Z世代是第一代從小就伴隨着互聯網和數字技術成長起來的人，他們通常被稱爲「數字原住民」、「互聯網世代」、「二次元世代」或「數媒土著」。《經濟學人》此前將Z世代（通常定義爲出生於1997年至2012年的人）描述爲與前幾代人相比，受教育程度更高、行爲舉止得體、但壓力更大、更爲沮喪的一代。
目前，美國大約有6500萬Z世代，佔美國總人口的20.7%。隨着越來越多的Z世代步入成年，他們將佔據更大的勞動力比重；預計到2030年，Z世代將佔據30%的就業市場，並逐漸成爲美國消費主力。
俗話說，「得年輕人者的天下」，這一代人有什麼特點？這將如何影響美國人的消費習慣？又存在哪些投資機會呢？
1. Z世代實際上是美國最節儉的一代
美國Z世代出生於經濟緩慢增長的時代，因此並不像上一代人那樣揮霍無度。根據 Influencer Marketing 的調查，Z世代通常將收入的三分之一用於儲蓄。
折扣店購物是Z世代削減生活成本的方法之一，據統計48%的Z世代更喜歡打折購物，而#tiktokmademebuyit 話題下的瀏覽量已超過 67 億次，像$e.l.f. Beauty (ELF.US)$這樣的平價在線美容品牌更容易受到年輕一代的青睞。
但與此同時，Z世代仍然會選擇實體店購物，並且習慣在$好市多 (COST.US)$或山姆會員店購買的大量商品。在過去兩年中，山姆會員店 27 歲及以下的會員人數增長了 60% 以上。與前幾代人相比，Z世代更喜歡便宜貨，並且傾向於選擇單位成本較低的食品。
2. Z 世代沉浸在社交媒體
社交媒體平台是年輕人娛樂、搜索、社交和購物的重要生活場景，其中$Meta Platforms (META.US)$的 Instagram Reels 短視頻是美國年輕人創作內容的熱門選擇。
值得一提的是，Z世代的信息檢索偏好正從谷歌等傳統搜索引擎轉向$Reddit (RDDT.US)$等基於社區的互聯網平台。在 Reddit 上，用戶可以通過他們訂閱的子版塊更新的帖子以及相關社區的內容推薦機制，接觸到新的多樣化主題。
3. Z 世代熱愛流媒體
$奈飛 (NFLX.US)$ 和$Spotify Technology (SPOT.US)$是美國年輕一代最喜愛的觀看節目和聽音樂的方式，可以提供高度個性化的體驗。
此外，隨着年輕一代觀看傳統電視的次數減少，這也爲體育流媒體服務帶來了新的市場機會。福克斯、華納兄弟探索頻道和$迪士尼 (DIS.US)$旗下的 ESPN 已宣佈計劃於今年秋季晚些時候創建一個新的「超級平台」，將三者的體育轉播權整合到一起，從而打造有史以來最強大的體育流媒體服務，以吸引通常較低頻次觀看電視的年輕觀衆。
4. 獨居的Z世代更倚重寵物提供的情緒價值
一項在美國完成的調查顯示，Z 世代的寵物主人在寵物身上花費最多，平均每年高達1885美元。千禧一代緊隨其後，不過這個群體在美國寵物主人中所佔比例最大（32%）。Gwi 的報告顯示，就Z世代「鏟屎官」首選零售商而言，$Chewy (CHWY.US)$越來越受歡迎，被選中的概率增長18%。
5. Z 世代更偏好數字支付
安永最近的一項調查顯示，美國Z世代在所有年齡段中採用數字支付方式的人數最多。他們喜歡快速簡便的支付體驗，對數據隱私暴露的擔憂程度較低。Cash（由其母公司$Block (SQ.US)$擁有）、Apple Pay 和$PayPal (PYPL.US)$是年輕人中最受歡迎的無現金支付方式。
此外，Z世代更傾向於使用借記卡而非信用卡，他們也逐漸習慣於「先買後付」（(Buy Now Pay Later)）服務，Discovery的研究顯示，Z世代的後付使用率高達40%，一些金融平台例如 $Affirm Holdings (AFRM.US)$ 已經非常成熟地提供類似的服務。
6. 體育博彩已被Z世代廣泛接受
隨着美國某些州開始放鬆對賭博的監管，體育博彩在 Z 世代中越來越受歡迎。對於 21-26 歲的人來說，通過移動設備進行投注的人數增加了 16%，賭場投注的人數增加了 14%。廣告的大量投放在這一趨勢中發揮了重要作用，這爲例如 $DraftKings (DKNG.US)$ 等在線博彩平台的用戶群擴大做出了貢獻。
編輯/emily
