2024年是体育大年，从亚洲杯到欧洲杯，从奥运会到五大联赛，全球瞩目的赛事，让一个个运动品牌获得更多曝光，尤其是作为奥运会多支中国国家队赞助商的李宁。鞋類業務貢獻最大。
作者 | 王小娟
編輯 | 黃昱
2024年是體育大年，從亞洲盃到歐洲盃，從奧運會到五大聯賽，全球矚目的賽事，讓一個個運動品牌獲得更多曝光，尤其是作爲奧運會多支中國國家隊贊助商的李寧。
李寧想要接住奧運會的流量，助力業績走出儘快瓶頸期。
最近，李寧交出了一份中規中矩的半年報。
其中收入微增2.3%，達到143.45億元；毛利較2023年同期的68.39億元上升5.8%至72.36億元。整體毛利率爲50.4%，同比上升1.6個百分點。
與此同時，李寧淨利潤同比下滑8%至19.5億元，降幅較2023年全年下跌20%的情形有所收窄。這主要是因爲李寧在渠道等投入方面的減少。
不過，因爲2023年年報低迷的表現，此前市場預期李寧的營收爲142.3億元，淨利潤爲16.7億元，市場預期48.7%。如今，三個關鍵指標均超市場預期。
鞋類業務依然是李寧穩住營收的關鍵。上半年鞋類銷售收入爲78.44億元，同比增長了4.4%，佔到總收入的54.7%。
鞋類的增長主要是因爲李寧針對大衆的運動，推出了相應的產品。
從各運動線來劃分的話，今年以來，跑步、籃球與健身三大核心專業品類流水佔比達66%，創五年同期新高。這三類運動也是所有運動中的最大公約數，參與人數也最多。以這三大專業運動爲引擎，李寧的超輕、赤兔、飛電三大系列跑鞋，今年上半年總計銷售超過500萬雙。
而來自服裝方面的收入則同比有所下滑，也是各業務分類當中，唯一出現下滑的品類。上半年收入爲53.75億元，同比下降了4.7%，佔總收入的37.5%。
如何提升服裝品類的產品競爭力依然是李寧需要解決的一大難題。
7月份，李寧發佈了乒乓球系列產品「2024中國乒乓球隊龍服」，甚至邀請了當時在成都集訓的全部中國乒乓球隊運動員、教練員。
但在奧運會賽場上，身着龍服的樊振東大汗淋漓，全身溼透，龍服又陷入不透氣的爭議中。另外，乒乓球混雙比賽中，王楚欽和孫穎莎因爲在賽場上一直揪卡檔的褲子，又將李寧送上熱搜。到目前，不論是龍服上衣還是冠軍同款短褲，都在其天貓旗艦店難以搜到。
面對不確定的市場環境，李寧也放緩的擴張步伐。
從渠道方面來看，李寧各品牌的門店數量累計7677家，較2023年底淨增加只有9家，品牌強調「鞏固高層級渠道質量，強化新興市場渠道，加速門店形象升級。」
因此，今年上半年，李寧關店30家，接近去年整一年的關店數量，相較於規模的增長，開始更加在乎門店的質量與效率。
渠道的調整也是因爲線上平台的增長成爲增長中的關鍵。
業績顯示，電商渠道收入同比增長11.4%，線上消費環境正在逐步回暖，李寧也在線上的渠道投入了更多。
上半年，李寧銷售及經銷開支爲43.27億元，同比增長了9.6%，佔總收入的30.2%。李寧方面表示，主要是增加了在市場推廣、產品宣傳方面的投入，尤其是在受消費者歡迎的直播渠道方面，李寧增加了更多內容推廣以挖掘潛在消費者。
不過，當前李寧所面臨是一個更加激烈的競爭環境，賽事驅動和消費者消費習慣的變化，讓品牌們都看到了運動時尚結合的市場潛力，各家都在這一方向上有所發力。
李寧也一直想讓品牌再上一個臺階，賣得更貴，但是也頻繁陷入因爲貴而被吐槽的窘境。
在此背景下，李寧股價相比2023年1月的最高點，已經累計跌去超80%。未來，李寧需要講出更動聽的商業故事，以提振市場信心。
