編者按：體育大年開啓，超級賽事陸續揭幕。 這是一場屬於“運動迷”的狂歡，也將是商業品牌的競技場。時代週報社將推出《以“冠軍”之名》系列專題報道，一方面關注體育大年中的大賽經濟，另一方面呈現企業爲健康中國、追求冠軍精神所做的點滴。
2024年巴黎奧運會臨近，體育健兒進入最後的備賽階段，一衆中國科技企業也迎來高曝光時刻。
根據巴黎奧運會官方網站的信息，本屆奧運會的贊助商共分爲四檔：全球合作伙伴、高級合作伙伴、官方合作伙伴和官方供應商。
巴黎奧運會官網披露的14家全球合作伙伴，覆蓋了住宿、數字科技、電子消費品、飲品、汽車、奢侈品、數字支付等多個行業。其中，阿里巴巴躋身最高一級的“全球合作伙伴”，取代亞馬遜，成爲聲量最高的電商平台。
據悉，加入“TOP計劃”的企業，將獲得在全球範圍內使用奧林匹克知識產權（如奧林匹克五環圖案標誌、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌）的權利。同時，這些企業還將擁有廣告優先權，參與贊助聖火傳遞、奧林匹克公園、賽場產品專賣、展銷、促銷的權利。
業內一個流行的觀點是，企業知名度每提高1%，需要投入2000萬美元的廣告費，但如果通過大型體育賽事進行營銷，同樣的投入可以使其知名度提升10%。對贊助商來說，成爲奧運會頂級的合作伙伴無疑爲其帶來推廣價值，但同時也意味着要支付高額的贊助費用。
據媒體報道，有業內人士透露，今年奧運會的全球合作伙伴需要支付至少3億美元的入場費，而這還不包括企業實際在整個奧運會過程中投入的實際營銷執行費用。
今年的巴黎奧運會，除“全球合作伙伴”名單裏出現了阿里巴巴一家中國科技企業外，剩下的7家高級合作伙伴企業、13家官方合作伙伴企業、44家官方供應商企業的名單裏，未再出現中國科技企業的身影。
此前有消息稱，華爲參與到了本屆奧運會的技術合作中。但一位接近華爲的業內人士向時代財經否認了這一消息的真實性。
但在“全球合作伙伴”名單之外，今年的巴黎奧運會，“中國科技含量”依然不低。
科技公司“買股”熱門運動員
除直接贊助外，企業會通過其他方式與奧運會產生聯繫。據時代財經梳理，國內科技公司的營銷路徑主要分三種，一是與中國奧運代表團或各運動隊合作；二是爲中國奧運代表團或個別體育項目提供細分服務和產品；三是獲取奧運會在中國的轉播權。
在與奧運代表團或各運動隊的合作中，科技公司向來熱衷於“買股”熱門體育項目和熱門運動員。
此次巴黎奧運會資格賽，中國國家擊劍隊男子花劍、女子花劍、女子重劍滿額獲得巴黎奧運會團體席位及個人席位。早在今年4月份，數字科技服務商樂信便與中國擊劍協會在深圳簽訂合作協議，正式成爲中國國家擊劍隊官方合作伙伴。此外，中山市家的電器有限公司也與中國國家擊劍隊簽約，成爲其贊助商。
作爲“金牌大戶”的中國跳水隊，贊助商隊伍中不乏廚衛品牌萬家樂、在線學習機構高途這樣的科技公司；奇瑞汽車也與中國女排簽約，成爲中國女排的官方合作伙伴。
7月5日，攜程公司官宣了三組代言，宣佈中國游泳運動員潘展樂、中國體操運動員張博恒以及中國羽毛球隊男子雙打運動員王昶、梁偉鏗成爲攜程旗下金牌男團。巧的是，這四位運動員均是“00後”。張博恒和梁偉鏗出生於2000年，王昶出生於2001年，最小的潘展樂出生於2004年。
“‘00後’運動員所對應的粉絲群體是‘Z世代’，‘Z世代’無疑是當下的消費主力。”商業分析師楊緒對時代財經稱，奪冠率與商業價值，是贊助商的主要考量要素。
6月份，手機廠商vivo及iQOO向巴黎奧運會中國國家隊捐贈了上千套智能終端設備，包括智能手機、平板電腦、智能手錶和無線耳機等，以支持國家隊的通訊和數據安全需求。vivo副總裁賈淨東表示，這些設備將爲運動健兒和代表團團隊在海外提供通訊安全和數據安全保障。
賽事的轉播權方面，騰訊、抖音、快手，以及背靠中國移動的咪咕視頻，都先後成爲了奧運會持權轉播商。除央視總檯之外，今年參與奧運會賽事直播和點播的平台，剛好呈現長短視頻各佔50%的狀態。
