都市丽人公告显示，利润增长主因在于：首先，仍在持续拓展电商业务，公司份额提升，实现品牌增值及业绩改善；其次，成本控制和效率提升也进一步降低了营运成本。此外，其位于广东省东莞市凤岗镇的产业项目若干单位已于上半年完成交付并入账。①得益於電商業務的拓展、成本控制和效率提升，都市麗人預計上半年淨利同比增幅不少於200%。②都市麗人方面稱，上半年品牌在奧運營銷、高鐵廣告投放做了較大投入，預計下半年會有更爲顯著的效果，下半年戰略重點在於品牌投入及渠道開拓。
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財聯社8月13日訊（記者 付靜）今日盤後，都市麗人（02298.HK）發佈中期業績預告，得益於電商業務的拓展、成本控制和效率提升，預計今年上半年淨利較去年同期增幅不少於200%。
都市麗人公告顯示，利潤增長主因在於：首先，仍在持續拓展電商業務，公司份額提升，實現品牌增值及業績改善；其次，成本控制和效率提升也進一步降低了營運成本。此外，其位於廣東省東莞市鳳崗鎮的產業項目若干單位已於上半年完成交付併入賬。
今日下午，都市麗人相關負責人告訴財聯社記者，今年上半年品牌在奧運營銷、高鐵廣告投放做了較大投入，深化國民內衣品牌定位，目前取得一定成效，預計下半年會有更爲顯著的效果。
前述相關負責人表示，下半年公司戰略重點在於品牌投入及渠道開拓。一方面品牌的投入會進一步推進，尤其是廣告的投入及品牌營銷的推廣。渠道方面，公司方面稱希望進一步推進「開好店」，提高店均經營效益。
財聯社記者注意到，今年3月都市麗人宣佈成爲中國國家花樣游泳隊官方合作伙伴，搶佔奧運營銷先機，其首次試水奧運營銷便實現成功。
公司CEO鄭耀南此前在接受媒體採訪時提到，「渠道、品牌、營銷、產品做系統性的矩陣組合，才是我們真正的轉型之路。」據財聯社記者了解，公司自2019年推進「二次創業」，2021年11月創始人鄭耀南宣佈回歸經營一線、重新任職CEO。
雖然外部環境依舊複雜嚴峻，從此前披露的財務數據看，公司淨利潤、毛利率及經營現金流等指標逐步回到增長軌道。去年，都市麗人新增門店826家，同比增長71%，全國門店數量超4300家，淨利潤同比增長29%。
不過，去年H1都市麗人營收同比減少15.49%，去年全年公司營收同比仍有小幅下滑。對此，鄭耀南表示，「我們最關注的不僅是收入的增長，現金流、利潤、零售收入的增長可能我們更關注。特別在經濟調整期階段，我們更關注客戶能不能拿更少的貨賺更多的錢。當然，隨着過去幾年庫存的消化，企業（發展）也越來越良性，隨着今年一千家店的增長，我相信業績肯定是增長的。」
都市麗人長期以來緊盯下沉市場，強調高性價比，財聯社記者此前獲悉，今年公司的運營規劃中提到，產品會有5%以內降價。
不過都市麗人COO冼順祥此前在接受財聯社記者採訪時稱，這是指在產品方面給縣鎮客戶5個點的返利，通過供應鏈能力壓低成本從而讓利，「坦率地說不叫降價」。財聯社記者問及這一調整對於上半年業績的影響如何，公司方面稱，「由於目前是預告，暫無法明確答覆，待中期業績披露可進一步闡述。」