藍鯨新聞7月25日訊（記者 王曉楠）持續攀升的金價，並未讓周大福“暴富”。
繼昨日股價一度下跌7.7%至每股7.3港元/股後，7月25日，周大福股價再度下探至7.25港元/股，創2020年9月以來的新低，周大福收盤價爲7.26港元/股，市值爲725億港元，今年以來其股價已跌去37.52%。
2024年，國際金價保持上漲勢頭，現貨黃金價格不斷刷新高點紀錄，持續攀升的金價一直穩坐熱門話題榜。今年以來，滬金黃金期貨價格最高觸及588.28元/克，累計漲幅超過20%。COMEX黃金期貨也於7月17日盤中觸及2488.4美元/盎司，刷新歷史紀錄。
在金價頻頻攀高之際，“珠寶大王”周大福卻受困在“高金價”中。
7月23日，周大福發佈了截至2024年6月30日止三個月未經審核的主要經營數據，集團於期間內零售值同比減少20%，其中在中國內地的零售值同比減少18.6%，在中國香港、中國澳門及其他市場的零售值則同比減少28.8%，上述兩大市場分別佔周大福總零售值約87.8%、12.2%。
而上一個季度，周大福集團於期間內零售值同比增長12.4%，對於本季度的業績下滑的原因，周大福稱解釋稱，黃金價格於高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業的現象。
由於宏觀環境持續影響消費，零售值佔比超八成的內地市場，在本季度未能給周大福貢獻太多業績。中國內地、中國香港及中國澳門的同店銷售均有所下跌，其中，周大福內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下滑26.4%及19.1%，而以直營門店爲主的港澳市場，周大福的同店銷售則同比大跌30.8%。
在線下店鋪銷售紛紛承壓之際，周大福線上銷售較上一季度有所增長，本季度內，電子商務對中國內地的零售值貢獻爲5.8%，而銷量佔比則爲13.8%。
7月25日，周大福、老鳳祥、週六福、周大生等品牌，其足金飾品每克售價分別爲728元，僅周生生略低於上述品牌，爲725元。“高不可攀”的金價，也讓消費者望而卻步。
按產品來看，黃金首飾及產品作爲周大福業績的“扛把子”，在本季度內卻呈現負增長，零售值同比下滑18%；珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾則一如既往的低迷，在上一個季度下滑14.2%後，該季度內零售值又同比下滑23.1%。
黃金珠寶行業一直是紅海競爭，隨着金價不斷飛漲，一邊是黃金珠寶企業扎堆赴港上市，另一邊則是“珠寶大王”過上了“緊日子”，跑馬圈地大舉開店擴張的策略不靈了。
資料顯示，周大福品牌創立於1929年，至今已有95年曆史。目前，周大福在全球擁有近8000家門店。早在2011年就上市的周大福，其市值曾超1600億港元，成爲中國的“珠寶大王”。
上市後，周大福率先把目光瞄準至加盟及下沉市場，開始快速擴張門店。2018年，周大福開啓了“新城鎮計劃”，開放下沉市場加盟；次年又推出“省代”政策。2021年，時任周大福執行董事兼董事總經理的陳世昌提出，未來三年周大福珠寶的內地門店要由4500家增至7000家。
2023財年，周大福提前達成了7000家門店的目標，但是，快速增加的門店並沒有給其帶來營收和利潤的上漲。當年，周大福營收爲946.84億港元，同比下滑4.3%，而2021年、2022年，其營收增速分別爲23.6%、41%。雖然2024年周大福營收突破千億港元，但是其毛利率僅有20.5%，爲歷年新低。
加速開店不靈後，周大福似乎在2024年就意識到了這一點，在2023財年較2022財年內地門店數增加1576家後，2024財年其內地門店數量僅比2023財年多了130家，周大福明顯放緩了在內地市場的開店速度。
截至2024年6月底，周大福在內地擁有7284家門店，淨減少91家門店，而上一個季度，即今年1月-3月，周大福內地門店數量爲7403家，淨減少89家門店。也就是說，今年上半年，周大福在內地減少了180家門店。
此前，周大福曾對外表示，2025財年周大福將不設淨開店指標，將聚焦於高效和優質的門店管理，並致力於提升門店生產和盈利能力。
隨着黃金價格於高位徘徊，季內的黃金首飾需求受到影響，也令銷售額和股價齊跌的周大福遇冷，里昂、大和、美銀證券等多家券商下調對周大福財年內的目標價。