从价格来看，苹果Vision Pro拉动 VR设备整体ASP的价格继续上涨至4,390元，并带动消费电子行业从硬件、软件系统、内容生态、应用场景等多维度，进入新一轮的产业创新周期。相比之下，消费级AR市场为了扩大市场份额和提升普及率，采取了更为亲民的价格策略呈现出不同的价格走势，AR设备整体ASP微降至2,601元。本季度最大亮點，蘋果Vision Pro國貨版正式售賣，雖然銷量未能提振整體市場，但其創新技術和優質用戶體驗爲XR市場帶來了新增長點。
智通財經APP獲悉，CINNO Research首席分析師Charley表示，根據CINNO Research統計數據顯示，受618電商平台降價促銷，2024年第二季度國內XR市場銷量合計16.6萬台，環比增長1.5%。本季度最大亮點，蘋果Vision Pro國貨版正式售賣，雖然銷量未能提振整體市場，但其創新技術和優質用戶體驗爲XR市場帶來了新增長點。
從整體市場格局來看，2024年第二季度國內XR市場銷量16.6萬台，環比增長1.5%。其中消費級VR市場銷量爲9.5萬台，環比下滑3%，主要原因VR設備在消費級別偏向遊戲方面，由於產品功能類似，導致用戶換機動力不足。而二季度最大亮點就是蘋果Vision Pro國行版的推出吸引了市場關注，短期內線下門店銷量激增，但後續由於價格高、內容不夠豐富而導致增長乏力。而消費級AR設備銷量爲7.1萬台，環比增長8%，也同樣面臨用戶換機動力不足問題;同時，本季度渠道宣發力度下降，因此AR消費級市場的增長幅度變小。
從價格來看，蘋果Vision Pro拉動 VR設備整體ASP的價格繼續上漲至4,390元，並帶動消費電子行業從硬件、軟件系統、內容生態、應用場景等多維度，進入新一輪的產業創新週期。相比之下，消費級AR市場爲了擴大市場份額和提升普及率，採取了更爲親民的價格策略呈現出不同的價格走勢，AR設備整體ASP微降至2,601元。
從產品形態看，VR設備在中國市場上，消費者選擇VR一體機銷量份額幾乎與上個季度持平，佔76%;AR設備方面，仍然以分體式頭顯爲主，份額略有增長，佔84%;反之，AR一體化眼鏡份額有小幅度下滑至16%，原因是上半年無新品發佈。
從品牌格局看，小鳥看看(Pico)、Meta和大朋的排名繼續保持前三，份額與上個季度幾乎持平，而最值得關注的，蘋果二季度僅正規渠道出售三天，銷量排名躍居第五，銷售額躍居第二，另外Pico、Meta在下半年發佈走量新品，將進一步加劇市場競爭，這無疑將成爲新焦點。而AR市場，雷鳥創新憑藉618電商促銷，份額增長明顯，佔38%，並計劃在下半年推出新品AR一體化眼鏡雷鳥X3，其採用Micro LED屏幕並深度融入AI技術。而XREAL這次宣傳力度保守，從而使銷量受到一定影響，份額佔32%;而若琪和影目分別排第三、第四。
從屏幕顯示看，消費級VR市場的Fast LCD銷量保持穩定，份額91%，其主要來源於小鳥看看、Meta、大朋;Micro OLED份額微落，蘋果對Micro OLED的市場份額有帶動作用，但未能完全抵消其他品牌份額下滑。上游面板產業，熙泰科技、視涯等企業加速Micro OLED面板生產線的建設，京東方、JDI則推出4K超高清Fast LCD+LTPO近眼顯示屏，進一步提升視覺體驗和成本效益。
從光學技術看，Pancake方案在VR領域中份額提升至66%，其中歌爾光學持續在Pancake工藝上進行全方位佈局與突破，最新推出星際C41，視場角從95°提升至105°，搭配4K級 Micro OLED屏幕，營造更加真實的虛擬環境沉浸感。同時，還採用業內領先的曲面貼膜技術，顯著提高圖像清晰度和對比度。而AR領域，光波導份額略有下滑至16%，但其在前沿技術方面的探索與推進並未停歇。例如，谷東科技在小型化高亮度陣列光波導技術上取得突破，提升光效和入眼亮度，同時減小光機體積。爲AR設備的便攜性和舒適度帶來了顯著提升。
從融資方面看，Q2'24共融資39起，其中，VR相關融資佔據27起，主要以海外融資爲主，涉及仍然以VR培訓、VR遊戲、VR醫療等定向內容爲主;AR相關融資12起，主要集中在國內硬件企業，如思坦科技、JBD等，融資額均達億元級別。這些融資活動爲XR市場的持續發展提供了有力支持。
