7月25日晚,$東方甄選 (01797.HK)$宣佈旗下知名主播董宇輝即日起離任。同時公司將旗下子公司與輝同行(北京)科技有限公司出售給董宇輝,作價7658.5萬元。
東方甄選今日股價大幅低開,截至發稿,跌超26%,報9.11港元。
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2022年6月,東方甄選直播間爆紅,尤其是主播董宇輝深受粉絲追捧。在董宇輝等主播帶動下,兩年來,東方甄選直播帶貨收入節節攀升。但東方甄選日常運營管理、董宇輝待遇等問題引發的風波持續不斷。
尤其是2023年12月,東方甄選“小作文”風波爆發,粉絲就公司管理問題以及董宇輝在東方甄選的待遇等提出質疑。
隨着輿論不斷髮酵。2023年12月16日,東方甄選宣佈由俞敏洪兼任東方甄選CEO,免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務。董宇輝彼時表示,自己從沒提過要離開東方甄選。俞敏洪則承諾,將提升公司主播發展空間。
2023年12月18日,俞敏洪在個人抖音號發佈任命通知,任命董宇輝爲新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。俞敏洪當晚表示,董宇輝將成立獨立工作室,開展文旅等業務,新成立的工作室賬號屬於董宇輝。
2023年12月22日,與輝同行(北京)科技有限公司(下稱與輝同行)成立,董宇輝任該公司執行董事、總經理。此後,董宇輝開始在“與輝同行”抖音直播間獨立帶貨,東方甄選風波暫告一段落。不過,東方甄選最終沒能留下董宇輝。
7月25日,董宇輝與俞敏洪分別發佈的公開信中,披露了更多細節,並回應了外界關切的諸多問題。
1.董宇輝處於職業抱負辭職,將收購與輝同行100%股權
根據東方甄選公告,經友好協商,董宇輝決定離開東方甄選。董宇輝的離職是出於其職業抱負、致力於其他追求以及個人時間安排,離職於2024年7月25日生效。東方甄選的可變利益實體北京新東方迅程網絡科技股份有限公司、董宇輝及與輝同行已簽訂協議,董宇輝將以人民幣約7659萬元的價格,收購與輝同行100%股權。
2.逾7600萬收購款分兩筆支付,董宇輝稱有能力支付與輝同行工資、房租
根據公告,東方甄選對與輝同行的出售,協議各方將盡最大努力,在6個月內完成。交易對價董宇輝將分兩次支付。在出售協議日期起30個營業日內支付3829.2萬元,出售事項完成後10個營業日內支付剩餘3829.2萬元。
董宇輝7月25日在公開信中表示,收購與輝同行所需的股權購買款,俞敏洪已按照符合上市公司規則和章程規定的方式予以安排結算。俞敏洪稱,董宇輝買公司的錢他已經安排了,公司是送給董宇輝的。
董宇輝稱,與輝同行將有能力維持未來一段時間的公司運營及房租、員工工資等支出成本。
3.今年3月份俞敏洪已與董宇輝溝通出售與輝同行100%股權
俞敏洪的公開信中提到,大概在3月份左右,自己就和董宇輝多次見面,一起不斷探討後續的發展方案。俞敏洪稱,兩人覺得所面臨的外部和內部的複雜環境,不僅會使公司經營陷入困境,也對個人和公司的長遠發展造成傷害。爲了確保與輝同行有更好的發展舞臺,避免業務衝突和輿論糾葛,最後決定到財年結束(5月31日)之後,由俞敏洪去請求董事會同意把與輝同行的股份100%轉讓給董宇輝本人。
4.董宇輝收入來自現金+股權,並可分配與輝同行一半淨利潤
俞敏洪公開信披露,經東方甄選董事會討論同意,不管與輝同行公司經營如何,都給予董宇輝有吸引力的保底收入(現金+股權),以示對宇輝價值的肯定。爲了確保董宇輝能夠按照他自己的意願來設計與輝同行的未來,公司董事會對與輝同行的收益沒有做任何要求。俞敏洪另外承諾,除了可以得到全部保底收入外,如果與輝同行有收益,董宇輝可以繼續得到公司淨利潤的一半分配。
5.與輝同行所有剩餘未分配利潤將分派給董宇輝
根據東方甄選公告,除了向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外,俞敏洪已尋求董事會批准,將與輝同行的所有餘下未分配溢利分派給董宇輝,作爲對董宇輝所作貢獻的感謝及讚賞。另外,爲維持與輝同行的正常運營,公司將向與輝同行免費提供自主研發的信息系統。
