①市場數據表明小摺疊屏銷量下滑,不如大摺疊屏暢銷,但多家廠商仍然加碼該細分市場;②摺疊屏核心零部件成本下降,蘋果有望在2026年發佈首款摺疊屏,華爲在今年可能推出三折屏手機。
財聯社7月25日訊(記者 唐植瀟),近期手機廠商接連更新了旗下大小摺疊屏產品,其中小米發佈了旗下第一款小摺疊手機。
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雷軍在發佈會上稱,很多人都說小摺疊是“美麗小廢物”,希望小米此次產品能逆轉這一印象。“小米的技術已經可以滿足需求,希望大家用過後叫它‘美麗小可愛’。”
財聯社記者走訪線下門店了解到,小米小摺疊屏MIX Flip雖然定位女性用戶,但線下體驗者以男性居多。此外也有銷售坦言,相比而言,大摺疊屏更暢銷。
當下,主流手機廠商中基本都已經推出了大小兩種尺寸的摺疊屏手機。近日有消息傳出,本處於觀望狀態的蘋果終於結束實驗階段,預計最早將於2026年推出。有業內人士認爲,目前摺疊屏的核心零部件成本已經降低,技術趨於成熟,蘋果若此時發佈量產機也是合理的時機。
小摺疊不如大摺疊手機暢銷?增量在女性市場
“還有人在用iPhone Mini嗎?小屏愛好者在評論區聊聊?”在小米發佈會前雷軍在微博上與網友互動時詢問道。
隨後小米第一款小摺疊屏手機MIX Flip在發佈會上亮相,答案隨之揭曉:該款產品的外屏尺寸爲3.5英寸,與一代經典iPhone 4系列尺寸相當。雷軍稱,小米爲該塊外屏適配了輸入法和多款應用,硬件上甚至額外增添了麥克風,以便於用戶能夠在屏幕摺疊狀態下使用。
小摺疊最初只是將屏幕摺疊節省尺寸,但每次要查看消息,用戶都需要翻開屏幕,這樣促使廠商開始在後蓋上再開一塊屏幕。之後外屏越來越大,由此前的顯示通知,變成了展示個性,處理簡單任務。
不過,根據Counterpoint Research的數據,在中國市場,摺疊屏手機的銷量同比增長了48%,其中翻折式大摺疊機型的出貨量同比增長了91%,而縱向小摺疊機型的出貨量則同比下降了1% 。
IDC的數據同樣也顯示,豎摺疊產品的市場歡迎度在下降。2023年全年,中國摺疊屏手機市場出貨量約700.7萬台,同比增長114.5%。據了解,自2019年首款摺疊屏產品上市以來,中國摺疊屏手機市場已經連續4年同比增速超過100%。這其中2022年豎折產品在中國摺疊屏市場的市場佔有率爲42.3%,而到了2023年,這一比例下降10.4個百分點。IDC分析師指出,豎折產品依然缺乏必需的使用場景,同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距,並且產品質量還有更大提升空間。
天風證券分析師郭明錤也曾在報告中透露,OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃,因爲該機型銷售利潤較低。
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面對明顯需求不振的品類,仍然有廠商在加碼,甚至將原本高昂的小摺疊手機售價“打”了下來。
其中,榮耀上個月推出的Magic V Flip的售價4999元起,相比其他頭部手機廠商最新同類產品低1000元-3000元。今年4月份努比亞發佈的nubia Flip,更是第一次將摺疊屏帶進3000元大關。
榮耀CEO趙明透露,這個定價對榮耀“極其艱難”,Magic V Flip至少要賣到100萬台才能夠實現盈虧平衡。
釘科技創始人、產業觀察家丁少將則認爲:“榮耀、小米擠進小摺疊屏市場,首先是看到了未被充分滿足的需求,特別是對‘旗艦級’配置和體驗的期待。先做出小摺疊旗艦,榮耀和小米在後續就會掌握一些先手優勢。”
根據市場研究機構IDC公佈的2024年第一季度,我國摺疊屏手機市場份額統計數據,小米摺疊屏手機市場份額僅僅只有0.9%。
另有手機行業從業者對財聯社記者表示,一方面,發佈會上,雷軍提到了小摺疊屏項目早在5年前就開始預研,3年前立項,此時發佈並不倉促;另一方面,小米摺疊屏品類整體市佔率並不高,MIX Flip所面向的女性用戶,也是小米一直想要尋求的增量。“發佈會上,雷軍也強調過小米SU7女性購買者佔比達28%,預計女性車主佔比將爲40%-50%。”
此前有騰訊旗下的企鵝智庫發佈的《智能手機&智能硬件:中國網民購買力報告》數據顯示,小米手機有75%的用戶都是男性,女性用戶的佔比只有25%。
財聯社記者走訪了深圳地區的多家小米之家,在小米新品摺疊屏展區駐足的消費者以男性居多,少部分則是攜女性伴侶的男性。門店銷售告訴財聯社記者:“第一批貨大小摺疊屏都賣出了30台了,基本都是買給自己對象的,很少有女生單獨來看。比起手機,她們好像更在意隨身拍套裝。”
