美妝企業如何實現可持續發展、如何實踐ESG等話題，越來越受到關注。
美妝是消費品的黃金賽道之一，加上近年來國際美妝巨頭、國貨美妝企業紛紛佈局ESG事業，使其成爲一種行業發展的主流趨勢。與此同時，ESG「脫虛向實」的信號越來越強烈，特別是今年以來ESG信披監管標準逐漸明朗，有望增強ESG投資有效性，使ESG更充分地成爲衡量美妝企業價值的一把新「標尺」。
而從實際情況來看，在ESG方面，具有代表性或者說受到專業機構認可的國貨美妝企業寥寥。
參考國際市場上最具影響力和參考價值ESG評價體系之一的MSCIESG評級，國內美妝企業獲得的最高評級爲「A」級，僅逸仙集團一家連續兩年獲得MSCIA評級，不斷得到國際權威機構高度的認可。
隨着逸仙集團發佈2023年ESG報告，全面展現過去一年的ESG行動與成果，也爲我們解鎖了新的觀察窗口。不妨透過逸仙集團，看看一家美妝領域的優質ESG企業應該具備怎樣的特徵。
綠色低碳的領先實踐
在「雙碳目標」的指引下，各行各業都在踐行綠色低碳轉型，國貨美妝企業ESG實踐的一大重點也在於此。逸仙集團直擊重點，在這一方面展現突出的前瞻性和行動力。
MSCI評級報告亦顯示，逸仙集團在「產品包裝及廢棄物管理」、「產品碳足跡」、「化學品安全」等方面優於行業平均水平。
具體來看，根據最新報告，逸仙集團不斷追求包裝的輕量化、材料的可持續性。一個典型的例子是，完美日記品牌的兩款產品實現了包裝的大幅「減塑」。其中微距精華粉底液包裝材料採用替換裝結構，較正裝減塑91.6%；卸妝奶泡使用定製環保補充袋，塑料使用量減少86%。
同時，2023年逸仙集團旗下全品牌快遞包裹紙箱均通過FSC認證，約1350噸紙箱原料來自可追溯的森林；部分品牌開始採用環保紙張、減少紙材消耗，如Galénic法國科蘭黎推出環保版VC3支裝和12支裝，紙張用量分別減少67%、32%。
稍微延伸來看，綠色環保的包材也是化妝品安全中不可或缺的一環，更能保障化妝品的純淨與穩定，聯動「化學品安全」的表現。
此外，逸仙集團已將綠色低碳融入產品全生命週期中的更多環節，延伸到產業鏈、供應鏈場景。比如面向消費者倡導綠色循環，多個品牌開展產品包裝回收項目；應用節能與清潔的能源，降低物流等過程中產生的碳排放；優先採購對環境和社會影響更低的原材料，並鼓勵選用在環境管理表現突出的供應商，改善供應鏈的環境影響。
在這些動作背後，逸仙集團不斷優化「前端」支持，爲綠色低碳發展提供清晰的方向指引。
逸仙集團的碳足跡覈查起步較早，持續釐清產品在全生命週期的能源消耗和碳排放情況，充分識別、挖掘各環節的減排潛力。ESG報告指出，截至2023年底，其已開展對完美日記的薄透霧感名片脣釉299、剔透柔霧控油散粉鎖色版以及小細跟口紅的碳足跡覈查，獲得產品碳足跡證書。
並且，逸仙集團亦將在今年下半年啓動碳目標項目，圍繞碳目標開展外部環境及同行對標分析、碳盤查、排放趨勢及減排潛力分析等工作，最終制定公司整體及階段性減碳目標並對外發布，進入綠色低碳發展的下一步。
在這一過程中，逸仙集團彰顯行業領先者實力的同時，也有望迅速提升在大衆心中的認可與信任，增加品牌力，這是單純的商業競爭中較難達到的高度。
主動履約「三重社會責任」
社會責任感同樣重要，翻看逸仙集團的ESG議題重要性評估，不難看出對於一家化妝品企業來說，社會責任具有基石與原點的意義。逸仙集團主動履約更高、更寬的社會責任，主要體現在三個層面。
1）以創新滿足消費者對產品的高需求
如今，產品的質量和安全已成爲美妝消費者的核心訴求。這意味着，可持續原料的開發與使用除了降低對環境的影響，也關乎民生福祉，是滿足並觸達消費者的源動力。
逸仙集團則專注尋找天然成分，採用天然椰油和燕麥等植物中提取的物質作爲化妝品原料，持續採購並倡導供應鏈選擇可持續棕櫚油（基本化妝品原料之一），提供出更健康、安全的產品。2023年，其還完成了一款植物發酵類原料的備案，此款原料創新採用微生物發酵技術，增強天然植物原科功效的同時降低毒副作用。
