的數字助手的更新時評論說:「我認爲Siri目前還不算是一個能改變我們與周圍世界互動方式的新界面,不過,有明顯跡象表明,Siri終於開始朝『數字代理』轉變,利用設備上的信息和個人情境來提供新的多模式體驗,並代表用戶採取行動。」
在過去兩年的幾個季度中,蘋果的營收出現了下降的情況,因此,一些覆蓋蘋果股票的分析師曾希望蘋果在新iPhone系列中加入「蘋果智能」(Apple Intelligence)後,能帶來一個伴隨漲價而來的新的收入超級週期。爲了進一步推動銷量增長,蘋果還下調了iPhone 14系列和iPhone 15系列的價格。
CFRA Research分析師安傑洛·齊諾(Angelo Zino)在發給客戶的一份報告中寫道:「我們對定價沒有變化和人工智能功能的細節有限感到失望。」蘋果在發佈會上沒有展示太多「蘋果智能」的功能,其中一些功能和6月全球開發者大會上展示的功能有重複。
iPhone 16系列不漲價可能和幾個因素有關,比如美國經濟出現放緩跡象以及「蘋果智能」仍處於早期階段等。技術方面,蘋果跳過A17仿生芯片直接爲iPhone 16系列搭載了A18仿生芯片(比上一代芯片快30%),因此,蘋果肯定對所有因素做了權衡才做出不漲價的決定。
蘋果可以通過較低的定價獲得更高的銷量,從而帶來收入的增長,但需求情況還有待觀察。目前iPhone用戶的更換週期比以往任何時候都長,「蘋果智能」可能還不足以帶來一個大週期,消費者將再次對更快、更輕、更好的電池性能和改進後的攝像頭是否足以讓他們更換新機進行權衡。
不過,此前預料到蘋果不會漲價的Evercore ISI分析師阿米特·達里亞納尼(Amit Daryanani)認爲,2025年推出的下一代iPhone會漲價。
達里亞納尼在發給客戶的一份報告中寫道:「我們認爲,蘋果正在以一種審慎的方式實施其人工智能策略,這一策略圍繞着私人、設備內置功能展開,而不是在尋找一個殺手級、引人矚目的應用程序。」
達里亞納尼還看好明年推出的支持中文的人工智能功能,他在報告中寫道:「總的來說,蘋果所展示的功能將決定這一代iPhone的需求,我們仍然認爲,蘋果正處於一個非常強勁的兩年iPhone週期的開端。」
Wedbush分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)看好iPhone 16系列的後續表現,他在發佈會結束後將蘋果目標價從285美元上調至300美元。
艾夫斯認爲,iPhone 16系列「將成爲蘋果歷史上最成功的iPhone產品」,因爲它可能會激發消費者對人工智能趨勢的興趣。
艾夫斯評論說:「個性化以及消費者如何與iPhone互動的新時代已經開始,我們認爲這將帶來iPhone增長的復興。」
編輯/rice