6.俞敏洪:東方甄選將與新東方進一步緊密合作
對於董宇輝離職後東方甄選的經營問題,俞敏洪表示,未來東方甄選與新東方集團將會進一步緊密合作,形成更加完善的商業合作模式,推動雙方更好更快發展。
7.東方甄選股價持續下跌,將不超過5億元回購
2022年6月東方甄選“出圈”後,東方甄選股價曾持續大漲。但2023年以來,東方甄選股價持續回落。7月25日晚,東方甄選發佈回購公告,計劃未來回購不超過5億元的公司股份。俞敏洪也表示,公司會通過股票回購等方式,不斷提升股東價值。
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與輝同行已持有多項“董宇輝”商標
董宇輝辭職雖然引發軒然大波,但7月25日晚間,東方甄選旗下各矩陣賬號均正常直播,與輝同行賬號也正常開播。
晚上8時30分,東方甄選主直播間同時在線人數約3萬人,而與輝同行直播間同時在線人數已超過10萬人。
董宇輝最近一次在與輝同行直播間直播是7月24日晚20點,他在直播間對《解密》劇組進行訪談。這場直播的嘉賓包括《解密》原著作者麥家,導演和編劇陳思誠及演員劉昊然。而在7月21日,董宇輝和團隊在新的辦公室進行了一次直播。
根據蟬媽媽數據,東方甄選主直播間本月位居抖音帶貨榜第13名,而與輝同行直播間帶貨額位列第2名。目前,東方甄選主賬號粉絲約2987萬,與輝同行粉絲約2152萬。
工商信息顯示,與輝同行旗下目前正在申請多項商標。包括與輝同行閱山河、與輝同行破萬卷、與輝同行看山河等。而在更早前,包括多個類別的董宇輝、方臉哥、方老師等在內的多項商標,已由東方優選(北京)科技有限公司(東方甄選旗下)轉讓給與輝同行。
以“董宇輝”商標爲例,據天眼查信息,東方優選(北京)科技有限公司於2022年6月24日,同時申請了第25類(服裝鞋帽)、41類(教育娛樂)、32類(啤酒飲料)等多項商標,並於2023年6月14日獲註冊。今年3月,東方優選(北京)科技有限公司陸續將這些核心商標,轉讓給了與輝同行。
東方甄選爆紅2年時間線
2021年12月28日:新東方通過官方微信發佈旗下直播帶貨平台東方甄選,並由公司創始人俞敏洪進行了首場農產品直播帶貨,拉開了新東方佈局直播電商的序幕。
2022年6月:東方甄選中英雙語帶貨爆火,東方甄選直播間一週時間漲粉超過1000萬。2022年6月11日至17日的8場直播,東方甄選場均銷售額達2963萬元。
2022年下半年—2023年1月:東方甄選股價大漲,區間最高漲幅超過1700%,東方甄選市值一度超過母公司新東方。
2023年1月5日:港股新東方在線公告,擬將公司名稱由新東方在線科技控股有限公司,更改爲東方甄選控股有限公司。
2023年1月17日:東方甄選公佈業績,2023財年上半年(2022年6月1日至11月30日)總營收達20.8億元,較2022財年同期的5.73億元增長262.7%,稅前利潤達7.6億元。
2023年4月11日:東方甄選公告向154名合格參與者(承授人)授出股份獎勵3045.9萬股。按照東方甄選當天收盤價29港元計算,本次股份獎勵總價值約8.83億港元。
2023年10月17日:東方甄選在自有東方甄選APP上,上線了付費會員模式,價格爲199元/年。10月17日早盤,東方甄選一度漲逾6%。
2023年11月21日:東方甄選公告,將向母公司新東方出售教育業務,聚焦直播電商。
2023年12月:東方甄選“小作文”風波爆發。孫東旭被免職、俞敏洪兼任東方甄選CEO,董事局主席。董宇輝任新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。
2023年12月22日:與輝同行(北京)科技有限公司(下稱與輝同行)成立,董宇輝任該公司執行董事、總經理。此後,董宇輝開始在“與輝同行”抖音直播間獨立帶貨。
2024年6月:俞敏洪因在直播間表示“東方甄選做得亂七八糟”,東方甄選股價連續下跌。6月7日凌晨,俞敏洪通過個人抖音賬號就此事發布致歉聲明。
2024年7月25日:東方甄選宣佈董宇輝辭職。
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