時代財經從抖音處獲悉，今年抖音集團首次成爲奧運會的持權轉播商。此外，一衆現役運動員也將通過短視頻、直播等方式，分享訓練內容、生活日常和賽後感言；衆多退役運動員、名嘴大咖也將推出賽事解讀、運動科普等多維度互動內容。
藏在奧運贊助裏的大廠變遷
通過國內科技公司對奧運會贊助方式的轉變，往往能看出其戰略重心的變動。
本屆巴黎奧運會，PC廠商聯想多方佈局，將AI PC作爲重點營銷對象。7月18日，聯想率先宣佈ThinkPad已成爲中國國家帆船帆板隊AI PC合作伙伴。據稱，ThinkPad T14p AI元啓版內置的智能體可以制定運動員的訓練計劃；另外，該產品還可分析運動員肢體動作和運動軌跡。
7月22日，聯想又宣佈聯想YOGA與中國國家射擊隊成爲了AI PC合作伙伴，助力運動員日常科學訓練與外出備賽。
聯想是歷史上第一家來自中國的TOP 奧運頂級贊助商，雖然在贊助了北京奧運會一屆之後便選擇了退出，不過並未影響聯想品牌在海外市場的擴張，聯想一直以來被業內稱作“全球化企業範本”。如今，AI PC顯然已經成爲聯想的戰略重心之一。
在今年的美國電子消費展上，聯想集團集中展示了40多款基於人工智能的全新設備與解決方案亮相，其中包括10餘款AI PC，功能覆蓋商務、個人等多個場景。IDC最新發布的2024年第二季度PC市場報告顯示，聯想市場份額登頂全球。
2017年，阿里巴巴與國際奧委會簽約12年，成爲奧運會全球雲基礎設施、雲服務、票務以及電商服務平台四個類別的獨家TOP贊助商。據悉，阿里雲將爲本屆奧運會提供雲基礎設施和服務，涉及高清雲直播、VR/AR全境直播、360度實時回看、3D運動員追蹤和數字人主播等項目。近年來公有云增速普遍放緩，向奧委會提供雲基礎設施和服務，明顯有利於阿里雲搭乘AI的東風拓展歐洲G端和B端客戶。
票務方面，官方票務系統最終由歐洲本土三家公司聯合中標，但主戰場是電商的阿里也沒有放棄機會。據了解，阿里巴巴將建立一個電子商務平台，通過售賣官方商品推廣自己的電商業務。4月17日，本屆奧運吉祥物弗裏熱（Phryge）以及其他官方特許商品在中國內地開始發售，而獨家銷售平台爲天貓奧林匹克官方旗艦店。
時代財經從阿里巴巴處獲悉，阿里巴巴也是奧運首個AI大模型應用的技術提供方。其通義大模型支持的360度直播特效、黑白影像AI彩色修復、碳減排輔助等應用將在巴黎奧運會亮相。
另時代財經從快手方面得知，拿到巴黎奧運會轉播權的快手，也在持續加碼本地生活板塊。據稱，快手將在奧運主會場首次推出團購商品模塊及奧運期間專屬的團購分會場，聯動品牌商家，推出4萬款團購商品。
在2024年一季度業績電話會議上，快手CEO程一笑強調了本地生活業務的重要性。他提到三個關鍵點：結合行業化特性精細化運營、通過服務商合作和加強運營完善商品策略、做好內容牽引。
快手本地生活業務部成立於2022年10月，早期，快手一直追求“穩紮穩打”的步調，初步完成了本地生活方面的積累。而如今，快手對本地生活業務的跟進步伐明顯加快。可見，當本地生活漸次進入短視頻和直播時代，快手越發直面美團、餓了麼、抖音的壓力，力求擠上萬億級的牌桌。
“近年來，科技企業贊助各大體育賽事成爲熱門營銷方案。但對企業來說，這並非一勞永逸的推廣手段。”楊緒告訴時代財經，“從營銷層面來講，讓信息流到達消費者只是邁出了第一步，後期的渠道拓展、品牌與消費者之間的互動也需要及時跟進，讓消費者接納品牌和產品，才算完成了營銷的閉環，而這些勢能是需要企業長期積累的。”
和消費品不同，科技公司往往可以通過技術和服務，深入體育賽事的更多環節，同時輻射到線上的廣大觀衆，讓他們成爲技術、服務的直接參與者和體驗者。此外，科技公司與體育賽事的利益更加一致。主辦方希望賽事能夠充分利用最新技術，提升觀衆和參與者的體驗；而科技公司希望以優質的技術，輻射更廣大的人群，贏得更多的曝光面。
奧運會與贊助商在合作中的話語權或將迎來變遷。可以期待的是，未來奧運IP與科技公司，已分不清楚誰更需要誰。但一個既定事實是，奧運會和運動員的商業價值，不是贊助商的商業價值。對贊助商企業來說，技術與服務永遠是最硬核的營銷。