①2024ChinaJoy昨日收官，共吸引觀衆參觀人次36.7萬，創歷史新高。②出海和AI，依然是此次ChinaJoy遊戲業內人士熱議的話題，但與去年不同的是，出海如何扎根當地、精細化運營、開拓新興市場成爲關注重點。而AI與遊戲的討論，也從降本增效轉變爲如何實現玩法上的突破。
財聯社7月30日訊（記者 崔銘）2024ChinaJoy昨日收官，共吸引觀衆參觀人次36.7萬，創歷史新高。
玩家的熱情在一個個寸步難行的展臺、水泄不通的過道、震耳欲聾的呼聲等細節處體現得淋漓盡致。
出海和AI，依然是此次ChinaJoy遊戲業內人士熱議的話題。但與去年不同的是，出海如何扎根當地、精細化運營、開拓新興市場成爲關注重點。而AI與遊戲的討論，也從降本增效轉變爲如何實現玩法上的突破。
暴雪遊戲回歸引爆現場
對於衆多遊戲玩家而言，每年ChinaJoy最令人期待的莫過於遊戲廠商的重磅產品發佈、新遊戲的全球首秀，以及知名遊戲製作人親臨現場、與玩家們進行面對面交流。
作爲國服回歸後的首展，暴雪遊戲無疑是今年ChinaJoy上最受矚目的廠商之一。每日一開館就有大批觀衆湧入暴雪展臺，不到一小時展臺就已截止排隊。
7月28日上午，《爐石傳說》執行製作人Nathan在暴雪展臺上宣佈：《爐石傳說》將於9月25日回歸國服，玩家可免費獲得2023年全部錯過的卡牌。這一消息更是將現場的火熱氛圍推向高潮。
（ChinaJoy暴雪遊戲展臺 財聯社記者攝）
Nathan在接受包括財聯社在內的媒體採訪時表示，團隊正致力於確保國服的平穩上線，下個月將進行大量針對中國區的測試。他強調，這次玩家回歸獎勵是專爲中國區設計的。團隊還在設計一些活動和遊戲內的行爲，以鼓勵玩家獲得更多的卡包和獎勵。
Nathan還提到，與2015年《爐石傳說》在移動端上線時相比，現在的移動遊戲已經非常多了。市場上有如《原神》和《星鐵》等視覺效果和體驗出色的遊戲，因此不能將《爐石傳說》過去的成功視爲理所當然。“我們還是要專注於自己的遊戲能提供的樂趣，比如回合制玩法，我相信這樣的優勢將使《爐石傳說》能夠在未來十年繼續爲玩家帶來驚喜。”
談及國服的回歸，Nathan也多次強調了合作伙伴網易的協助。《魔獸世界》執行製作人Holly Longdale也表示，過去一段時間，暴雪經歷了較大的變化，包括領導團隊和整個團隊的調整。她看到中國遊戲玩家的偏好有所變化，也希望能夠去抓住、去注意這一點，同時去研究看看未來能不能給暴雪帶來一些新的機會。
“中國的玩家和受衆對我們來說非常非常重要。”Holly Longdale回憶說，當無法在中國繼續運營《魔獸世界》時，團隊感到非常沮喪。現在有機會重返中國市場，他們感到非常激動。
Holly Longdale告訴財聯社記者，雖然重新上線看似簡單，但實際上這項工作非常具有挑戰性。因此，他們現在的重點是與網易合作確保遊戲運營順利，同時提供出色且穩定的遊戲體驗。未來，玩家們也將看到許多新內容，包括全新的《世界之魂傳說》以及懷舊服上的賽季性內容。
遊戲出海成“必選項”
“不出海，就出局”，這句話在當下儼然成爲中國遊戲企業的共識。
今年ChinaJoy期間，在與遊戲業內人士交流時，財聯社記者聽到的最多的詞就是出海。在ChinaJoy BTOB展館，幾乎清一色出海相關企業，展館內的海外展商和外國觀衆也較去年有所提升。
ChinaJoy官方數據顯示，今年共有743家展商參展（含試玩區）ChinaJoy。其中，BTOB館有436家，BTOC館有307家。海外（外資）企業319家，佔比43%，海外觀衆近8200人。
（ChinaJoy BTOB展館 財聯社記者攝）
財聯社記者觀察到，參展的出海相關企業中，以支付、營銷、廣告代理等第三方服務公司爲主，而遊戲研發企業則相對較少。現場的遊戲業內人士告訴記者，遊戲出海是個複雜的過程，不是單憑一家公司就能完成的。那些專注於遊戲內容研發的企業，通過與第三方服務合作，能夠更加高效且精準地將產品推向海外市場，這樣的合作方式往往比企業自行操作更具成本效益。
百度國際旗下智能廣告平台MediaGo的展臺人氣頗高。MediaGo主要從事出海廣告代理業務，據現場工作人員介紹，MediaGo全新升級的五大深度學習模型可以在營銷漏斗的注意力、興趣、轉化的每一步實現精準預測，可幫助出海遊戲企業實現最優廣告表現。