該名銷售補充道,購買MIX Flip自用的男性用戶也不少。“之前的小摺疊屏配置都不行,現在MIX Flip的硬件性能上來了,很多男性也會傾向於買黑色款的自用。”
摺疊屏產業鏈日漸成熟,蘋果也來了
儘管小米和榮耀都押注高端小摺疊屏的細分賽道,但大摺疊屏比小摺疊屏更暢銷,在線下銷售門店中似乎是普遍共識。
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榮耀線下門店銷售告訴財聯社記者:“我們店裏最暢銷的機型是Magic V3s,它和Magic V Flip的差價真的不算大,況且它的配置要高很多。買給您對象,屏幕更大,刷小紅書更爽,而且也兼顧商務屬性。”
日前,三星Galaxy Z系列第六代摺疊屏產品上市,財聯社記者觀察到三星門店內在大摺疊屏Galaxy Z Fold6站臺前體驗的消費者也要比小摺疊屏更多。
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門店銷售告訴財聯社記者:“老顧客中,回購Galaxy Z Fold的用戶比例要高一些,其中還有不少之前用Galaxy Z Flip的用戶轉過來的,大摺疊屏的續航力要強很多。”
一位手機維修從業者對財聯社記者坦言:“以OPPO的Find N3和 Find Flip3爲例,大摺疊屏和小摺疊的屏幕總成拿貨價格相差不到一千塊,但是兩者新機價格卻相差快一倍了。”
財聯社記者了解到,對於一款摺疊屏手機產品而言,主要成本集中在屏幕和鉸鏈上。若單純從零件角度來看,大摺疊屏的利潤率顯然更高,並且隨着零部件整體成本的下降,利潤率將會進一步提升。
此前,日本經濟新聞與東京專業拆解機構 Fomalhaut Techno Solutions對三星Galaxy Z Fold4進行拆解,零部件成本預估在670美元,不到銷售價的 40%,作爲對比,同期發佈的iPhone 14 Pro Max硬件成本爲銷售價的46%。
Trend Force集邦諮詢指出,可摺疊智能手機市場的未來發展與成本優化的步伐密切相關。UTG和鉸鏈等關鍵部件可以在標準化後實現大規模生產,從而顯著降低成本。此外,與韓國供應商相比,中國面板製造商的可摺疊面板出貨量增加,預計將進一步降低可摺疊手機的成本。
隨着摺疊屏供應鏈的日漸成熟,蘋果的摺疊手機或許也將面世。根據The Information的最新報道,蘋果祕密研發多年的摺疊屏iPhone終於結束實驗階段,預計最早將於2026年推出。
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根據信息顯示,蘋果在今年早春獲批了大量關於摺疊屏的專利,其中包括摺疊屏的核心鉸鏈部分、減輕摺疊屏壓力的彈簧層設計等等。這些專利顯示,蘋果將重點解決摺痕與輕薄的痛點。
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除了常見的小摺疊和大摺疊之外,蘋果還申請了一項關於摺疊設備的“繼續專利”(continuation patent),該專利最早可追溯到2016年。
據悉,繼續專利是基於一個先前提交的專利申請,並且通常用於保護原始申請中未涵蓋的某些方面或發明。如果原始申請被拒絕或部分拒絕,申請人可能會提交一個繼續申請來保護那些未被接受的發明內容。
從專利圖展示電子設備的橫截面側視圖可以看到,該電子設備擁有兩個或多個轉軸,以允許該設備向多個方向摺疊。該專利未來將可能構成蘋果三折屏或者多折屏設備研發的基礎。
近期供應鏈也有消息傳出華爲將會在今年第三、四季度發佈三折屏設備。華爲常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東日前也在直播時透露,華爲下一代摺疊屏歷經5年研發,即將面世。
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財聯社記者從國家知識產權局官網檢索華爲相關專利後發現,華爲確實在2022年3月份和7月份註冊了兩件與三折屏相關的專利。專利描述中清楚地提及到了電子設備具有三個殼體和兩處連接件。
根據日本經濟新聞與東京專業拆解機構此前對華爲Mate Xs拆解的結論,其成本與零售價格之比約爲30%,這意味着華爲在其可摺疊手機上的利潤率高於三星。
有產業鏈人士預估,從技術儲備、品牌定位及產品定價來看,華爲和三星是最有可能率先挑戰三折屏手機的廠商。“近兩年國產安卓系廠商新發布的摺疊屏產品集中在萬元以下。華爲的三折屏產品定價至少在1.5-2萬元間。”