本報告導讀:
Q2 流水符合預期,延續高經營質量,618 電商表現亮眼,線下穩步拓店,2025 年春季訂貨會訂貨熱情較高。
投資要點:
投資建議:公司是國內定位下沉市場的運動鞋服龍頭,2024年至今流水增速行業領先,高性價比定位契合當下銷售趨勢,2025 年春季訂貨會熱情較高。我們維持2024-2026 年歸母淨利預測爲11.3/13.2/15.2 億元,對應PE 分別爲7/6/5 倍,維持“增持”評級。
Q2 流水符合預期,延續高經營質量。公司Q2 線下大裝流水同比增長10%,童裝同比增長15%,電商同比增長30-35%,符合預期;大裝和童裝摺扣約爲71 折(Q1 爲7 折),庫銷比4.5-5 個月之間(延續Q1水平),延續健康的經營質量。
618 電商表現亮眼,線下穩步拓店。1)線上:618 期間361 度電商渠道增速高達99%,增速位居同行業第一,全渠道尖貨銷售超24 萬件,同比增長167%,其中官旗尖貨銷量同比增長79%。公司持續強化品牌電商渠道建設,推出差異化爆品,如飛燃3 榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP1,同時公司在天貓、京東、抖音等核心主流電商平台直播,有效提升曝光度與銷售量。2)線下:受不利天氣影響,Q2 購物中心店及百貨商場店銷售表現優於街鋪。大裝Q2 維持淨開店,平均門店面積143 平方米,環比Q1 末提升4 平方米,店效接近200 萬;童裝平均門店面積108 平方米,環比Q1 末提升,店效約爲100-130 萬,成功落地第五代店形象,H2 第五代門店將加速推出。
2025 年春季訂貨會訂貨熱情較高,預計量增爲主要驅動力,價增7%左右。Q2 公司陸續收到部分補單,包括飛燃3 等熱銷產品。展望H2,公司代言人之一丁威迪的中國行預計將於7 月20 日開始,屆時有望加大公司籃球產品的曝光力度。此外,6 月下旬公司開展了2025 年春季新品訂貨會,將推出包括約基奇同款等新品,經銷商訂貨熱情較高,預計能夠延續良好增長,分量價來看,預計量增仍爲主要驅動力,ASP預計提升超7%(2024 年訂貨會平均提升5%),主要得益於產品結構的改善。
風險提示:終端消費不及預期,奧運催化效果不及預期等