2024年是體育賽事大年，遊泳世錦賽、足球歐洲杯已先後上演，而萬眾矚目的巴黎奧運會也即將於當地時間7月26日隆重開幕。
歷來，全球性體育盛事都會掀起一波消費熱潮。其中，最直接便是體育用品和賽事周邊產品的市場需求大幅增長。
今年上半年，在「賽事經濟」的助推下，國内多地海關數據顯示，體育用品已經成為各地出口當之無愧的增長焦點。
以有著全球小商品貿易「風向標」之稱的浙江義烏為例，今年以來，與體育相關的產品出口量急劇攀升。據義烏海關統計數據顯示，今年上半年，浙江義烏體育用品及設備出口50.2億元，同比增長達2.3%。
同時，紹興海關的數據也顯示出相似的增長趨勢。今年上半年，紹興市出口體育用品7.7億元，同比增長達33.9%。
隨著奧運會腳步臨近，「奧運經濟」也正持續升溫。唯品會數據顯示，近期，在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，平台上「奧運」「奧運同款」等相關產品關鍵詞搜索量激增；越野跑鞋、速幹T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類銷量同比增長均超過100%。
在運動消費中，唯品會平台還顯示，知名品牌尤其受歡迎，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。
作為全球性的頂級體育賽事，「奧運會」期間也是各大運動服飾品牌不可多得的宣傳機會。
財華社注意到，安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）、特步國際（01368.HK）等多家體育品牌正通過多元化的營銷策略，在國際舞台上積極佈局。
本屆巴黎奧運會上，中國運動員的官方服裝由安踏贊助。安踏為中國隊精心設計的「冠軍龍服」，融合了「龍鱗」、「龍須」等傳統元素，並採用壓花、拼接、刺繡等精湛工藝，向世界展示了中國深厚的文化底蘊。
李寧「鎖定」了中國乒乓球隊，國乒隊員將穿上李寧品牌設計的「龍服」；特步則成為霹靂舞中國國家隊的官方鞋服贊助商。
眼下，奧運會開幕在即，多機構建議關注運動鞋服行業，行業龍頭或成為奧運期間的受益股。
甬興證券指出，隨著7月26日的巴黎奧運會即將拉開帷幕，各大時尚、體育運動品牌開始提前預熱。該行認為，作為全球矚目的賽事，奧運效應或將給品牌帶來持續性紅利，考慮到2024年是體育大年，運動鞋服賽道有望迎來業績的高質量增長。
光大證券也在研報中提到，隨著巴黎奧運會的臨近，安踏品牌影響力有望提升。
廣發證券指出，從交易層面來看，歷年奧運期間，運動鞋服行業龍頭（在短線交易中的）勝率更高。而從長期來看，奧運會也有望帶動全民健身的風潮，也有利於技術沉澱、成本控制更好的行業龍頭獲取更高的市場份額。
不過，在國内資本市場上，「奧運會」效應尚未顯現。7月25日，港股體育用品概念股延續近期跌勢。 截至發稿前，361度（01361.HK）跌1.97%，滔搏（06110.HK）、安踏體育（02020.HK）等均走勢低迷。其中，李寧、滔搏、361度及特步等企業股價均處於階段性低位。
根據以往經歷，「奧運會」是接下來幾周里確定性比較高的市場熱點。屆時，「奧運會」的熱情能否成功點燃二級市場，刺激體育板塊反彈，我們且繼續關注！