加上一季度数据，上半年亚朵集团累计实现营收32.65亿元，同比增长74.93%；实现净利5.62亿元，同比增长118.33%。另据亚朵集团披露的未来三年股东回报分红政策，计划年度累计派息不低于前一财年净利润的50%。「展望全年，RevPAR表現有比較大的不確定性。」
被中產捧爲「新貴」的亞朵，房價開始下滑。
8月29日晚間，中國連鎖酒店集團亞朵集團（NASDAQ:ATAT）發佈了2024年第二季度業績，二季度亞朵實現總營收17.97億元，同比增長64.5%；淨利潤3.04億元，同比增長27.1%；調整後的EBITDA爲4.43億元，同比增長28.6%。
加上一季度數據，上半年亞朵集團累計實現營收32.65億元，同比增長74.93%；實現淨利5.62億元，同比增長118.33%。另據亞朵集團披露的未來三年股東回報分紅政策，計劃年度累計派息不低於前一財年淨利潤的50%。
美東時間8月29日，亞朵開盤上漲13.32%，截至當日收盤股價爲18.72美元，市值摺合近177億元人民幣。
8月30日，多隻酒店股股價也有所提振，其中美股華住集團上漲6.3%，港股首旅酒店、錦江集團盤中一度上漲超4%。
日均房價在下滑，但開店加速
今年上半年，平均房價下滑成爲酒店行業的常態。
早在一季度電話會時，亞朵創始人、董事長兼首席執行王海軍就直言第二季度的RevPAR（平均可出租客房收入）可能比第一季度的壓力更大。業績顯示，第二季度，亞朵集團所有酒店的RevPAR爲358.7元，同比減少6.49%；ADR（日均房價）爲440.6元，同比減少7.2%；平均入住率爲78.4%，同比增長1.3個百分點。
在8月29日晚間的電話會上，亞朵管理層表示ADR、RevPAR下滑主要是受去年同期日均房價高基數的影響。此外，去年暑期出行人數大幅超過2019年的水平，帶來的高基數壓力仍然存在，「展望全年，RevPAR表現有比較大的不確定性。」
根據亞朵披露的企業客戶貢獻佔比，二季度企業協議的銷售間夜佔比提升至19.3%，同比提升了0.9個百分點，在行業中佔比較高。可以對比的是，華住集團的企業客戶間夜貢獻比例在9%-11%左右。但這也說明，商旅需求的相對疲軟將對亞朵的RevPAR產生一定影響。
儘管上半年酒店行業增速放緩，但亞朵集團的開店擴張速度並沒放慢。
二季度，亞朵新開業123家酒店，對比去年同期增長76%，新店開業數量創季度新高，整個上半年累計新開業220家酒店。截至二季度末，亞朵集團在營酒店數量達到1412家，較去年底增加17%。
「二季度我們的酒店網絡擴張勢頭依然強勁，向2025年2000好店的目標加速邁進。」王海軍稱。2023年年初，亞朵定下「中國體驗，兩千好店」的戰略目標，計劃將在2025年底前開設2000家高品質酒店。
在電話會上，亞朵管理層透露，由於上半年開業提速，公司有信心今年新開業的酒店數量將從360家提升到400家，提高了年初定下的開店目標數。據悉，二季度亞朵簽約量保持快速增長，截止二季度末管道項目數量達到712家。
今年3月，「亞朵酒店」單品牌在營酒店數達到1000家，管理層稱，亞朵集團對於將輕居培育成集團第二個千店品牌充滿信心。截止6月30日，集團已開業的輕居3.0酒店數量達到54家。
不過，在短期內跑出第二個千店品牌並不容易。在亞朵目前的1412家酒店中，有1063家是定位中高端的亞朵酒店，佔比達到75%；其次是定位中高端的亞朵X酒店，有153家，而定位中端的輕居目前僅有在營123家，佔比不足9%。
靠副業入袋11億，營銷費用翻倍
作爲一家酒店企業，亞朵集團有近三成的收入來自於零售業務。
亞朵集團的收入由管理酒店、租賃酒店、零售和其他構成。二季度，亞朵管理酒店、租賃酒店分別實現收入10.27億元、1.8億元，同比錄得63.9%的增幅及17.9%的跌幅，佔總營收佔比爲57%、10%。
不過，零售業務增長比酒店主業迅猛，二季度零售業務GMV（商品交易總額）6.2億元，同比增長157.6%，線上渠道佔比超過了90%；實現收入5.36億元，同比增長153.6%，佔總營收比爲29.8%。整個上半年，亞朵零售業務銷售額破11億元。
可以對比的是，2022年亞朵的零售業務收入僅有2.54億元，佔總營收比重僅有11.2%，2023年則飆升至20.83%，到今年上半年則爲29.8%。
「基於上半年強勁表現，我們預計亞朵零售業務全年的收入將實現同比翻番的增長。」亞朵管理層在電話會上稱，按此計算今年零售業務收入將實現至少19.44億元。
同時，亞朵將全年的營收增長指引從上個季度預估的40%，上調至48%-52%的區間，「儘管RevPAR可能面臨一些波動，但我們仍預計2024年的收入保持高速增長，這主要是得益於持續擴張的酒店網絡，以及快速發展的零售業務。」
牀上零售用品的利潤也較爲可觀。二季度，亞朵零售業務的毛利率達到近51%，高於酒店住宿業務普遍的毛利水平。據亞朵星球天貓旗艦店顯示，銷量最高的深睡枕Pro有超30萬+人付款，記憶棉枕有20萬+人付款，券後優惠價分別爲309元及169元。
不過，零售業務的推廣投放也推高了營銷費用。
業績顯示，亞朵二季度的銷售和營銷費用爲2.25億元，2023年同期爲9400萬元，同比增長約1.4倍，佔營收比例攀升至12.5%。亞朵方面解釋稱是加強了對品牌知名度的投入以及有效開發了線上渠道，與零售業務增長趨勢相一致。整個上半年，銷售及營銷費用爲3.99億元，同比增長1.6倍。
不止場景零售業務，由於亞朵追求差異化的品牌定位和文化氛圍，使得營銷費用、酒店運營成本等整體費用均不斷走高。
早期，亞朵因與一衆IP聯名「出圈」，如與吳曉波合作吳酒店，與網易嚴選、知乎、網易雲音樂、QQ超級會員合作各類主題酒店等。今年8月，輕居酒店與漫畫IP 「小海豹」聯名。
上半年，亞朵總運營成本及費用達到25.53億元，同比增長超60%，在總營收中的比重近八成。