從中也不難發現，隨着核心訴求的迭代，科技創新的重要性愈發顯現，而且蘊含着能夠一舉解決多重問題、帶來多重效益的新方案。這亦是逸仙集團持續向消費者履約、持續發展的底氣。
目前來看，逸仙集團技術沉澱深厚，同時保持研發投入的領先，不斷夯實科技創新及應用轉化能力。
ESG報告顯示，逸仙集團在專利技術方面成果顯著，截至2023年底在全球範圍內申請專利203項，其中發明專利91項，已授權57項；2023年，逸仙集團在研發投入達到1.12億元，佔營業收入總額的3.3%，研發費用率穩居全球第一梯隊水平。
同年，逸仙集團開啓「逸仙科技之路」，包括打造1座全球先進美妝工廠和3個自主研發中心，與多家國際知名機構共建6大實驗室，開展超20個聯合項目，在全球範圍對美妝領域的前沿技術進行識別、研究和應用。在其支持下，逸仙集團旗下多個品牌成功落地多項技術創新應用成果。
比如，完美日記首創的脣部仿生膜Biolip，推出首支兼具口紅、脣部精華和脣膜效能的「仿生膜」精華口紅，也使其成爲第一個經過了皮膚科學驗證的口紅。
2）打造優質職場，滿足員工多層次需求
向外爲消費者帶來美好生活方式的同時，逸仙集團向內也堅持以人爲本，營造出多元、公平、包容的優質工作環境。ESG報告亦顯示，逸仙集團榮獲由僱主品牌研究所頒發的「2023DEI僱主大獎」，在人才培養和公平職場的建設中受到權威認可。
在這背後，逸仙集團搭建了「逸仙學習與發展體系」，爲不同員工群體提供個性化的職業培訓內容，其中其中逸·新人計劃開展4期，覆蓋員工1384人次，逸仙·領導力計劃開展3期，覆蓋員工94人次。
同時，逸仙集團堅持爲員工提供平等的職業發展機會，爲不同類型的員工暢通提供晉升通道，以及組織開展豐富多彩的員工活動，提供多樣化的福利等，多層次地滿足員工需求。
3）探索特色公益之路，增進社會價值
此外，逸仙集團關注社會現狀，積極投身公益事業，進一步傳遞品牌溫度和向善的力量。
在具體實踐上，逸仙集團以發現女性之美、守護自然之美、傳遞善意之美爲方向，形成具有自身特色的社會責任戰略體系。比如，逸仙集團聯合中國婦女發展基金會開展「創美人生」美妝公益培訓項目，近三年共幫助282名女性掌握就業職業技能，其中四川地區1-3期培訓學員就/創業比例達88.5%。今年亦在廣州順利開展第二季活動，吸引120名困境女性參與其中。
此外，逸仙集團響應鄉村教育振興，投身鄉村學校愛心電腦室的建設事業。截至2023年底，其已累計向韶關、清遠等多個鄉鎮捐贈電腦306套，幫助近3000名山區孩子提升信息化教育條件，促進教育資源的均衡分配。
這三個維度各具特色，同時又存在着緊密的內在聯繫，充分折射出逸仙集團對利益相關方的回饋和商業向善的底色。
寫在最後
ESG領域有句行話：年報總結的是公司的過去，而ESG報告展現的是公司的未來，指向的是長期主義。暫且不論這個類比是否嚴謹，但足以表明ESG正在引領一個全新的商業時代。
着眼於現實，順應監管完善、品牌引領，以及消費者意識的覺醒，這些要素也在漸漸匯聚成一股強大的力量，這爲經濟價值和社會價值統一的增長模式帶來了更多可能性，決定了ESG真正可持續。
單就美妝行業來看，可持續化妝品市場容量穩步擴張，相應的消費者認知不斷提升。市場研究數據顯示，2019年可持續化妝品市場容量約390億美元，2024年或達480億美元； 89.2%的消費者表示了解「可持續美妝」的概念，76.7%會主動搜索相關信息。
在這樣的市場背景下，ESG將成爲差異化競爭的途徑之一，早期就開始堅持佈局的企業或許並不會立即顯現巨大的商業價值或市場突破，但隨着時間的推移，這些企業終將收穫長遠、不可估量的空間和價值。
同樣，如果逸仙集團繼續堅持下去，這條路一定是上坡路，能夠重塑其內在價值。