中國電信（601728.SH）也帶來了CTG“一站式遊戲出海解決方案”。拒了解，該方案圍繞遊戲研發、遊戲發行、遊戲運營三大環節中的多個場景，構建全流程解決體系。
“比如針對遊戲研發階段的雲主機、存儲等資源需求，CTG根據客戶體量和成本要求，提供了靈活的服務器架構選擇，解決多終端適配問題，通過快速部署出海遊戲包體，次日即可完成雲化。廠商受益於更高效的版本迭代速度，更寬裕的測試時間，可以更快推進旗下游戲從研發到上線，進而搶佔市場先機。”CTG相關負責人介紹道。
（ChinaJoy BTOB展館 財聯社記者攝）
中國遊戲出海市場正在重拾增長。根據《2024年1-6月中國遊戲產業報告》，在自主研發遊戲國內收入下降的同時，2024年1-6月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲85.54億美元，同比增長4.24%。
二級市場上，世紀華通（002602.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、神州泰嶽（300002.SZ）等多家上市公司已經遊戲出海方向上深入佈局且。世紀華通董事長助理、公關總監胡昕告訴財聯社記者，今年下半年世紀華通會繼續加大遊戲出海的力度。
不過，當越來越多中國遊戲企業選擇出海，較大的增長壓力、成本不斷攀升、各種內卷的現象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區匯率波動等固有問題依舊存在。
“輕量化將會是全球遊戲市場的趨勢之一。”三七互娛副總裁彭美表示，目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，耗時短、玩得爽、少花錢玩家的主要述求。
在具體發行過程中，彭美表示，三七互娛還是堅持“因地制宜”的戰略，針對不同國家和地區，定製化進行推廣和運營。而在遊戲的運營階段，三七互娛則是通過加入大量本土的元素以及持續的版本更新和運營活動，延長遊戲的生命週期。
彭美透露，目前三七互娛還在積極地尋找合作的CP，但在這一過程，更傾向CP具有核心優勢和特點，比如有創新的玩法、策劃，較高的技術壁壘或有特點的美術風格等。
遊戲AI處於爬坡期
去年的ChinaJoy正值AI技術掀起應用浪潮，AI加持下的遊戲產品新體驗成爲產業論壇上熱議話題。過去一年，三七互娛、完美世界（002624.SZ）、遊族網絡（002174.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、愷英網絡（002517.SZ）等上市遊企均在推進大模型、AI技術在遊戲中的應用。
財聯社記者留意到，今年遊戲AI依然是行業熱議話題。但與去年相較，討論方向有所變化，更多聚焦在在遊戲AI的實際場景應用案例上，關注的重點也從AI幫助遊戲行業降本增效，轉變爲AI如何推動遊戲玩法實現突破。
“過去一年，行業裏實踐最多的是AI在美術人員、客服人員上的提效。但其實在策劃方向上，AI在玩法層面的突破是目前大家更爲關注的方向。”一家A股上市遊企人士向財聯社記者表示。
該人士表示，目前公司內部已經全面使用AI技術優化工作流。在客服、翻譯等環節，AI幫助降本增效十分顯著。接下來將重點探索AI給玩法（如智能NPC）帶來的升級。對於AI的投資，公司也將其提升至戰略的高度。
網易副總裁龐大智認爲，AI帶來的提質、提效，有望成爲遊戲行業擺脫傳統增長束縛與發展路徑的一種方式，打破長期以來成本、質量、效率難以調和的“不可能三角”。
“通過把AI‘開源’給玩家，讓玩家更好地融入整個遊戲的生態系統、形成良性反饋的同時，也擴充UGC內容板塊。我們認爲，通過這種方式，可以實現從PGC主導，轉型爲PGC+UGC雙線並行，從而緩解內容輸出的難題。”龐大智表示。
一位遊戲大廠人士告訴財聯社記者，大模型、AI技術在遊戲行業中的應用天花板很高，但考慮到技術本身還在持續迭代中，以及計算資源的昂貴、人才資源的缺少，目前還處於爬坡期。